Exiterra

Социальная реклама: примеры креативного дизайна постеров и баннеров

Подписаться
Социальная реклама: примеры креативного дизайна постеров и баннеров

Реклама, отражающая социальные проблемы общества, как пример креативного дизайна — заслуживает вашего внимания. Социальная реклама жизненна и призвана не оставлять никого равнодушным. Мы собрали 72 рекламных постера, которые нам показались незаурядными, глубокими по смыслу и с мощной визуальной составляющей.

Социальная реклама — это некоммерческая реклама, направленная на привлечения внимания к проблемам общества. В России, в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация..., направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Прежде всего необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Социальная реклама в США и Европе традиционно обозначается аббревиатурой PSA — public service announcement.

Можно выделить два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная социальная реклама для популяризации социальных программ, услуг или организаций.

Социальная реклама ценностей

Реклама ценностей существует во всем мире. Этот вид рекламы отличается глубокой идеей, несет в себе идеологию и направлен на формирование общественного сознания в отношении освещаемой проблематики. Например, в рекламе такого рода разъясняются вред и пагубные последствия курения, употребления алкоголя за рулем, проблемы сирот или бездомных. Лучшие (на наш скромный взгляд=) рекламные баннеры на эти темы представлены далее в этой статье.

Информационная социальная реклама

Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи. В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.

Социальная ответственность коммерческой рекламы

Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.

Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.

К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.

72 примера социальной рекламы

Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным.

Видите, как легко можно накормить голодных

Видите,

Зарезервировано для пьяных водителей

Зарезервировано

Одновременно и пепельница, и антитабачная реклама

Одновременно

Пакеты от Greenpeace — протяни руку, человек!

Пакеты

Пластиковые пакеты убивают. Сохрани наши океаны чистыми

Пластиковые

Общество охраны океана

Общество

Быть мертвым не круто. Не садись за руль пьяным

Быть

Перед СПИДом все равны

Перед

Курение убивает

Курение

Ты красива. Пока не закуришь

Ты

Пить или водить — выбирай что-то одно

Пить

Ты можешь быть чьим-то супергероем

Ты

Пристегивайся. Оставайся в живых

Пристегивайся.

Для кого-то твоя кровь — лучший рождественский подарок

Для

Смартфоны отдаляют нас от родных. Будь ближе к детям, родителям и друзьям

Смартфоны

Животные — не клоуны. Материал против использования животных в цирке

Животные

Реклама приюта для собак

Реклама

От алкоголя страдаешь не только ты

От

8 органов, принадлежащих этим людям, могут стать донорскими. К счастью, мозги в список не входят

8

Такой след мы хотим оставить?

Такой

Когда ребенок не читает, волшебство исчезает

Когда

Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегнитесь

Один

Не пугайте своего любимца агрессивным стилем вождения

Не

Выживший в аварии. Наглядная иллюстрация того, как ремень спасает

Выживший

Порой и отечественная социальная реклама может быть годной

Порой

Еще раз про курение

Еще

Алкоголь может стать непреодолимой преградой на пути к дому

Алкоголь

Если вы не соберете мусор — они соберут.

Если

Их время истекает

Их

Опаснейший хищник океана. Мусор из пластика убивает морских жителей

Опаснейший

Не убивай себя. И окружающих

Не

Пристегивайтесь в автомобиле. Лучше гипс и палата, чем гранит и ограда

Пристегивайтесь

Что скрывает океан?

Что

Спасём Арктику

Спасём

Место для некурящих )

Место

Игра слов в рекламе: переработка для жизненного цикла

Игра

Вы бы заботились обо мне больше, если бы я был носорогом?

Вы

Каждый ощущает последствия загрязнения природы

Каждый

Хочешь такие суши? Продолжай загрязнять океан

Хочешь

Не разговаривай, если собеседник за рулем

Не

Скорость убивает

Скорость

Цвет кожи не должен определять будущее

Цвет

Сонливость сильнее вас. Не водите машину уставшим

Сонливость

Не покупайте сувениры из экзотичных животных

Не

Один кот — разные владельцы. Реклама приюта для кошек и собак

Один

Вырубка лесов убивает их обитателей

Вырубка

Донорская кровь может стать подарком

Донорская

Еще один хороший пример отечественной социальной рекламы

Еще

Это не мех, это чья-то мать

Это

Нужны пожертвования для моей семьи в лесу

Нужны

Мусора на дне океана гораздо больше, чем мы видим на поверхности

Мусора

Пожалуйста, помогите бездомным

Пожалуйста,

Не у каждого есть возможность купить даже самое необходимое

Не

Мужская рука закрывает уста девушки. Даже если они не могут попросить о помощи, это не значит, что она им не нужна

Мужская

Кораллы, сделанные из пластиковых ложек, не лучше оригиналов

Кораллы,

Знаешь лучше доктора, чем тебе лечиться? Это может подвергнуть твою жизнь опасности

Знаешь

Сегодня всемирный день без курения. Но он не должен быть только сегодня

Сегодня

Поспи прежде, чем сесть за руль

Поспи

Переписка за рулем может плохо кончится. Остановись

Переписка

Кто кого сжигает? Вы сигареты или сигареты вас?

Кто

Пожертвуйте одежду и согрейте кого-то еще. (Камин выполнен из одежды)

Пожертвуйте

Спаси себя. Позвони в центр анонимной помощи

Спаси

Каждый раз, когда вы спите с кем-то — вы спите со всеми его предыдущими партнерами. Сдайте анализы

Каждый

Это русская рулетка, когда ты пьешь за рулем. (Реклама выполнена в виде барабана пистолета, заряженного одним патроном)

Это

Управление автомобиля уставшим — может убить

Управление

Убедись, что ты потушил окурок — причину многих пожаров

Убедись,

Ботинки не украшает такой «лого». Собачники, убирайте за своими питомцами

Ботинки

Это страшная правда: чрезмерное употребление алкоголя опасно

Это

Курение может быть причиной преждевременной старости

Курение

Если вы мало двигаетесь, вы толстеете

Если

Вот так вы выглядите, когда курите

Вот

В данной статье мы собрали примеры социальной рекламы, созданной рекламными агентствами с мировыми именами:

  • TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР;
  • BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur;
  • Duval Guillaume, Бельгия;
  • JWT, Дубай, ОАЭ;
  • BBDO Бангкок, Таиланд;
  • Publicis Conseil, Париж, Франция;
  • DDB & CO., Стамбул, Турция;
  • Lg2, Квебек, Канада;
  • Euro RSCG Australia;
  • LOWE GGK, Варшава, Польша;
  • и другие...

Новости и статьи бизнес-блога