Exiterra

В СССР секса не было, а реклама — была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Подписаться
В СССР секса не было, а реклама — была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Некоторые способы «продвижения товаров и услуг», применявшиеся в Советском Союзе, современному человеку покажутся странными и даже неоднозначными. Да и ряд самих рекламируемых товаров сегодня вызывает удивление.

Ранее на нашем сайте был ряд публикаций, посвящённых агрессивной рекламе и технологиям продвижения брендов. А сегодня мы расскажем о рекламе, которая имела место быть «там и тогда», где, по определению, не могла существовать в принципе.

Маяковский в роли креативщика

После посещения в 1957 году Фестиваля молодёжи и студентов в Москве, будущий нобелевский лауреат, писатель Габриэль Маркес, выпустил книгу «СССР: 22.400.000 квадратных километров без единой рекламы „Кока-Колы“». Однако, несмотря на то что буржуйские напитки в Стране Советов тогда не поощрялись, реклама товаров и услуг, причём весьма масштабная и эффективная, в СССР была. Копнём глубже и рассмотрим наиболее интересные образцы советской рекламы. Современные исследователи выделяют две эпохи советской рекламы — во времена НЭПа и после.

Первый характеризуется вычурным и гламурным стилем. Второй — строгим, на грани минимализма. Отказ от вычурности привёл к аскетичным, но ярким и цепляющим ходам. А некоторые аспекты вполне можно взять на вооружение современным маркетологам и дизайнерам.

В советские же времена отдельной профессии «рекламщик» не было. Тогда популяризацией «отдельных категорий товаров» занимались профессиональные писатели и художники, люди образованные и с хорошим вкусом.

Один из ярких представителей плеяды советских рекламистов — Владимир Маяковский. Его перу принадлежит знаменитый слоган «Нигде, кроме, как в Моссельпроме!». Он даже был запечатлён на неоштукатуренной стене верхних этажей дома на Арбатской площади в Москве.

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

А продукции Резинотреста (Государственный трест резиновой промышленности) Маяковский посвятил целый цикл коротких, но ярких стихотворений:

  • «Резинотрест — защитник в дождь и слякоть | Без галош Европе — сидеть и плакать!».
  • «Победительница всех шин | на всероссийском пробеге легковых машин».
  • «Товарищи девочки, товарищи мальчики! | Требуйте у мамы эти мячики».

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Пропаганда крабовых консервов, как пример удачной рекламы

Ещё один интересный пример советской рекламы — продвижение консервированного мяса крабов. В середине 30-х годов советский промысловый флот стал крупнейшим в северном районе Тихого океана. И, уровень добычи краба — стал соответствующим. Иностранные покупатели не оценили качества продукции «Made in USSR» и, вскоре она оказалась исключительно на отечественных прилавках.

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Но и внутренний спрос на крабовые консервы оказался минимальным. Вот как об этом, кажущимся сейчас абсурдным, положении дел, вспоминал писатель Василий Аксёнов: «Крабы в банках были повсюду и доступны по цене, но их никто не брал, несмотря на потрескивающую в ночи неоновую рекламу. То же самое можно было сказать и про печень трески, и это может подтвердить любой человек, чья юность прошла под статичным и вечным полыханием сталинской стабилизации: «Печень трески! Вкусно! Питательно!».

Тогда совнарком запустил гигантскую рекламную кампанию, рассказывающую о достоинствах этого продукта. Тогда же и появился цепляющий слоган — «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы!».

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

С точки зрения нейролингвистики — игра на самолюбии: человек не может считать себя не отсталым или, хотя бы, не глупым, не откушав крабовое мясо. Как это охарактеризовали бы сейчас — «ты не продвинутый, если не в этой теме». Кстати, в схожем русле строилась и одна их наиболее цепляющих рекламных компаний 90-х — «RS-Cola» — «Кто не знает — тот отдыхает!».

И — результат был достигнут. Спрос возрос до предельно возможного. Скоро крабовое мясо вообще стало считаться деликатесом и переместилось в категорию дефицитных продуктов.

Необычно, цепляющее и эффективно

Характерно, что в первой половине XX века реклама в Советском Союзе была преимущественно в типографском исполнении. Но, по мере развития электронных СМИ, она стала проникать на радио и ТВ.

Современному человеку некоторые советские рекламные плакаты покажутся необычными. Например, реклама ткани. Но в те времена это считалось нормой — купить отрез и сшить вещь самостоятельно. Или, как вариант — заказать у мастера.

Также сегодня непривычно выглядит реклама табака и алкоголя. Сейчас эти товары если и упоминаются в пропаганде, то исключительно в категории антирекламы.

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Но, в тоже время, безудержное пьянство в СССР не поощрялось. Борьба с ним велась, в том числе, и с привлечением социальной рекламы. Плакаты доходчиво, с привлечением визуального ряда и языка цифр, агитировали за здоровый образ жизни.

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

А часть советских рекламных плакатов сейчас вообще смотрится откровенно крипово, то есть — мрачно и неоднозначно. Например — реклама пива, как «средства от алкоголизма». Как говориться — лечить подобное подобным.

В СССР секса не было, а реклама - была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Ещё одна «фишка» советской рекламы — это группы разных товаров в одном «наборе». Например — реклама на одном плакате лезвий для бритья, пива и расфасованного мяса. Продвижение производителя, а не конкретного бренда — было исключительной чертой советской рекламы.

И сегодня реклама присуща не только капиталистическим странам. Пример коммунистического Китая — яркое тому подтверждение. Ведь и в социалистическом обществе реклама, это тот же инструмент продвижения товара или услуги в «широкие массы общества».

«Рекорд» — не только телевизор

Gillette - USSR Edition

Gillette - USSR Edition

Оригинальное предложение

Оригинальное предложение

Красочно и лаконично

Красочно и лаконично

Всё лучшее детям

Всё лучшее детям

Реклама советского табачного бренда

Реклама советского табачного бренда

В СССР могли в слоган

В СССР могли в слоган

Немного социальной рекламы

Немного социальной рекламы

Минимализм во всей красе

Минимализм во всей красе

Была в СССР и такая реклама

Была в СССР и такая реклама

Сейчас смотрится крипово, но в те времена было трендом

Сейчас смотрится крипово, но в те времена было трендом

За полвека до «Галина Бланка» )

За полвека до «Галина Бланка» )

Фанаты BLM не одобрили бы

Фанаты BLM не одобрили бы

Кофе как напиток пролетариата

Кофе как напиток пролетариата

Реклама чулков без намёка на эротику? Элементарно!

Реклама чулков без намёка на эротику? Элементарно!

«Золотой ярлык» был и в те времена

«Золотой ярлык» был и в те времена

Не «Бондюэль», но тоже неплохо

Не «Бондюэль», но тоже неплохо

Красивая реклама зубной пасты

Красивая реклама зубной пасты

Ягоды зимой - хороший пример рекламы

Ягоды  зимой - хороший пример рекламы

Аврора как бренд - ничего необычного

Аврора как бренд - ничего необычного

Реклама минералки с претензией на шик

Реклама минералки с претензией на шик

Нет, не слипентся…

Нет, не слипентся…

Еще один пример криповатой рекламы

Еще один пример криповатой рекламы

Могли и в динамику

Могли и в динамику

Реклама алкоголя как искусство

Реклама алкоголя как искусство

При Сталине Минздрав не предупреждал о вреде курения )

При Сталине Минздрав не предупреждал о вреде курения )

Снова кубики, на этот раз мясные

Снова кубики, на этот раз мясные

Реклама ткани - такое было возможно только в СССР

Реклама ткани - такое было возможно только в СССР

Стильная реклама консерв из лосося

Стильная реклама консерв из лосося

Три бренда на одном плакате - норма для советской рекламы

Три бренда на одном плакате - норма для советской рекламы

Реклама витаминов тоже может быть стильной

Реклама витаминов тоже может быть стильной

В СССР был свой аналог «сосну в подарок» )

В СССР был свой аналог «сосну в подарок» )

Токай как бренд советского виноделия

Токай как бренд советского виноделия

Еще одна реклама крабов

Еще одна реклама крабов

Гламурненько

Гламурненько

Ничего более крипового в жизни своей не видел

Ничего более крипового в жизни своей не видел

Реклама водки. Да-да, реклама. Водки.

Реклама водки. Да-да, реклама. Водки.

Снова крабы

Снова крабы

Пиво тоже нуждалось в рекламе

Пиво тоже нуждалось в рекламе

И порой достаточно оригинальной

И порой достаточно оригинальной

Одесская реклама как отдельный вид искусства

Одесская реклама как отдельный вид искусства

Зубровка и прочие

Зубровка и прочие

Классика жанра

Классика жанра

Реклама кваса

Реклама кваса

Новости и статьи бизнес-блога