Старостин С.Ю

Как создать личный бренд с нуля + примеры

Подписаться
Как создать личный бренд с нуля + примеры

Что такое личный бренд? Кому нужен личный бренд? Как личный бренд поможет вам и вашему бизнесу? Как создать личный бренд с нуля? Рассказывает Старостин С.Ю., к.э.н., доцент кафедры организационно-управленческих инноваций РЭУ им. Г. В. Плеханова.

Современные тенденции бизнеса на клиентоориентированность и персонализацию в отношении потребителей имеют и зеркальную направленность от потребителя к производителю товаров и услуг. В эпоху доминирования потребителя возникает повышенное внимание к персоне, которая стоит за бизнесом. Появляется интерес к личности и базовым ценностям, которые она исповедует, чем живет. Источник проблемы в том, что потребление становится не точечным и хаотичным, а элементом стиля жизни. Все эти процессы приводят предпринимателя к необходимости формировать бренд не только бизнеса и продукта, но и личный, стремящийся к пересечению с первым. Согласование личного бренда с брендом компании, развитие высокоорганизованного персонала и создание условий для постоянного обучения для повышения конкурентоспособности компании.

Материал по теме: Что такое клиентоориентированность компании: принципы и примеры

Как создать личный бренд с нуля + примеры

Таким образом, чаще доверие к бизнесу зависит от репутации владельца. Теперь узнать, кто стоит за бизнесом, несложно благодаря прозрачности данных в интернете. Наличие информации приводит к осознанности в принятии решения о покупке товара или услуги, а далее может привести и к неосознанности, автоматизму. В условиях жесткой конкуренции и сопоставимого уровня качества услуги личные убеждения, ценности и образ жизни владельца бизнеса или его лидера становятся чрезвычайно любопытными и приоритетными для клиентов.  Позиция человека, его убеждения и ценности позволяют выбрать близкого по духу поставщика товара или услуги. Личный бренд позволяет предпринимателю четко сформулировать свое послание для целевой аудитории и избежать обманутых ожиданий или претензий со стороны клиентов.

История понятия «личный бренд»

Впервые понятия «персональный брендинг», «позиционирование себя», «индивидуальный брендинг», были описаны в 1937 году в книге «Думай и богатей»Наполеон Хилл. Современные методики самопозиционирования появились в 1981 в книге «Positioning: The Battle for Your Mind», Эл Райс и Джек Траут, позже практику популяризировал  Том Питерс. Концепции личностного успеха от самопозиционирования, как полагают, были впервые использованы и обсуждались в статье «The Brand Called You» Тома Питерса в 1997г.

Как создать личный бренд с нуля + примеры

Так личный бренд и стал ассоциироваться с позиционированием и тут аналогия с маркетингом очевидна. Личный бренд строится аналогичным образом с брендом компании, однако отличительные черты есть, так как речь идет о человеке, репутации и эмоциях, которые вызывает имя данного человека.

Материал по теме: Продвижение эксперта: как персональный бренд работает на вас и на бизнес

История, цели, стиль работы, саморазвитие формируют ценности предпринимателя поддерживаемые или неподдерживаемые аудиторией. Таким образом происходит разделение аудитории на «свою» и «не свою». Личный бренд дисциплинирует предпринимателя на постоянное соответствие сформированным ценностям, для исключения их дискредитации и размывания в процессе развития бизнеса и увеличения доли рынка. Здесь напрашивается классический вывод: сначала предприниматель работает на личный бренд, а затем бренд работает на предпринимателя добавляя синергии его деятельности.

Примеры личных брендов

  • Олег Тиньков — основатель Тинькоф банка и других компаний с его именем.
  • Артемий Лебедев — дизайнер.
  • Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард — основатели всемирно популярной компании Hewlett-Packard (HP).
  • Генри Форд — изобретатель конвейера и создатель автомобильной марки.
  • Карл Фаберже — создатель яйца Фаберже.
  • Конрад Хилтон — основатель сети отелей Хилтон. И др.

При упоминании этих личностей напрашивается близость понятий их бренда с понятиями миссии, предназначения, уникальности.

Создание личного бренда с нуля в бизнесе

Искренность и органичность — необходимо говорить и действовать, понятно для своей целевой аудитории и единообразно, чтобы за словами шли действия, иначе почувствуется ложь и недоверие.

Эмоциональность. Важно создать отличительный образ или стиль, который будет харизматично выглядеть и отличаться от других и вызывать сильные эмоции.

Внимательность и контроль. Думать о последствиях для бизнеса.

Последовательность. Можно менять подходы, нужно быть актуальным и постоянно развиваться, но оставаться аутентичным и верным своим принципам.

Материал по теме: Заявить о себе: личный бренд, как инструмент монетизации бизнеса

Что касается вопросов создания и продвижения, то здесь все начинается с самопонимания, личного SWOT-анализа, далее стоит представиться аудитории, стараясь понять целевую. Активная работа в сети, в социальных медиа, капитализация личного бренда. И конечно не действовать в одиночку, презентоваться команде для доведения до потребителя.

Негативные отзывы? Плохая узнаваемость бренда? Низкие продажи? Со всем этим справится агентство Exiterra.com Digital Agency. Мы продвинем вас и ваше бизнес → «Комплексный маркетинг».

Личный бренд составная часть для развития бизнеса. Это обещание со стороны производителя предоставить и ожидание со стороны потребителя получить продукт привычного качества и индивидуальных свойств, которые уже неоднократно проверены и взаимосогласованы. Деловые отношения возникают у партнеров с теми, кого они знают или теми, с кем возникает чувство доверия, чувствуется эмоциональная связь и дружелюбное единство. Все это желаемые свойства личного бренда.

Стоит отметить, что личный брендинг это не инструмент для всех и на все случаи жизни. Не стоит ждать от него решения всех проблем и браться за этот инструмент как универсальный и обязательный.

Как создать личный бренд с нуля + примеры

Он популярен и мало кто анализирует, а зачем личный бренд конкретно ему, ведь нужна начальная база: портфолио, коммуникабельность, время и средства на продвижение. Рассмотрим факторы за и против создания и развития личного бренда. К числу первых относятся:

  • высокий профессионализм;
  • возможность и способность доказывать это;
  • системность и постоянство усилий во времени;
  • конкретные цели;
  • наличие специальных знаний по формированию бренда или желание их получить;
  • осторожность;
  • вежливость;
  • взвешенность формулировок при выражении своего мнения.

Противоположные позиции говорят о тщетности усилий или создании негативного мнения о личности.

И наконец о необходимости личного бренда представителям не только крупного, среднего или малого бизнеса. Качества, говорящие о возможности создания личного бренда, могут быть присущи человеку наемного труда. О рабочих специальностях говорят — мастер золотые руки. Представителей же творческих профессий, к которым относится и управленческая деятельность, может выделить и привлечь внимание работодателей личный бренд. Положительная узнаваемость приводит к расположению руководства, партнеров, коллег, притягивает материальные и моральные стимулы к труду, выгодные предложения и контракты. Бренд, репутация, это своего рода резюме в динамике при трудоустройстве. Яркие примеры такого трудоустройства это конечно А. Курпатов — Сбер, С. Шнуров — RTV, М. Леонтьев — Газпроммедиа.

Если у вас возникли вопросы или мысли по статье, то оставляйте комментарии ниже. Вам обязательно ответит автор или специалист из штата Exiterra.com Digital Agency.

Автор: Старостин С.Ю., к.э.н., доцент кафедры организационно-управленческих инноваций РЭУ им. Г. В. Плеханова