Exiterra

Поисковые подсказки: как они помогают продвижению сайта? Что такое Яндекс подсказки и зачем компании стремятся туда попасть?

Подписаться
Поисковые подсказки: как они помогают продвижению сайта? Что такое Яндекс подсказки и зачем компании стремятся туда попасть?

В этой статье мы поговорим, что такое подсказки от Яндекса и что делать, чтобы попасть туда.

Поисковые подсказки Яндекс — это фразы, расположенные под строкой поиска. Они появляются, когда пользователь начинает вводить запрос.

Оптимизаторы выделяют пять видов подсказок, которые поисковик может предложить пользователям:

  • С полным текстом. Подсказки работают в десктопной версии, так как на клавиатуре скорость набора выше. Человеку проще набрать часть текста, а потом выбрать подходящий вариант из списка.
  • Пословные. Подсказки используются для поиска на мобильных устройствах. Человек вводит одно слово, а затем выбирает остальные по одному из выпадающего списка. Неподходящие варианты удаляются, если нажать на крестик сбоку готового текста.
  • Подсказки-фактоиды. Этот тип автоматически высвечивается в мобильном поиске при вводе запросов с ключами: погода, пробки, факты, новости. То есть, когда человек пишет: «погода Питер», то под поисковой строкой высвечивается температура и осадки. В разделе Яндекс.Видео подсказки содержат номер серии и сезона сериалов, либо прямой URL на фильм.
  • С длинным хвостом. Поисковик ввел long-tail запросы в 2017 году, когда количество таких фраз увеличилось. Ключи работают, как в обычным поиске, так и в Яндекс.Картинках и Видео.
  • Исторические. Поисковик запоминает, какие запросы вводил пользователь. Текст высвечивается при вводе аналогичных слов. Теперь исторические подсказки доступным, как в декстопной, так и в мобильной версии. Единственное условие — пользователь должен предварительно авторизоваться.

Преимущества попадания в подсказки для SEO-оптимизации сайта:

  • Попадание названия компании или ее продукции в поисковые запросы способствует увеличению целевого трафика.
  • Повышение лояльности целевой аудитории. Потребитель на интуитивном уровне уверен, что поисковик выдает список популярных вариантов. Значит, компания пользуется спросом и положительной репутацией.

Яндекс подсказки — это инструмент продвижения сайта и повышения продаж. Чем чаще аудитория видит ссылку на ваш сайт или карточку товара, тем выше будет вовлеченность и конверсия.

Как Яндекс фильтрует запросы, попадающие в подсказки?

При формировании подсказок, поисковик учитывает следующие факторы:

1. Язык и геолокацию

Для каждого гео набор подсказок будет отличаться. А язык, который пользователь использует для ввода запроса, определяет семантическое ядро. Также Яндекс формирует группу наиболее популярных пользовательских запросов для каждого региона и показывает их снизу строки. Поэтому набор подсказок для Москвы и Воронежа при одинаковом запросе будет разной.

2. Персонализация

На набор подсказок влияет и опция Яндекса — «Мои находки». Запросы, которые чаще всего вводит пользователь, выделены другим цветом. Это говорит о предпочтениях человека.

3. Поисковые фильтры

Яндекс фильтрует все пользовательские запросы, удаляя из них нецензурную лексику, неточности и низкочастотные ключи. Аудитории доступен набор из 20 миллионов вариантов, которые делятся на группы по семантике и объединяются в синонимы или близкие по смыслу выражения. Например: «новости», «новости России», «новости в мире».

Поисковые подсказки: как они помогают продвижению сайта? Что такое Яндекс подсказки и зачем компании стремятся туда попасть?

4. Контент

Поисковики учитывают не только количество прямых вхождений слов в запросы, но и как часто фраза встречается внутри контента. Еще индийским блогером Риши Сакхани был проведен эксперимент для Google. Им было сформировано два запроса в Твиттере: «Rishi Sakhani ROFL» и «Rishi Sakhani ha ha ha». Блогер попросил своих подписчиков сделать репосты фраз. В итоге первый вариант оказался в подсказках, второй — нет. Яндекс использует точно такой же алгоритм при формировании набора запросов.

Материал по теме: Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

5. Релевантность

Поисковые алгоритмы могут определять, насколько подсказка ценна для каждого конкретного пользователя.

6. Популярность

Яндекс обновляет набор подсказок ежедневно. Те, которые теряют популярность, отсеиваются. У поисковика также есть «быстрые подсказки». Ключевые фразы формируются на основе многочисленных запросов большей части аудитории. Яндекс отслеживает каждые полчаса, какой контент имеет больший охват и предлагает его другим пользователям.

Какие подсказки фильтруются Яндексом?

Политика Яндекса фильтрует следующие запросы, не пропуская их в подсказки:

  • Содержащие призыв к насилию и жестокому поведению.
  • С упоминанием порнографии.
  • Те фразы, которые были изъяты по решению суда.

Как подпасть в подсказки Яндекс: «белые методы»

Как только Яндекс запустил опцию с подсказками, оптимизаторы оценили выгоду для продвижения от этого апдейта. Примерно три года назад форумы и группы для SEO-специалистов буквально были переполнены предложениями попасть в подсказки. Некоторые агентства и фрилансеры до сих пор предлагают услугу:

Поисковые подсказки: как они помогают продвижению сайта? Что такое Яндекс подсказки и зачем компании стремятся туда попасть?

Все эти предложения — варианты «черного SEO»: дешево, быстро и неэффективно. Накрутка происходит при помощи 50-100 фрилансеров, которые набирают в поисковой строке по 100 и больше раз одну фразу. Либо используются боты, эмулирующие действия человека.

Поисковик формирует подсказки по степени популярности, релевантности и «свежести». То есть, результаты массовой атаки вчера, могут обнуляться на следующий день. Это связано с тем, что Яндекс ежедневно фильтрует семантику. Веб-мастеру придется постоянно оплачивать услуги фрилансеров или запускать программный скрипт. И это будет замечено Яндексом. Такие действия могут стать причиной наложения санкций на сайт. Ресурс потеряет позиции и 100% вылетит из подсказок надолго.

Поэтому лучше выбирать «белые методы», чтобы не рисковать площадкой и вложенным раннее бюджетом в раскрутку. Попасть в подсказки можно при помощи грамотной медиа стратегии. Помимо релевантной запросам и потребностям аудитории контент-стратегии, можно сотрудничать с блогерами, подключить комьюнити-менеджера для работы с сообществами и рассмотреть варианты офлайн-рекламы. Это делается для того, чтобы увеличить узнаваемость бренда. Офлайн-реклама помогает продвинуть локальный бизнес, но метод дорогой, поэтому может не окупиться, если у компании специфическая ниша.

В 2020 году Яндекс облегчил жизнь оптимизаторам, представив новый апдейт — запуск контекстной рекламы под поисковой строкой. Опция называется «Баннер над подсказками». Это вариант нативной рекламы, приносящий неплохую конверсию.

Поисковые подсказки: как они помогают продвижению сайта? Что такое Яндекс подсказки и зачем компании стремятся туда попасть?

Подтверждают эффективность рекламного метода и исследования Яндекса. По результатам теста, CTR баннера — 16%, а прибавка к трафику — 5%. Если сайт вышел в ТОП-3 и рекламируется таким способом, то у него будут одновременно два места на первой странице в SERP: баннер под строкой и позиция в поисковой выдаче.

Также можно использовать и тизерную рекламу, если хватит бюджета. Хотя веб-мастера относятся скептически, но метод парадоксально работает и привлекает пользователей на сайт.

Используйте сервис Яндекс.Дзен, чтобы привлечь внимание к сайту и компании. Каналы способны повышать конверсию и мотивировать пользователей чаще использовать релевантные конкретной нише запросы.

Яндекс подсказки помогают продвигать сайт, улучшая посещаемость и CTR. Но повлиять на алгоритмы поисковика сложно за счет фильтров популярности и релевантности. Агентства, обещающие попадание в подсказки, используют накрутку. Это чревато санкциями и дополнительными расходами на восстановление позиций.

Чтобы увеличить вероятность попадания в подсказки, работайте над качеством контента на сайте, привлекайте к сотрудничеству блогеров, попробуйте тизерную и офлайн-рекламу. Кроме того, можно продвигаться при помощи новой опции Яндекса — «Баннер над подсказками».

Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться