7 важных методов контент-маркетинга — чему научиться у индустрии развлечений

В индустрии развлечений контент — это не просто метод продвижения продукта. Это и есть продукт. И ребята из этой сферы прекрасно знают, как его продвигать. Вот 7 вещей, которые контент-маркетологи могут изучить и применить.

• Контент может быть продуктом.
• Диверсификация контент активов.
• Фанаты любят повторы.
• Усиление хитов — мощный прием.
• Разница между синглом и стороной Б.
• Контент — это многоканальный опыт.
• Контент — часть культуры.

Как контент-маркетинг связан с индустрией развлечений

Можете ли вы узнать больше о контент-маркетинге из телевизора, чем из статей других маркетологов? Безусловно. Индустрия развлечений — действительно одно из лучших мест для поиска вдохновения. В конце концов, музыка, фильмы, книги и телевидение — все это контент. Более того, индустрия развлечений освоила маркетинг этого контента.

Контент-маркетинг: ТОП-5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы завтра быть на коне

Давайте рассмотрим семь ключевых уроков, которые вы можете извлечь из развлечений и применить в своих маркетинговых кампаниях вне зависимости от отрасли.

Методы контент-маркетинга из индустрии развлечений

Контент может быть продуктом

Индустрия развлечений показывает нам, сколькими различными способами контент может быть продуктом.

Контент-маркетологи часто слышали: «думайте, как медиа-компания», но предполагали, что это имеет в виду газету или журнал. Но контент и медиа — это нечто большее. Контент может быть самым разным.

Возьмем, к примеру, Дисней. Это одна из крупнейших медиа-компаний.

А у Disney есть все типы контента и медиа — фильмы, телешоу, музыкальные альбомы, новостные телеканалы, потоковая платформа, книги, бродвейские шоу, ледовые шоу и даже целые тематические парки.

Мы не исследуем все различные варианты каналов контента, когда мы просто сосредоточены на том, что делают другие маркетологи. Когда мы смотрим за пределы нашей собственной отрасли и на другие продукты, отрасли и ниши, мы склонны искать более творческие варианты.

Хотите внедрить контент-маркетинг в свой бизнес? Напишите нам, наши специалисты подготовят для вас выгодное предложение и проведут бесплатный аудит.

Диверсификация контента

Основываясь на примере Диснея, просто посмотрите на список различных областей контента, которые они создают. Неважно, предпочитает ли ребенок книги, короткие видеоролики или музыку, у родителей есть несколько вариантов рассказать каждую классическую историю Диснея в формате, который их ребенок выберет.

Диверсификация вашего контента имеет два основных преимущества:

• Это дает возможность встретить потенциального члена аудитории там, где он находится, и ввести его в мир вашего бренда, независимо от предпочтений в отношении формата контента. Может быть трудно убедить незнакомца с вашим брендом или контентом впервые заняться тем, что им не нравится.
• Когда люди входят в ваш мир или вашу аудиторию, диверсификация вашего контента дает вам несколько способов привлечь их.

Не все будут использовать одно и то же сообщение в разных форматах. Но правильные и наиболее заинтересованные люди — люди, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами — могут.

Топ 5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы быть на коне завтра

Фанаты любят повторы

Давайте поговорим подробнее об этих «правильных» людях. Ваши суперфаны.

С точки зрения контент-маркетинга, это потенциальные клиенты, которые становятся постоянными клиентами.

С точки зрения развлечений, они — те, кто присутствуют на полуночных премьерах фильмов; они стоят у дверей сцены после концертов, с грудами товаров для автографов.

Суперфанаты — это те, кто будут смотреть сериал каждый раз, когда он идет в эфире, независимо от того, сколько раз они смотрели эту серию раньше.

И очень важно их обслуживать. С вашим контентом это означает создание такого опыта, который будет удобен для многократного переедания и потребления.

Например, группирование видео YouTube в плейлисты, создание повторно используемых ресурсов в качестве лид-магнитов и предложение загружаемого контента — это разные идеи, которые могут применяться к вашей стратегии.

Помогите своей аудитории и сделайте так, чтобы им было проще повторно использовать или ссылаться на ваш контент позже. Это означает, что он должен быть всегда актуальным, удобным и оптимизированным.

Полезно почитать: Детский брендинг: что нужно учитывать при создании брендов для детей и подростков

Усиление хитов

Если у вас много контента, может быть сложно подумать о том, с чего начать внедрение стратегии повтора. Поэтому, когда дело доходит до любого обновления или оптимизации контента, лучше начинать с ваших лучших хитов.

Ваши лучшие хиты — это контент, который, как доказано, привлекает или конвертирует подходящих членов аудитории, чтобы сделать следующий шаг. Это самые читаемые статьи, самые просматриваемые видео, самые конверсионные страницы.

Поэтому, когда дело доходит до диверсификации, синдикации или обновления контента, начинать лучше с хитов. Вся работа с контентом должна быть разработана таким образом, чтобы в центре внимания находился ваш лучший рабочий контент.

Знайте разницу между синглом и стороной Б

Контент-маркетологи иногда виноваты в том, что недостаточно думают о контенте нижней части маркетинговой воронки продаж для удержания и лояльности клиентов.

Или, если они думали об этом для своей компании, они часто измеряют это с помощью тех же показателей, что и контент в верхней части воронки, например, просмотры страниц и количество лайков.

Но умные маркетологи знают разницу между хит-синглом и стороной Б.

Не каждый фрагмент контента должен иметь высокий рейтинг в поиске или получать множество просмотров страниц, чтобы служить своей цели. Точно так же не каждая песня в альбоме должна занимать первые места в чартах и ​​получать множество эфиров на радио.

Музыканты необязательно выпускают свои лучшие песни в виде синглов. Они выпускают наиболее популярные. Синглы — это контент на вершине воронки, который направлен на поиск поклонников, а остальные треки — это особые бонусы для фанатов.

Контент — это многоканальный опыт

Маркетологи слишком склонны думать о СМИ только как о газетах и ​​журналах. Это слишком узкое сравнение. Существует так много других форматов и каналов, которые ждут, чтобы вас вдохновить. Как показал нам мир развлечений, контент, который может пересекать каналы и привлекать пользователей разными способами, создает наилучшие впечатления.

Посмотрите на расцвет MTV и музыкальных клипов. Люди привыкли к музыке, которую они слышали в домашнем комфорте, только к аудио. Добавление еще одной формы стимулов потрясло поп-культуру.

С учетом сказанного, добавление еще одного канала к вашему контенту необязательно должно приводить к серьезным культурным сдвигам. Его также можно добавить, чтобы удивить и порадовать потребителя.

Хотите перестать беспокоиться о продвижении и сосредоточиться на заработке и развитии бизнеса? Заказывайте услугу комплексного маркетинга у агентства Exiterra.

Контент — часть культуры

Развлекательный контент — лучшее доказательство того, что контент является частью более широкой культуры.

Ваш контент и маркетинг не существуют в вакууме, отдельно от того, что происходит в мире и вашей отрасли. Вы можете лучше обслуживать свою аудиторию и бренд, когда будете в курсе того, что происходит.

Будьте в курсе того, что происходит в сфере развлечений, новостей, политики и т. д. Это не значит, что вы должны говорить об этих вещах в своем контенте, но важно быть в курсе.

Например, знание контекста обычного хэштега перед его использованием может избежать неловкой ошибки в бренде. Тем не менее это, по сути, свой собственный жанр маркетинговой ошибки, когда ее так легко можно было избежать.

Всегда важно знать своего клиента и то, что происходит в его жизни, и мировая культура является частью этого.

Индустрия развлечений в контент-маркетинге

Когда контент-маркетологи смотрят, учатся и вдохновляются другими контент-маркетологами, весь наш маркетинг начинает выглядеть одинаково. Это уже происходит; мы живем в мире «уговоров», где бренды становятся практически идентичными друг другу.

Вырвитесь из пузыря и получите вдохновение, чтобы помочь своему бренду выделиться новыми и значимыми способами. Развлечение — это отличное место для начала, согласны?

А какие мысли у вас вызвал этот материал? Напишите, что думаете, в комментариях или обратитесь в чат к нашему специалисту, чтобы подробнее узнать об услуге «Контент-маркетинг».

Автор: Exiterra Digital Agency