Эка Ванькова

Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

Подписаться
Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

Многие бизнесы мечтают получить упоминание в таких значимых европейских СМИ как Forbes, BBC и Daily Mail. Материалы с авторитетных источников переводятся на разные языки, и они быстро разлетаются, принося большой трафик и узнаваемость компании. Но как получить публикацию своего контента или имени?

Начало года — отличное время научиться чему-то новому. Вместе с PR менеджером и консультантом EP Advisory Экой Ваньковой давайте разберёмся и выделим несколько основных шагов, которые помогут в построении digital PR кампании.

Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

Как увеличивается органический трафик при грамотной цифровой стратегии. Источник: www.william-russell.com

Что такое digital PR

Digital PR — это использование тактики PR для получения обратных ссылок (backlinks) в поддержку SEO, PR и маркетинговой стратегии.

Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

Пример digital PR кампании от EP Advisory: свои шансы переезда в Великобританию за 2021 год уже оценили более 6 тысяч человек

Вопрос

Начнём с того, что важно ответить на вопрос «почему мой контент, питч или идея должны кого-то волновать». Звучит брутально, но это первый шаг, который нужно сделать — дать ясный и интересный ответ. Другими словами, вам должно быть что сказать.

Совет: Ещё можно ответить на три следующие вопроса и выбрать хотя бы один из них как основу для питча.

  • Почему медиа должны выбрать именно вас среди всего многообразия историй? Ваша идея должна быть своевременна и в современном контексте.
  • Как ваша история может сделать жизнь лучше? Обдумайте ценность.
  • Какую эмоцию вызывает ваш контент? Добавьте эмоциональную окраску.

Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

Пример вирального цифрового пиара для e-commerce онлайн маркетплэйса: кампания с персонализированными купальниками британского брэнда Bags of Love к свадьбе принца Гарри и Меган Маркл в 2018 облетела весь мир. Источник: BBC

Идея

  • Придумайте историю и предлагайте ее издательствам самостоятельно через персонализированную рассылку.
  • Создавайте впечатляющий и практичный контент на основе ваших кейсов и опыта. Но как это сделать? Используйте ключевые слова в заголовке и позиционируйте себя экспертом и лидером мнений на вашем рынке. Включайте статистику, успешные кейсы и советы для коллег.

    Совет: Избегайте копипаст при отправке запросов.

    Питч

  • Подготовьте идеальный питч. Пишите кратко и понятно, максимально точно формируйте запрос.
  • Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

    Совет: редакторы и журналисты получают множество писем и питчей каждую неделю, пробиться к публикации может быть очень непросто, поэтому четкий запрос и продуманная идея очень важны. А ещё можно обратиться к тому, у кого есть журналистский опыт, чтобы получить качественную обратную связь по поводу своего питча.

    Исследование

  • Изучайте специфику и материалы издания, с которым планируете связаться: это поможет совершенствовать контент с точки зрения аудитории площадки. Создавайте отдельные пресс-киты и пресс-релизы для каждого издания.
  • Совет: Проведите анализ издания и публикуемых материалов: прогуляйтесь по тегам, изучите темы и посмотрите регулярность выхода материалов из вашей области.

    Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

    Digital PR кампания с рейтингом лучших городов мира для будущих родителей была замечена топовыми СМИ в этих городах. 2021 год

    LinkedIn

  • Используйте LinkedIn для поиска прямых контактов журналистов и редакторов, которые работают в интересующем издательстве. И помните, что в своем запросе нужно быть максимально четким, чтобы у редактора не было вопросов о том, что же от него хотят. Цените время друг друга!
  • Совет: Удобно создать документ, в который вы можете занести контакты из больших медиа. Работа с журналистами может отнять много времени, но это того стоит. Запаситесь терпением и выделите по несколько часов на отправку материалов. Будьте готовы не сразу получить обратную связь, через это проходят все.

    Сообщества

  • Продвигайте LinkedIn. Кроме того, что важно и полезно расширять сеть контактов и подписываться на сотрудников медиа, нужно еще писать в профессиональные сообщества. Создайте свой лист сообществ и подпишитесь на их представителей.
  • Адресность

  • Может быть, это покажется очевидным, но очень важно отправлять питч правильному редактору или журналисту. Убедитесь и проверьте, что вы пишите нужному специалисту по вашей теме. К примеру, можно проверить, какие темы он уже освещал. И прогуляться по предыдущим материалам.
  • Совет: Используйте LinkedIn и Twitter для выполнения «домашнего задания», прежде чем писать нужному специалисту. Возможно, вы обнаружите общие интересы и темы, которые могут стать мостиком в налаживание контакта.

    Отношения

  • Выстраивайте отношения с редакторами и журналистами.
  • Да, проще сказать, чем сделать, но построение профессиональных отношений — это мощный инструмент для бизнеса. Посвящайте время налаживанию отношений, социальные сети для этого и созданы.

    Совет: Можно подписаться на редакторов и журналистов в социальных сетях и комментировать материалы и посты, которые вам нравятся.

    Twitter

  • Делитесь новостями и используйте Twitter как канал поддержки вашего бизнеса. Взаимодействуйте с инфлюенсерами, редакторами и пишите комментарии.
  • Подписывайтесь на хештеги и регулярно взаимодействуйте с аккаунтами из вашей отрасли. Часто именно так ищут лидеров мнений, которые готовы дать комментарий по тому или иному вопросу в СМИ. В Twitter тоже можно подписаться на интересующих журналистов и следить за их публикациями.

    Контент

  • Совершенствуйте контент. За внимание редакторов и журналистов бьются тысячи проектов. Будьте в курсе популярных тем и событий, исследуйте рынок. Используйте топовые события в целях своего контента. Оценить хайповость темы можно в Google Trends.
  • Совет: Актуальный контент, как правило, получает больше отклика, чем пресс-релиз. Генерируйте инфоповоды: используйте тренды, креативность и быструю реакцию. Импровизируйте!

    Пример контента, который привлекает внимание журналистов: оригинальные исследования, комментарии экспертов, инфографика и актуальные, цепляющие и уместный истории. Генерируйте своевременный контент, который может быть ответной реакцией на произошедшее или предстоящее значимое событие.

    Как опубликовать свой цифровой контент в зарубежных СМИ

    Более 20 тысяч потенциальных покупателей посетили лэндинг бренда Bags of Love после виральной Digital PR кампании.

    Данные

  • Рассказывайте без прикрас. Используйте цифры, статистику и деньги в своей истории.
  • Совет: Если есть ресурс, придумывайте онлайн-инструменты: калькуляторы или интерактивные таблицы, на которые может ссылаться издание.

    Контакт

  • Поддерживайте связь. Если вы получили желаемую публикацию в крупном СМИ, постарайтесь поддерживать контакт. Возможно, что к вам обратятся как к эксперту или запросят новый материал.

Совет: Успешный питч тоже может привести к налаживанию контакта с журналистом и дальнейшему общению. Возможно, вы не получите публикацию сразу, но к вам могут обратиться за комментарием, который станет началом дальнейшего сотрудничества.

Выводы

  • Используйте тренды и инфоповоды. Популярность контента повышает заинтересованность в его публикации.
  • Привлекайте мощь социальных сетей и выстраивайте нетворк.
  • Совершенствуйте контент. Продуманная классная идея добавит редакционную ценность для журналиста.
  • Избегайте копипаста и пишите персонализированные запросы.
  • Попасть со своим цифровым контентом в крупные зарубежные СМИ — не быстрый процесс. Запаситесь терпением и планируйте время на налаживание контактов.

Бизнес-блог
ищет авторов!
Отправить резюме
КНИГИ EXITERRA