Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?

Выясним, чем цепляющие заголовки отличаются от других. Разберём, из каких компонентов нужно сделать заголовок. Предложим удачные примеры интересных заголовков.

Знаете, для чего люди читают тексты: статьи, посты, книги, газеты, журналы, листовки, буклеты?

Читателям необходимы полезные советы или яркие эмоции. К ярким эмоциям относятся гордость за родную страну, регион или город, желание быть не хуже других, любопытство, гнев. Лучшие заголовки показывает, что материал удовлетворит эти потребности. Поэтому такие заголовки становятся цепляющими.

Материал по теме: 6 полезных сервисов для работы копирайтером

Как написать заголовок к тексту: содержание

Вы уже знаете, заголовок статьи или поста должен пообещать читателю, что автор даст полезные советы или зацепит за душу. Рассмотрим получше примеры цепляющих заголовков.

• Примеры заголовков с полезными советами: «Первая помощь при тепловом ударе», «Как выбрать строительную компанию».
• Вариант заголовка, который вызывает яркие эмоции: «Самарские учёные создали преобразователь шума в электричество».

Иногда интересный заголовок дарит и пользу, и эмоции. Пример такого заголовка — «Учёные выяснили, что мешает детям научиться читать».

Заголовок и материал должны соответствовать портрету целевой аудитории: возрасту, опыту, семейному положения и прочему. Для примера рассмотрим конкретную ситуацию. Нужно написать рекламный текст для курсов по рисованию для начинающих. Чтобы простимулировать учеников, создайте заголовок-мотиватор. Напишите в заголовке «Живопись — это легко!»

Заголовки для постов и статей: структура

Редакторы, копирайтеры и контент-менеджеры выделяют три структуры интересных заголовков для постов и статей.

• Назывная. Назывной заголовок показывает, о чём текст, но не раскрывает основные мысли. Примеры назывных заголовков: «Эксперт рассказал, какие продукты лечат угри», «Как выбрать нитяные шторы на кухню», «Новые требования к сайтам образовательных организаций».
• Транзитивная. Транзитивный заголовок состоит из основной мысли текста. Помогает понять главное, не читая. Примеры таких заголовков: «Купите микроволновую печь, и получите тостер бесплатно», «Сборная США разгромила Германию».
• Смешанная структура. Такие заголовки состоят из двух частей: назывной и транзитивной. Разделяются точкой, двоеточием или тире.

Как выбрать структуру для заголовка статьи? Определите, чем является материал: новостью, аналитикой, обзором, инструкцией, рекламным текстом и т.п.

Для новостей, описания товаров и специальных предложений выбирайте транзитивные заголовки. К обзорам, сравнениям, аналитике, полезным советам, инструкциям пишите назывные заголовки.

К заголовкам статей о компании, преимуществах подойдут все структуры.

Смешанную структуру используйте, если у текста очень широкая тема.

Для маленьких текстов на страницах сайта пишите транзитивные заголовки. Если это невозможно, в тексте нет связующей идеи. Перепишите текст.

Материал по теме: Где найти хорошего копирайтера: 5 способов

Как написать хороший заголовок к тексту: отдельные слова и цифры

90% цепляющих заголовков состоят из целевых запросов и дополнительных атрибутов. Дополнения уточняют заголовок и повышают привлекательность. В этом разделе расскажем, как сочетать элементы заголовка.

Начните работу с сервиса «Вордстат». Потенциальные читатели могут формулировать запрос не так, как вы думаете. У самостоятельно придуманного запроса бывает низкая популярность. Посмотрите, вот пример непопулярного запроса.

Пользователи формулируют запрос по-другому.

Если выберете популярную формулировку, ссылка на материал попадёт на первую страницу выдачи, а заинтересованные читатели подумают: «Как раз то, что искал».

Первый дополнительный элемент — подгонка заголовка под целевую аудиторию. Рассмотрим ситуацию. Нужно написать статью о том, как избежать штрафа за просроченную отчётность. Действия предпринимателя и бухгалтера в такой ситуации будут разными. Чтобы дать читателям всю необходимую информацию и не загромождать статью, вы выбираете, для кого создаёте инструкцию. В заголовке пишите «Как предпринимателю избежать штрафа за пропущенную отчётность» или «Как бухгалтеру избежать штрафа за пропущенную отчётность».

Второе дополнение — особенности статьи. Особенности выделяют материал на фоне конкурентов, точнее показывают содержание статьи. Если пишете статью на тему «Подарок на день рождения», дополните заголовок так: «Подарок на день рождения для красоты и релакса», «Подарок на день рождения для ребёнка» и т.д.

Материал по теме: Ведение корпоративного блога. Как выбрать темы и составлять темы и составлять заголовки, чтобы вывести блог в ТОП Яндекса?

Третье дополнение — указатель для ориентации в материале. Указатели делятся на два вида.

• Слова «инструкция», «топ», «секреты», «советы», «способ».
• Числа. Примеры заголовков с ними: «10 эффективных упражнений для похудения», «10 лучших ресторанов Самары».

Иногда нужно сделать заголовок из двух указателей: слова и числа.

Три полезных совета для написания заголовка

Если хотите разместить в социальной сети материал из статьи, разделите текст на части. Из статьи «Отдых на Кипре» получатся статьи «Отели Кипра», «10 лучших достопримечательностей Кипра», «Кипрская кухня: блюда, которые нужно попробовать».

Осторожнее с креативом. Если перестараетесь, экстравагантный заголовок спрячет пользу и эмоциональность заголовка и материала. В результате пользователи пройдут мимо.

Интересные заголовки статей и постов срабатывают, только когда выделяются длиной или толщиной шрифта. Поэтому проверяйте, не сливается ли название с текстом. Если длина заголовка равна строчкам, сокращайте название статьи. Шрифт для заголовка выбирайте крупнее, чем у остального текста.

Если вы автор и желаете начать сотрудничество с агентством, то обращайтесь к нам! Узнать подробнее → «Приглашаем авторов».

Автор: Exiterra Digital Agency