Олег Девятка

Виды контента для продвижения сайта: ТОП-5

Подписаться
Виды контента для продвижения сайта: ТОП-5

Мы стремимся к светлому будущему, наполненного полезным и технически конкурентным контентом, который соответствует привычкам, предпочтениям и поисковым запросам пользователей. Контент становится лучше, потому что мы уже лучше понимаем, как разрабатывается стратегия, исследуется, создается и публикуется.

И в результате контент-маркетинг — это больше не разновидность маркетингового эксперимента, а проверенный инструмент продвижения сайта контентом. Это самостоятельная и продуктивная стратегия, которая может работать практически для любого бренда.

Exiterra — агентство полного цикла, и мы предлагаем все типы рекламных и маркетинговых услуг. В том числе и контент-маркетинг. Узнайте подробнее об услуге.

Появляются новые виды контента, которые захватывают внимание пользователей, заставляют их взаимодействовать с брендами, повышать вовлеченность и улучшать коммерческие показатели. Что это за контент? Давайте смотреть.

Визуальные эффекты как вид контента

Визуально продвинутые платформы будут оставаться модными сейчас и в будущем. От развлечения до общения люди используют динамические или интерактивные изображения.

Среди молодого поколения безраздельно господствуют социальные сети с визуальным контентом. Instagram, TikTok и Snapchat — популярные платформы, на которых тусуются подростки. Для взрослых YouTube — платформа, которая по популярности опережает даже Facebook.

С этой целью визуальные эффекты в контенте на сайте будут становиться все более любопытными и привлекательными для пользователей.

Например, знаете ли вы, что можете создавать собственные фильтры и линзы дополненной реальности (AR) для Snapchat? (Есть даже создатели, которых вы можете нанять, чтобы они сделали это за вас.)

Контент-маркетинг: ТОП 5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы быть на коне завтра

Не забываем про фильтры Instagram AR. Вы можете создавать свои собственные маски для историй.

Еще одна тенденция: создание собственных GIF-файлов из видеоклипов с помощью Giphy.

Вместо того чтобы тянуть гифку для реакции из любимого фильма, телешоу или персонажа, теперь вы можете сделать её самостоятельно.

Контент-маркетинг: ТОП 5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы быть на коне завтра

Возможности безграничны. Сейчас и в будущем мы увидим, как все больше маркетологов будут использовать динамические, персонализированные, брендированные изображения в контенте для продвижения сайтов.

Видеоконтент и визуальное повествование

Последние несколько лет видео играет большую роль в контент-маркетинге. С ростом популярности YouTube, динамических изображений и дополненной реальности видеоконтент и визуальное повествование будут продолжать стремительный рост.

Потребительские предпочтения к видеоконтенту проявляются повсеместно — даже в Instagram Stories.

Контент-маркетинг: ТОП 5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы быть на коне завтра

Согласно исследованию Socialinsider, частота переходов по экрану (количество людей, которые касаются экрана для перехода к следующему фрагменту контента в своей ленте) примерно на 5,65% выше для изображений, чем для видео. Это означает, что все больше людей останавливаются и просматривают видео-сториз.

Скорость пересылки изображений еще выше для брендов с большим количеством подписчиков: 5,79% для учетных записей с 10–100 тыс. Подписчиков и 6% для учетных записей с более чем 100 тыс. Подписчиков.

В контент-маркетинге также лучше работает видео

Отчет Wyzowl’s State of Video Marketing показал, что 84% людей были убеждены купить продукт или услугу, просмотрев видео. Еще 79% сказали, что просмотр видео убедил их загрузить приложение или программное обеспечение.

Согласно результатам того же опроса, 69% сказали, что они предпочли бы посмотреть короткое видео, чтобы узнать о продукте или услуге. Для сравнения, только 18% предпочли бы читать текстовые статьи, что является следующим по популярности вариантом.

Контент-маркетинг: ТОП 5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы быть на коне завтра

Согласно опросу HubSpot, проведенному среди более 3000 потребителей, 56% людей в возрасте от 25 до 34 лет и 54% людей в возрасте от 35 до 44 лет хотят видеть больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают. Миллениалы не интересуются электронными письмами от брендов.

Наконец, не будем забывать, что YouTube — вторая по популярности поисковая система после Google.

Кроме того, каждый второй представитель поколения миллениум и поколение Z говорит, что они «не знают, как они проживут жизнь» без видео.

Что видеоконтент значит для продвижения сайта?

Поскольку потребительские привычки и предпочтения постоянно перемещаются в сторону видеоконтента, мы должны идти в ногу со временем, иначе мы останемся в тени.

Конечно, то, что отличает выгодный для маркетинга видеоконтент от материала, который набирает пять просмотров, — это качество повествования.

Вы должны иметь возможность привлекать читателей с помощью любых средств, включая видео. Если вы умеете рассказывать забавные истории, вы на полпути.

Улучшайте показатель E-A-T для продвижения контента

Несколько лет назад Google опубликовал пост в Центре веб-мастеров с напоминаниями об обновлениях и о том, что с ними делать. EAT — это аббревиатура из трех слов: Expertise — Authoritativeness — Trustworthiness. Перевести можно как «Опыт — Авторитетность — Надежность».

Алгоритм Google Core Web Vitals — Главный фактор ранжирования сайтов в 2021 году

Рекомендации по оценке качества поиска и E-A-T (опыт, авторитетность, надежность)

Тот факт, что Google специально указал на E-A-T в контенте, является намеком. Мы все должны быть сосредоточены на подтверждении своего опыта, авторитета и доверия к нашему контенту.

Это относится и к веб-сайтам как к объектам, представляющим конкретный бренд или организацию, и к отдельным авторам, пишущим контент для продвижения сайта.

Как улучшить показатель E-A-T для продвижения контента на сайте?

  • Получая ссылки или упоминания с других авторитетных веб-сайтов.
  • Предоставляя информацию E-A-T на вашем сайте, включая биографию и учетные данные на вашей странице «О нас» и страницах об авторах.
  • Ссылки на авторитетные источники для поддержки статистики, данных и фактов в содержании.
  • Регулярно обновляйте сайт и контент точной и своевременной информацией.
  • Кроме того, ваш контент должен быть исключительным. Продуманный, полезный для пользователей, целеустремленный контент, поддерживаемый E-A-T, не проиграет.

Качественный контент для продвижения сайта

Потребность в ярком и целенаправленном контенте не исчезнет — ни сейчас, ни в будущем.

Контент-маркетинг: ТОП 5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы быть на коне завтра

Все больше и больше создателей и маркетологов понимают необходимость контента высочайшего качества для продвижения сайта:

  • Инвестиции и использование технологий создания контента / рабочих процессов увеличились на 10% за 12 месяцев.
  • 86% B2B передают создание контента на аутсорсинг.
  • 70% маркетологов прогнозируют, что основной областью их инвестиций будет создание контента.

Маркетологи понимают, что вам нужен конкурентный контент, чтобы выигрывать в результатах поиска и среди читателей.

Ранжирование по конкурентным ключевым словам будет только усложняться.

Задачи для создания качественного контента для продвижения сайта:

  • Понимание целевой аудитории в результатах поиска по заданному ключевому слову.
  • Создавать маркетинговое послание, адаптированное к аудитории, с единообразием тона и стиля бренда.
  • Проводить подробное исследование, включая более свежую статистику и данные из трастовых источников.
  • Более качественное и глубокое изучение тем.
  • Создавать более качественный и яркий визуал. Например, фирменные изображения, инфографика и пользовательские изображения для блогов.

Хотя ранжировать будет труднее, больше людей будут создавать более качественный контент. Это означает, что меньшее количество из нас будет добавлять в кучу мусора с низкосортным содержимым.

Контент на сайте, ориентированный на клиента

Контент, ориентированный на клиента и на пользователя, — это не просто тенденция — это то, как вы выигрываете как у аудитории, так и у поисковых систем.

88% успешных маркетологов B2B говорят, что они ставят аудиторию выше собственных продаж и рекламных сообщений.

Они понимают, что установление доверия с аудиторией начинается с предложения руководства, помощи, информации или развлечения без всяких уловок.

Как построить идеальную аудиторию в Facebook за 7 простых шагов

Более того, самый лучший контент, который удовлетворяет потребности пользователей будет занимать первые места в Google.

Это будет оставаться тенденцией, потому что это работает.

Как узнать, что ваша аудитория хочет от вашего контента

Проводите исследования. Задавать вопросы. Взаимодействуйте с сообществом. Узнайте их поближе. Как только вы узнаете их близко, вы сможете создавать контент, который обращается к ним на более глубоком уровне. Это ультра-целевой контент.

Он ставит на первое место аудиторию — в некоторых случаях нишевую аудиторию. Это соответствует их поисковому намерению пользователя. Он служит определенной цели и удовлетворяет информационные потребности.

Такой контент Google уделяет приоритетным вопросам, и на нем нам нужно сосредоточиться в будущем.

Продвижение сайта контентом: будущее уже здесь

Будущее контента уже наступило, и еще никогда оно не выглядело так хорошо.

Все больше маркетологов ставят во главу угла качество и информационные потребности клиентов, а не коммерческие сообщения. Мы нацелены на укрепление доверия и авторитета с помощью аутентичности, а не на уловки продаж.

Вдобавок, визуальные медиа развиваются в новых и захватывающих направлениях. Возможности интеграции с контентом безумно хороши.

Забегая вперед, следите за тем, как маркетологи-новаторы раздвигают границы создания контента.

Ищите ультра-целевой контент, большую приверженность подходу, ориентированному на клиента, и в целом более качественный контент, наводняющий сцену.

Специалисты агентства Exiterra всегда готовы помочь с производством контента и донесения его до ваших потенциальных клиентов. Подробнее об услуге «Контент-маркетинг».

Автор: Exiterra Digital Agency

Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться