Автор: Exiterra

Лонгрид как инструмент маркетинга

Подписаться
Лонгрид как инструмент маркетинга

Что такое лонгрид: рассказываем простыми словами.В чем особенности мультимедийного лонгрида? Чем полезен формат лонгрида для маркетинга?

Первым в мире лонгридом эксперты называют материал, появившийся в 2012 году на страницах The New York Times. Тогда повествование о лыжниках, попавших в лавину, поразило людей не только в силу трагичности происшествия, но и благодаря новаторскому формату лонгрида.

В переводе с английского слово «лонгрид» означает «длинное чтение», но на самом деле определение куда глубже, что, собственно, и стало причиной популярности таких текстов. Формат лонгрида выходит за рамки привычной статьи — это интересный и результативный маркетинговый инструмент.

Материал по теме: Виды контента для продвижения сайта: ТОП-5

Что такое лонгрид

Лонгрид — это статья с визуальным разделением текста на смысловые части, в сопровождении мультимедийных файлов. Мультимедийные лонгриды содержательнее и легче воспринимаются. Автор становится ближе к аудитории и за счёт того, что при создании лонгрида допускается использовать разговорный стиль.

Лонгрид как инструмент маркетинга

Формат лонгрида — большой текст. Кто-то считает, что это более 700 слов, а кто-то — что в таком материале их должно быть не менее 1800. Делаем вывод, что в среднем в одной такой статье 1200 слов. Новостной сайт Quartz провел анализ и выяснил, что лучший объем для лонгрида — 1600 слов: достаточно, чтобы раскрыть тему, при этом читатель не устанет читать, ведь это не так много.

К тому же выяснилось, что лонгриды принесли много охватов: статья автора «Как увидеть первый Твит» содержит 2300 слов и просмотрена 100 000 раз за три месяца, а среднее время пребывания на странице — 8 минут. В самом начале среднее время составляло — 1 минуту и 33 секунды.

Как лонгриды помогают увеличить посещаемость сайта? Ведь, казалось бы, громадный текст лень читать. Рассмотрим этот вопрос детально и по пунктам:

  • Хорошие позиции в выдаче. Как любые качественные статьи, лонгриды — не SEO-тексты, они создаются именно для читателей, а не для роботов. А такой контент любят поисковики. Благодаря большому объему, низкой заспамленности и обилию синонимов роботы считают эти материалы полезными для пользователей.
  • Простота восприятия. Мультимедийный лонгрид — не сплошной текст. Они разбавляются изображениями, графиками, видео. Это облегчает восприятие информации.
  • Активное распространение. Таким контентом делятся с друзьями. Во-первых, мы делимся материалом, потому что видим в статье полезную информацию. Во-вторых, лонгриды — объемные, и прочитать такую статью до конца иногда нет времени, поэтому намного удобнее отправить ссылку, чтобы не потерять.

Материал по теме: Будущее контент-маркетинга уже здесь

Особенности лонгрида

Лонгрид как инструмент маркетинга

  • Полезность. Читатель должен понимать, зачем он изучил материал. Как правило, после прочтения лонгрида не остается дополнительных вопросов по теме. Задача автора — удовлетворить интерес аудитории.
  • Эмоциональная окрашенность. У читателя должно создаться впечатление, что он лично был свидетелем описываемых событий.
  • Многофункциональность. Формат лонгрида подходит для рекламы товаров, освещения событий и происшествий, создания портретов известных персон.
  • Интерактивность. Лонгрид сопровождается большим количеством фотографий, анимированных материалов, насыщенным видеорядом. Словом, всем, что создает эффект присутствия читателя непосредственно на месте событий.

Лонгрид не включает в себя маркетинговые инструменты в стиле «прогрева аудитории» или призывов к действию. Реклама подается в скрытой, нативной форме и основывается на развитии в душе читателя искреннего желания разделить мнение автора.

Создание лонгрида:основные этапы

В теории создать хороший лонгрид под силу двум людям — копирайтеру (редактору) и эксперту. Но на практике создание лонгрида требует участия и других специалистов. Рекомендуем подключать к работе верстальщика, сеошника, маркетолога. Создание лонгрида состоит из нескольких этапов:

  • Формирование гипотезы. Определяются потребности и интересы целевой аудитории.
  • При помощи поисковиков и форумов исследуется поведение ЦА, проблемы, с которыми она сталкивается.
  • Формулируется идея лонгрида, которая заинтересует пользователей.
  • Составляется план текста.
  • Пишется текст.
  • Подбирается мультимедийный контент.
  • Лонгрид публикуется и продвигается в социальных сетях, в том числе в «Инстаграме», на сайтах, тематических форумах.

Материал по теме: Ведение корпоративного блога. Как выбрать темы и составить заголовки, чтобы вывести блог в топ Яндекса

Крайне важно выбрать наиболее подходящую площадку. Например, лонгриды в инстаграм хоть и приносят много охватов и заявок, но показатель продаж в итоге ниже, чем в «ВК». Опытные таргетологи знают, что ценность заявки «ВК» выше, ибо «Инстаграм» славится малой конверсией просмотров в покупку. Аудитория «Инсты» привыкла к небольшим публикациям, а лонгриды все еще считаются не популярным инструментом для продвижения товаров и услуг компании.

Формат лонгрида: чем полезен для бизнеса

Статьи-лонгриды — элемент маркетинга, который легко создается и обслуживается в сравнении с другими видами рекламы. Опытные маркетологи с помощью лонгридов получают отдачу, сравнимую с дорогой контент-стратегией.

Лонгрид привлекает трафик

Никто не помешает материалу завоевать место в Рунете. Это обеспечит переходы в течение долгого времени. Нужно попасть в потребности целевой аудитории. В таком случае, вложения в рекламу потребуются только на первом этапе.

Лонгрид увеличивает лояльность со стороны ЦА

Хотя лонгрид не содержит прямой рекламы компании, он повышает ее узнаваемость. Если в статье будут ответы на интересующие пользователей вопросы, то автор будет восприниматься как эксперт.

Лонгрид увеличивает продажи

Материал способен генерировать поток клиентов как самостоятельно, так и в качестве дополнительного инструмента.

Формат лонгрида подойдет любому бизнесу, причем для создания таких материалов не нужно выделять крупный бюджет. Не знаете с чего начать, но разбираетесь в той или иной сфере? Начните с обучающих лонгридов, в которых детально отвечайте на интересующие аудиторию вопросы.

Для создания лонгрида, который будет приносить лиды, мало одной лишь экспертности: требуется предварительный маркетинговый анализ, составление семантического ядра, участие редактора. Все это вы получите, заказав услугу «Контент-маркетинг» в агентстве Exiterra.