Примеры заголовков: 24 эффективных правила и 78 примеров составления лучшего заголовка

Скучный заголовок — верный способ «убить» любую статью, даже самую лучшую. Искусство заголовка и умение писать интересные статьи — способности зачастую противоположные. Заголовок — короткий, статья — длинная. Ранее наш бизнес-блог рассказывал, как правильно написать хороший заголовок. В этой статье дадим 24 эффективных правила составления цепляющих заголовков с примерами заголовков статей в СМИ.

Правила и клише для составления лучшего заголовка, с примерами

Использовать единые шаблоны заголовков и клише нельзя. На разные целевые аудитории читателей и в разном контексте «работают» свои подходы: веселые заголовки, шокирующие, серьезные, строгие, мотивирующие и т.д.

Умение автора использовать заголовки, часто определяет решение читателя — прочитать публикацию, заголовок которой возбудил в нем интерес.

Статистика знает всё, в т.ч. и про заголовки. Из десяти человек прочитавших заголовок к чтению статьи переходят двое. Эти цифры — для целевой аудитории! Т.е. потенциально материал интересен всем, а прочитают его только 20%.

Цепляющий заголовок способен увеличить конверсию до 30-40%.

Если вы пишите для веб, то определите среднюю кликабельность заголовков в вашем издании, кликабельность самых лучших заголовков и отдельно ваших заголовков. Добивайтесь, чтобы ваши статьи читали чаще — используйте наши правила.

Мы составили 24 правила, которые помогут вам избежать клише в заголовках, делать их эффективными, заставляющими прочитать статью. В конце статьи мы привели множество примеров заголовков — вдохновитесь!

1. Правило: сначала напиши и прочитай текст — затем придумай заголовок

Часто авторы начинают писать текст с заголовка — это в корне не верно. Вы можете набросать «рабочий заголовок», только лишь для того, чтобы обозначить тему и главную мысль текста. Окончательный же заголовок придумайте после написания текста. Так ваш заголовок получится обращенным к читателю, ярче отзовется в его душе.

2. Правило «3-х секунд»

У вас есть 2-3 секунды на то, чтобы заинтересовать читателя. Именно столько времени уходит на беглое прочтение заголовка и принятие решения о дальнейшем изучении материала. Поэтому заголовок не может быть слишком длинным и сложным для понимания, о чем пойдет речь далее.

3. Правило «3+3»

Более всего запоминаются, «доходят до сознания» три первых и три последних слова в предложении. Все что в середине наш мозг пропускает как несущественное. Итого, получается, что заголовок не должен содержать более 6-ти слов.

Если возможно сделать короче — так и поступаем. Если тема или обстоятельства требуют более длинного заголовка, то стараемся ключевую и эмоционально окрашенную информацию помещать в начале и в конце.

4. Функциональный заголовок

У заголовка несколько задач, причем все их нужно «утрамбовать» в 5-7 слов.

• Информационная: кратко описать суть текста.
• Идентифицирующая: необходимо как-то выделить материал среди массы других аналогичных.
• Рекламная: заинтересовать, не дать пройти мимо нашего материала.

5. Особый случай: SEO-заголовок

Статья на сайте — помимо основных своих функций — должна быть «заточена» под поисковые системы. Иначе её просто никто не прочитает. Это накладывает ряд требований на заголовок: необходимо использовать те слова, которые люди задают в поиске, даже при наличии более «красивых» синонимов.

У веб-статьи всегда ДВА заголовка. Первый пишем в теге Title. Содержимое этого тега не отображается на странице, а выводится браузером в заголовке окна (см. изображение).

Но это не главное. С помощью тега Title поисковые системы формируют сниппет сайта в поисковой выдаче (см. изображение).

А это радикальным образом влияет на кликабельность вашего материала и успех SEO-продвижения. Длинна видимой части Title всего 50 знаков — в это нужно вместить ВСЁ (информацию, рекламу, призыв, интригу).

Второй заголовок уже «настоящий», т.е. виден в тексте статьи. Его обычно помещают в тег H1. Здесь уже нет жестких ограничений на длину, но вхождение поисковых фраз также желательно.

Для успешного SEO тег Title и заголовок в H1 не должны повторять друг друга. Они могут быть схожими, но не должны быть идентичными.

Другой особый случай, заголовок e-mail, чтобы письмо точно прочитали — об этом мы писали в статье ранее.

6. Не поверю, пока не увижу: обращение к органам чувств

Зрение, слух, вкус, обоняние и осязание. Обращение к этим чувствам в заголовке вызывает более яркую ответную реакцию читателя. Человек начинает ощущать то, о чем вы рассказываете, например:

Кожа нежная, как шелк (осязание).

Rexona не оставит поту ни малейшего шанса (обоняние+осязание).

Глинтвейн — напиток, который согреет в зимнюю стужу (вкус+обоняние+осязание).

7. Фокусируемся на проблемах целевой аудитории

Болит спина? Не хватает времени на семью? Крокодил не ловится, не растет кокос?

В этих примерах заголовков говориться не о продукте, а о проблемах целевой аудитории, которые будут решены после прочтения текста статьи.

8. Обращаемся к прошлому опыту читателя

Тот же прием, что и в разделе про органы чувств. Слово «поклевка» несомненно вызовет яркие эмоции у рыбака, а заголовок заиграет новыми красками. Ещё пример заголовка:

«Глинтвейн — согреет в зимнюю стужу»

Готов поспорить, сейчас вы прямо ощутили зимний холод и пряный вкус напитка и общее новогоднее настроение. Отличный заголовок по формуле «чувства + опыт». Слово «стужа», вместо привычного «холод», дополнительно усиливает эффект.

9. Используем интригу

Оборванная на полуслове фраза, легкая недосказанность пробудят в читателе любопытство.

Пример заголовка ниже — «желтее желтого», но хорошо объясняет идею, хотя и в явно гипертрофированном виде.

Больше «трешовых» заголовков — в конце статьи примеры «шоковых» заголовков.

10. Приглашение к диалогу, заголовок-вопрос

Использование простых разговорных фраз и вопросов в заголовке как бы приглашает читателя начать общение.

«Легкий способ [что-то сделать]», «Стоит ли доверять [кому-то или чему-то]» и т.д.

11. Дайте больше, чем от вас ждут

Немного искусственный пример, но хорошо иллюстрирует суть. Сравним два варианта заголовков:

«Как хорошо отдохнуть» и «Как хорошо отдохнуть и не потратить много денег».

Первая часть формулирует идею, смысл статьи. Вторая дает бонус: читатель не только достигнет цели, но и сделает это легко/быстро/с выгодой и т.д.

12. Побуждение к действию

Успейте! Измените! Получите! и другие глаголы в повелительном наклонении.

Спорный метод, который мы в агентстве Exiterra не очень любим. Отдает неким инфоцыганством, да и вообще уже изрядно поднадоел — рекомендация из учебников по маркетингу 20-летней давности. Как ни странно, но на некоторые группы этот способ по прежнему действует безотказно.

Не рекомендуем, но и не отговариваем от использования такого подхода, просто акцентируем внимание — повелительное наклонение применяем с где уместно.

13. Реклама в форме новости

Хороший способ «замаскировать» рекламу — подать её в виде новости. Косметика, лекарство, технология производства и т.д. — найдите информационный повод, придумайте интригующий заголовок и СМИ разместят вашу новость бесплатно.

14. Используем цифры

«15 причин...», «300 программ на языке...» или «100 уроков...» звучат лучшем, чем просто «Самоучитель».

Читатель понимает, что будет последовательно осваивать сложный материал, разбитый на небольшие удобные шаги — как вы сейчас изучаете 24 приема создания своих лучших заголовков.

15. Слова-усилители «эти» и «почему»

«Эти саженцы вызвали восторг опытных садоводов» или «Почему нельзя покупать красную икру с рук».

Согласитесь, заголовок звучит более эффектно.

16. Слово «Как»

«Как делать все дела и не уставать», «Как написать цепляющий заголовок», «Как перестать беспокоиться и начать жить» — примеров масса. Это слово отлично подходит для заголовков, дает понять читателю, что в тексте его ждет четкая простая инструкция, пошаговое руководство к действию.

17. Прямое обращение к целевой аудитории

Явное обращение к определенной категории читателей привлекает внимание и создает некий стартовый эффект доверия.

Водители! Рыбаки, охотники и туристы!

Или даже что-то вроде: «Друзья мои близорукие!» в статье о проблемах зрения.

18. Бесплатное предложение

На халяву и уксус сладкий. В большинстве случаев «бесплатное» выступает лишь приманкой, чтобы затем продать «платное». Тем не менее, метод работает и будет работать всегда.

Рекомендация: старайтесь, чтобы ваше «бесплатное» предложение все же было полезным, хотя бы немного. Явный обман отрицательно скажется на репутации.

19. Каверзный/провокационный вопрос или сомнение

«Уверены ли вы в своих знаниях [чего-либо]?», «9 из 10 водителей неверно отвечают на этот вопрос» и т.д.

Человека, уверенного в своих силах, такой заголовок «цепляет за живое», подталкивает к прочтению материала.

20. Заголовок-фразеологизм

Фразеологизмы в текстах СМИ живут особой жизнью. Лучше использовать не не традиционные фразеологизмы, а родившиеся «на ходу» изречения, которые по своей форме очень похожи на фразеологизмы. Например, в заголовке используется переделанный фразеологизм:

«В Лужниках наломали дров на $50 тыс.» («КП»).

«Каковы наши шансы не ударить в лед лицом?» ( «КП»).

обыгрывается устойчивое выражение «наломать дров». В этих заголовках использован один из способов обновления фразеологизма — лексическая трансформация. Разумеется, задача автора — найти точное, яркое слово.

21. Игра слов

«Игровой» заголовок это, прежде всего перефразировка, игра слов. Например:

«Расступитесь, ‘кегли’, будущий дипломат в МГИМО опаздывает!» («КП»);

«Партийные овощи» («АиФ»).

22. Заголовок-цитата

Эффективен и очень распространен заголовок-цитата, где возможно прямое цитирование. Возьмите яркую фразу из интервью и используйте в заголовке. Имена в заголовке, упоминание участников события, усиливает интерес к тексту. Тут возможна эксплуатация известного случая или персоны.

23. Заголовок-парадокс

Парадокс пробуждает любопытство, шокирует читателя, а иногда искусственно усиливает значимость сообщения:

«Резину добудут... из одуванчиков» («АиФ»);

«Школьник, которого искал весь Омск, нашелся дома в картонной коробке» («КП».)

24. Повествовательный заголовок

Просто сообщите в заголовке главное, о чем идет речь в тексте. Повествовательный заголовок, например, используется для новостей и пресс-релизов:

Дмитрий Медведев дал прогноз по ценам на газ («Всем!ру»)