Автор: Exiterra

Виды интернет-рекламы: подробный гайд

Подписаться
Виды интернет-рекламы: подробный гайд

Реклама в интернете создает новые условия для развития бизнеса. Если вы не знаете, как продвинуть блог или сайт, советуем ознакомиться с этой статьей. Рассказываем о контекстной и таргетированной рекламе, ремаркетинге, нативном контенте и других эффективных инструментах.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

По сравнению с 2019 годом в 2020 рынок интернет-рекламы в России вырос на 4% и составил 253 млрд. рублей. По прогнозам организации New Retail, в 2021 году он прибавит ещё 13%. Не исключено, что в ближайшие годы реклама по ТВ и радио будет неактуальна. Интернет даёт множество возможностей, но универсального варианта нет: в каждом случае оптимален свой способ продвижения.

Контекстная реклама

Это один из наиболее популярных видов рекламы в интернете. Текстовые и медийные объявления подбираются на основе запросов в поисковых системах и демонстрируются на сайтах-партнерах поисковиков.

Объявления настраиваются при помощи сервисов Google Ads и Яндекс.Директ. Можно выделить определённую группу пользователей — по геоположению, возрасту, полу, интересам и т. д. Чем точнее задаются ограничения, тем экономнее будет расходоваться рекламный бюджет.

Материал по теме: Контекстная реклама для B2B: как работает и почему нет

Плюсы

  • Заинтересованная целевая аудитория. Перед специалистом стоит задача качественно настроить рекламную кампанию. Чем грамотнее это будет сделано, тем лучше удастся попасть в целевую аудиторию, что обеспечит большее количество продаж.
  • Детальный анализ. Сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика высчитывают CTR (отношение переходов по ссылке к показам рекламы) и другие важные параметры.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

Минусы

  • Высокая стоимость при сильной конкуренции. Цена за один клик варьируется от 30 копеек до 100 рублей. Если работа ведется в популярных нишах, таких как медицина, автомобили, юридические услуги, то она достигает 300 рублей. Если объявления настроены неверно, пользователи не интересуются продуктом и бюджет тратится напрасно.
  • Сложная настройка рекламной кампании и ее ведение. Настройка контекстной рекламы требует навыков и опыта, времени на анализ ЦА. Даже опытный маркетолог может не специализироваться в выбранной нише.

Агентство Exiterra настраивает контекстную рекламу с глубоким анализом KPI и ROI. Потеря бюджета исключена.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

Таргетированная реклама

Лучшее место для таргетированной рекламы — социальные сети.

Часто таргетированную рекламу путают с контекстной из-за визуального сходства. Но между этими видами рекламы в интернете весомое различие: первая создает спрос среди пользователей, а вторая его удовлетворяет.

В обоих случаях при помощи специальных фильтров формируется целевая аудитория. К примеру, сегодня молодежь интересуется заработком в интернете. Поэтому при показе объявлений о курсах по этой теме учитывается возраст пользователя — от 18 до 40 лет.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

Плюсы

  • Легко найти аудиторию. Инструментарий для настройки показа рекламных объявлений огромен. Можно открыть кампанию для всей страны либо только для жителей конкретного региона, для пользователей 17-24 лет или для студентов нужного вуза.
  • Низкий уровень конкуренции. Качественная таргетированная реклама поможет ЦА запомнить продукт и бренд. Таким образом, когда потребность будет актуальна, пользователи подумают о вашем предложении. Важно, чтобы объявление было креативным и легко запоминающимся.

Минусы

  • Низкая мотивация. Нет гарантий, что пользователь кликнет на баннер. При этом в отличие от контекстной рекламы, где объявления подбираются по запросам пользователей, в таргетинге проделывается много работы.
  • Тщательный анализ. Чтобы грамотно использовать этот вид интернет-рекламы, маркетолог должен разбираться в целевой аудитории, понимать проблемы, формировать потребности. Структура анализа аудитории выглядит так:

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

«И и швец, и жнец, и на дуде игрец» — такими словами описывается профессиональный таргетолог. Он должен быть и психологом, и социологом, и географом, чтобы правильно настроить фильтры для формирования ЦА.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг — результативный способ продажи товаров и услуг. Показ объявлений определяется активностью пользователя. К примеру, если человек посетил страницу банка «Тинькофф», то ему будет показана реклама этой организации. Разница в том, что ремаркетинг настраивается через инструменты Google, а ретаргетинг — через Яндекс.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

При ретаргетинге объявления могут демонстрироваться в выдаче поисковых систем, на сайтах и в соцсетях в виде баннеров. В мобильных приложениях также отображаются рекламные объявления в виде баннеров, видеороликов.

Чтобы правильно сформировать базу пользователей, воспользуйтесь сервисами Яндекс.Метрика или Google Analytics. Отфильтруйте аудиторию по нужным критериям: кто посещал сайт, конкретную страницу, заходил с телефона, добавлял товар в корзину и т. п.

Ремаркетинг используется не только с целью «дожать» покупателя. Для людей, которые уже приобретали продукты, ретаргетинг послужит рекламой сопутствующих товаров.

Как и в случае с контекстной и таргетированной рекламной, цена показа зависит от конкуренции.

Плюсы

  • Можно взять уже готовую базу для показа объявлений.
  • Объявления демонстрируются как в социальных сетях, так и в поисковых сервисах.
  • Подойдет для увеличения продаж дополнительных товаров и услуг.
  • Объявления демонстрируются ЦА, которая заинтересована в продуктах компании.

Минусы

  • По статистике, 27% людей отрицательно реагируют на  «догоняющие» виды интернет-рекламы.
  • После приобретения одного товара пользователи часто отказываются от следующего продукта.
  • У юзеров есть возможность скрыть или пожаловаться на объявление.

Тизерная реклама

Тизерная реклама привлекает трафик на страницу и помогает увеличить продажи. С английского языка слово «tease» переводится как «дразнить». Это блок с интригующим заголовком и содержанием.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

Провокационную рекламу такого рода видели все пользователи. Она встречается повсюду: на сайтах, в соцсетях, на форумах. Некоторые маркетологи привлекают пользователей за счет ложных тезисов, которые завышают достоинства товара, но это не всегда работает.

Плюсы

  • Выгодная цена. Переход стоит от 30 копеек до 6 рублей. Даже в самых востребованных тематиках цена не превышает 15 рублей. Это дешево, если сравнивать с той же контекстной рекламой.
  • Простота. Создать тизерное объявление под силу среднестатистическому юзеру. Найдите подходящую картинку и напишите цепляющее описание.
  • Активность. Пользователям любопытно, что скрывается за интригующим текстом и привлекательной картинкой. Главное — написать кратко, используя достоверные факты о товаре или услуге.

Минусы

  • Нет стабильности. Тизерная реклама собирает большую аудиторию в интернете, но большинство пользователей, узнав ответ на интригующий вопрос, закроют страницу и забудут о товаре. Поэтому, оправдывайте ожидания человека и завлекайте его выгодными скидками, бонусами, специальными предложениями.
  • Товары узкой направленности вряд ли взорвут сеть. Выберите тот товар, который охотнее купят. Как показывает статистика, чаще всего люди заказывают косметику, одежду, технику, средства для похудения. И не забывайте о конкуренции.

Видеореклама

Видеообъявления заняли свою нишу в YouTube и активно продвигаются в TikTok. Естественно, видеореклама встречается и в других социальных сетях, но популярностью пользуется на этих площадках. Чтобы запустить показ видеорекламы в Youtube, воспользуйтесь инструментом Google Analytics, в TikTok — встроенным инструментом TikTok Ads. В других социальных сетях этот вид рекламы настраивается при помощи таргетинга.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

Придется вложиться в создание видеоролика и его распространение. Стоимость одного короткого видеоматериала может достигать сотен долларов.

Плюсы

  • Узнаваемость и репутация. Люди доверяют больше тем компаниям, которые не жалеют денег на качественную рекламу.
  • Большой охват. Видеолощадками пользуются миллионы пользователей разных возрастов. К примеру, аудитория хостинга Youtube достигает отметки в 2 млрд. юзеров.

Минусы

  • Дополнительные затраты. Если нет навыков съемки, обработки видеоролика, то придется искать оператора.

Нативная реклама

Нативная реклама продвигает товаров и услуги действительно ненавязчиво, не раздражая пользователей. Она органично вписывается в информационный и развлекательный контент. Примеры нативной рекламы:

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

Нативная реклама может создаваться самим рекламодателем, редакторами рекламной площадки либо совместными усилиями. Площадка «Лайфхакер» провела исследование, которое показало, что самым популярным форматом нативной рекламы являются статьи.

Материал по теме: Контент-маркетинг: продвижение с помощью информации

Опытные маркетологи вносят креатив: проводят викторины, создают игры, экспертные статьи и т.д. Это ненавязчиво привлекает внимание пользователя к нужной ссылке. Цена нативной рекламы начинается от 1000 рублей. Этот показатель зависит от популярности площадки и условий сотрудничества. При правильном подходе доходность исчисляется в сотнях тысяч рублей.

Плюсы

  • Нативная реклама не блокируется, ведь контент не является встроенной рекламой.
  • Если сравнивать с другими видами рекламы, то нативка меньше раздражает людей.
  • За качество рекламы отвечает площадка — чем популярнее ресурс, тем результативнее будет реклама.
  • Используется для любых тем, форматов и площадок.

Минус у нативной рекламы только один — стоимость. Но при грамотном подходе средства не только окупаются, а приносят большую прибыль.

Реклама у блогеров

Блогеры раскручивают аккаунты в социальных сетях, а после продают рекламные места. Реклама у блогеров — удовольствие не из дешевых. Это может быть пост, видео, изображение. Условия сотрудничества обсуждаются с каждым блогером персонально.

Чтобы реклама в интернете была результативной, выберите подходящую площадку. Запросите у блогера статистику страницы, чтобы узнать поближе аудиторию инфлюенсера. Эта информация нужна для прогнозирования результатов кампании.

На первом месте среди рекламных публикаций у блогеров обзоры. К примеру, каналы о технологиях часто делают обзоры устройств под заказ.

7 инструментов интернет-рекламы: подробный гайд

Эта реклама повышает авторитет и улучшает имидж компании. За счет популярного блогера малоизвестная фирма может стать популярной всего за сутки. Недостатком покупки рекламы у блогеров является цена, которая не всегда окупается.

Выводы

  • Выбор вида интернет-рекламы напрямую зависит от бюджета, особенностей аудитории и т.п.
  • Контекстная реклама показывается только заинтересованной аудитории.
  • Таргетированная реклама создает спрос и показывается тем людям, которые соответствуют указанным критериям.
  • Тизерная реклама состоит из кричащего заголовка и привлекательного изображения, которое загружается из интернета.
  • Для «дожимания» покупателя используют ретаргетинг.
  • Видеореклама используется как в социальных сетях, так и в видео платформах.
  • Нативная реклама меньше раздражает людей и представляется в разных форматах. Напишите интересную статью самостоятельно либо договоритесь с владельцем рекламной площадки о создании релевантного материала.
  • Реклама у блогеров дорогая, но будет результативной в том случае, если будет выбран подходящий по тематике аккаунт.

Хотите скомбинировать разные виды интернет-рекламы и окупить вложения? Узнайте больше об услуге «Комплексный маркетинг» от агентства Exiterra.

Автор: Exiterra.com Digital Agency

Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться