Банки - самые крупные рекламодатели в интернете за 2021 год

По данным аналитического сервиса Digital Budget, в 2021 году крупнейшими рекламодателями в сети являются финансовые компании, ритейлеры и фармацевтические компании. Самые большие бюджеты — у банков, а лидерами по скорости наращивания затрат стали маркетплейсы. Вложения финансовых компаний в рекламное продвижение выросли на 18%: в лидерах «Тинькофф-банк», «Сбер» и ВТБ.

Одной из самых громких рекламных кампаний стало привлечение Альфа-банком Алишера Моргенштерна. По оценке аналитиков, сумма контракта с рэпером составляет не менее 30 млн рублей.

Эксперты связывают повышение маркетинговых расходов финансовых компаний с сокращением реальных располагаемых доходов населения. Банкам же необходимо сохранить темпы роста и объем прибыли, что сложно достижимо в наше нестабильное время. Основной проблемой в продвижении финансовых услуг специалисты называют концентрирование внимания клиента на привлекательных сторонах продукта и сокрытие невыгодных моментов.

В пресс-службе ФАС подчеркивают, что реклама является способом злоупотребления доверием неопытного или финансового неграмотного потребителя. Самым частым выявленным нарушением действующего законодательства является игнорирование банками правила, которое обязывает указывать конечную цену продукта для потребителя. В 2020 году таких злоупотреблений было зафиксировано 925, в 2019 году — 1560.