Олег Девятка

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Подписаться
Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Поисковая оптимизация — один из важнейших каналов получения трафика. Его можно со всей серьезностью назвать классическим в диджитал-маркетинге. И в этой статье вы найдете 21 быстрый и практический совет, каждый из которых поможет увеличить ваш органический трафик в 2021 году.

Некоторые советы могут показаться заезженными, другие — очевидными, но это не убавляет их эффективности. Это то, что действительно работает в современном SEO.

Чтобы был какой-то порядок, разделим все советы на 4 категории:

  • Увеличение числа кликов в результатах поисковой выдачи.
  • Внутренняя оптимизация сайта и контента.
  • Особенности технического SEO.
  • Линкбилдинг и наращивание ссылочного профиля.

Материал по теме: SEO — этапы продвижения сайта

Увеличение количества переходов из поисковой выдачи

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Вы знаете, что можно получать больше трафика из поисковых систем, не занимая при этом более высоких позиций? Да, это может показаться странным, но возможным. Наша задача состоит в том, чтобы сделать ваш поисковый сниппет более кликабельным, более заметным и релевантным, чем остальные.

1. Оптимизация мета-описаний страниц

Это настолько старая SEO практика, что можно назвать ее классической. Исследования показывают, порядка трети всех сайтов даже не используют мета-описания.

Так происходит потому что в 70% случаев Google сам формирует описание, чтобы оно больше подходило под поисковый запрос пользователя. Причина — в нем нет ключевых слов, которые пользователь вбил в строку поиска.

Однако стоит нам подготовить хорошо продуманное описание, в котором есть поисковый запрос, как оно может побудить пользователей кликнуть на вашу ссылку в выдаче. И Google такое только поощряет.

2. Оптимизация тега Title — использование шаблона

Там где говорят про мета-описания, нельзя не упомянуть и тайтл. Что за шаблон тайтла? Это части тега заголовка, которые повторяются каждый раз.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

В качестве примера можете посмотреть на сайт Moz — название бренда «Moz» помещают в конец каждого тега заголовка на каждой странице. Это не всегда полезно, но часто работает в плюс. Поэтому экспериментируйте с шаблоном тайтла.

Иногда это ничего не дает. А иногда вам нужен этот шаблон. Сделайте тест, чтобы узнать.

3. Если уместно, используйте цифры в заголовках

Это тренд, которому уже очень много лет. В каждом учебном пособии о составлении заголовков говорят про цифры и числа. И это не спроста. Цифры работают.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Отсюда простой совет — если можете добавить цифры в заголовок, сделайте это. Но не делайте этого, если в этом нет смысла, и не притягивайте числа за уши.

4. Оптимизация фавикона сайта

Google отображает значки в результатах мобильной поисковой выдачи. Они могут влиять на количество кликов.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Аккуратный и привлекательный значок может привлечь внимание и заставить пользователя нажать на вашу ссылку. Посмотрите, какие иконки стоят в выдаче рядом с вашим сайтом. Сделайте контрастнее, заметнее, ярче, понятнее — лучше.

5. Микроразметка FAQ и инструкции

Такие контентные блоки в выдаче — настоящий подарок от Google. Если вы сделаете правильную микроразметку, у вас есть шанс взлететь на нулевую позицию в выдаче или выделиться сниппетом с часто задаваемыми вопросами.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Микроразметка часто задаваемых вопросов дает пользователю много полезной информации прямо в результатах поиска.

Конечно, это тоже своего рода лотерея — иногда внедрение микроразметки FAQ никак не влияет на результаты выдачи. Но если Google все же поместил в этот блок ваш контент — вы точно получите больше кликов на сайт.

6. Оптимизация хлебных крошек в выдаче

В них могут содержаться релевантные ключевые фразы, которые привлекают внимание пользователя. Google может получать данные для формирования хлебных крошек в выдаче из разных источников: url сайта, микроразметка или фактические хлебные крошки.

Ваша задача — убедиться что в выдачу попали именно те хлебные крошки, которые вы хотите. Чтобы в них были те ключевые слова, которые для вас важны. Лучше всего контролировать этот момент через изменение микроразметки.

Все эти мелочи мы учитываем при работе над клиентскими проектами. Если вам нужна качественная поисковая оптимизация в 2021 году, обращайтесь к нам уже сейчас. Подробнее об услуге

Внутренняя оптимизация сайта и работа с контентом в 2021 году

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Перейдем к содержанию и оптимизации самого главного, что есть на вашем сайте — контента.

7. Делайте перезапуск популярного контента

Контент устаревает. Вы не поверите, но есть статьи, которые уже к моменту своей публикации становятся устаревшими. Поэтому их нужно дополнять и регулярно обновлять. Это тоже достаточно старая практика, которая показала свою эффективность. Но при этом мало кто действительно этим пользуются.

Материал по теме: Как повторно использовать контент, который уже есть

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Предположим, у вас есть блог, вы пишете туда статьи и делитесь ими в социальных сетях. Но мало того, что большинство ваших читателей просто не увидело ваш контент, так те люди, что его увидели и ознакомились, забудут о нем спустя какое-то время.

Посмотрите на свой самый популярный контент за последние несколько лет. Что вы можете перезапустить, обновить контент, сохранив его на том же URL-адресе? Найдите устаревшую информацию и актуализируйте ее. В некоторых случаях вы можете увидеть прирост трафика от 500% до 1000%.

8. Соответствие ссылок в мобильной и десктопной версиях сайтов

Сегодня Google определяет именно мобильную версию сайта в качестве основной. Но многие все еще не перестроились под такой формат. Есть тысячи и сотни тысяч сайтов, которые вообще имели в виду эти мобильные форматы. Хотя большинство все-таки оптимизирует свои сайты под смартфоны, основным для них остаются именно десктопные версии.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Как это работает. У компании был сайт. Они сократили его, обрезали лишнее и сделали из этого мобильную версию. Из-за этого появляется несоответствие в некоторых ссылках и URL.

У сайта, который открывают на десктопе, в среднем 61 ссылка, а на мобильном — 54 ссылки. Разница в 7 ссылок может быть колоссальной. Ведь тогда на основной (по версии Google) версии сайта вы теряете значительную часть ссылочной массы. А ссылки до сих пор остаются очень важными в SEO, кто бы что ни говорил. Поэтому поговорим о них еще немного ниже.

9. Внутренняя перелинковка — наше все! Увеличьте количество внутренних ссылок

Когда SEO-агентствам нужно быстро улучшить показатели клиентских сайтов в поисковой выдачи, они говорят о двух самых простых и действенных практиках:

  • Оптимизация тегов заголовков и метаописаний (об этом мы уже говорили выше).
  • Внутренняя перелинковка.

Материал по теме: Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

И это правда. Практически всегда можно увеличить количество внутренних ссылок на сайте. Для этого есть несколько действенных методов. От простых плагинов на Wordpress, до ручного добавления ссылок на релевантные страницы. Далее мы коснемся нескольких важных моментов.

10. В старых постах ссылайтесь на новые публикации

Когда вы публикуете новую статью в блоге, добавьте релевантные ссылки на нее в уже опубликованных статьях. Очень многие контент-менеджеры забывают это делать или даже не знают, что это важно. Поэтому важно, чтобы сеошник прописывал это задание.

Материал по теме: Аудит контента сайта и как его проводить

Вот как это можно делать: берем главное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, заходим в Google Search Console или проверяем его другими инструментами, типа Keyword Explorer. Наша задача — узнать, какие еще страницы вашего сайта ранжируются по этому ключевому слову, а затем добавляете в них ссылки на новый контент.

Этот простой прием позволяет также уменьшить показатель отказов. Поэтому при публикации нового контента убедитесь, что ваш контент-менеджер обновляет существующий контент.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

11. Избавляйтесь от ненужных мусорных ссылок на вашем сайте

Грамотная внутренняя перелинковка — это не бездумная расстановка ссылок везде и всюду. Нужно делать это с умом, примерно как в совете выше. Но важно не только увеличить количество внутренних ссылок, но и убрать все ненужные ссылки.

Если удалить ненужные ссылки, можно передавать больше ссылочного веса через ссылки, которые действительно учитываются. Такие ссылки — основной сигнал для ранжирования Google.

12. Создавайте цепочки тематического контента

Если готовитесь написать на какую-то тему, не нужно выпускать одинокий пост в блог на 1000 слов. С большой долей вероятности они ничего вам не даст. Но если вы сделаете серию таких постов, скажем пять, то это уже совсем другое дело. Главное не забудьте перелинковать их друг с другом. Это достаточно распространенная методика публикации больших объемов информации.

Если все сделать правильно, можно повысить вовлеченность и снизить показатель отказов. Потому что люди переходят по тематическим разделам сайта, а не просто закрывают его после прочтения статьи.

Хотите себе классный контент-маркетинг? Обращайтесь к нам, все подробности на  этой странице

13. Инвестируйте в лонгриды и подробный контент

Конечно, размер контента не является фактором ранжирования. Краткий контент отлично ранжируется наравне со статьями-небоскребами. Тогда зачем создавать большие подробные статьи? Ответ банален и чисто сеошный — длинный контент получает больше ссылок и репостов.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Статьи небоскребы и подробный контент обычно имеет тенденцию к более высокому ранжированию в результатах поиска Google. Также лонгриды могут охватывать больше ключевых поисковых запросов пользователей, чем краткие формы контента. Ничего не имеем против кратких форм, но длинный и подробный контент обычно дает вам больше прибыли с точки зрения потенциала ранжирования SEO.

Кстати, мы постоянно ищем интересных авторов для нашего блога. Если у вас есть желание, время и интересная тема для статьи, напишите нам уже сегодня. Подробнее читайте тут

14. Используйте ключевые запросы в заголовках и подзаголовках

Когда вы делаете лонгриды, убедитесь, что вы используйте много заголовков — тегов h2 и h3. И не забывайте добавлять ключевые слова в эти заголовки. Это проверенная практика SEO, которая показывает хорошие результаты. Кроме того, наличие заголовков позволит читателю хорошо ориентироваться в тексте.

15. Выводите контент из-под скрывающих вкладок

У вас есть текст, который скрыт в аккордеонах или раскрывающихся списках? Вот его лучше вывести в основную часть.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Многие исследования (как наши, так и западные) показывают, что контент, который вывели из вкладок и поместили в основную часть, работает лучше. Не потому что поисковые системы как-то иначе на него реагируют, а потому что людям не нужно делать дополнительных действий (кликов, свайпов), чтобы получить к нему доступ.

Особенности технического SEO — что нужно сделать вашему вебмастеру, чтобы Google лучше работал с вашим сайтом

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Пройдемся по техническим аспектам SEO, коротко и быстро.

16. Делайте более компактные карты сайта

У вас может быть и 50 тысяч URL-адресов на карту одну сайта. Но если у вас большой сайт и есть проблемы с индексированием, имеет смысл попробовать ограничить количество ссылок в карте сайта. Поставьте ограничение в 10 000 URL на одну карту сайта.

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Боту Google значительно проще и быстрее работать с более компактными картами сайта.

17. Оптимизируйте изображения

Оптимизируйте изображения и видео, которые размещаете у себя на сайте. Используйте специальные плагины для Wordpress, например WP Smush или же делайте это вручную в Photoshop. Как вам удобнее. Главное, чтобы изображения имели небольшой вес, но при этом достаточно хорошее качество.

Есть эффективные современные форматы WEBP для изображений и WEBM для видео. Они отлично отображаются в современных браузерах, но при этом весят намного меньше, чем аналогичные изображения в популярных форматах jpg и png.

18. Улучшайте основные показатели сайта

2021 год — отличное время для оптимизации основных показателей вашего сайта. К таким показателям относятся скорость загрузки сайта, безопасность и релевантность страницы.

Материал по теме: Челлендж систем управления контентом — у кого лучше показатели Core Web Vitals 2021

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Это особенно актуально сейчас, поскольку Google выкатывает свой новый алгоритм Core Web Vitals, который будет работать уже в мае этого года. В нем особое внимание уделяется таким показателям сайта:

  • Скорость загрузки основного контента (Largest Contentful Paint).
  • Время, через которое можно начинать взаимодействовать с сайтом (First Input Delay).
  • Стабильность контента, совокупный сдвиг верстки (Cumulative Layout Shift) — время, через которое все блоки контента расстанавливаются по своим местам.

Отсюда следующий совет — оптимизируйте изображения.

Советы по наращиванию ссылочного профиля в 2021 году

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Давайте быстро поговорим о советах по наращиванию ссылок в 2021 году.

Материал по теме: Как делать крауд-маркетинг своими руками: основы, советы и полезные сервисы

19. Кто ссылается на ваших конкурентов

Это еще одна фундаментальная практика SEO для линкбилдинга. Находим сайты, которые ссылаются на двух-трех ваших конкурентов, но не на вас. Значит они с большой долей вероятности будут ссылаться и на вас, если вы их об этом попросите.

В Moz есть отличный инструмент, Link Explorer, который позволяет найти такие пересечения ссылок на уровне страниц.

20. Используйте пассивный линкбилдинг в 2021 году

Что это значит? Создавайте, который пассивно зарабатывает ссылки по мере того, как люди находят его в поисковой выдаче. Когда журналисты, блогеры и рядовые пользователи находят ваш ценный и полезный контент, они, естественно, хотят поделиться им.

Материал по теме: Исчерпывающий гайд по увеличению трафика на сайт

Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Вы можете этим управлять, создавая такие типы контента, которыми хотят делиться. Обычно это какие-то исследования, данные, руководства, определения, подборки (как эта статья). Когда вы создаете такой контент, он обычно получает много ссылок, когда люди его находят.

Пассивный линкбилдинг в 2021 году остается одним из самых устойчивых способов получения ссылок. И останется таким еще на многие годы.

21. Станьте последним кликом для пользователя

Что это значит? Полностью удовлетворяйте ваших пользователей. Предоставляйте им исчерпывающую информацию на каждый их запрос. Проверьте, чтобы в вашем контент-маркетинге не было пробелов. Создавайте такой контент, чтобы после посещения вашего сайта люди не возвращались в Google и Яндекс с новыми запросами.

Выводы

Все основные SEO инструменты упираются в создание качественного контента и его оптимизацию. Все еще контент остается королем, как ни крути. Если хотите занимать высокие позиции в поисковой выдаче, готовьтесь инвестировать в работу авторов и контент-мейкеров. И не забывайте обновлять старый контент на вашем сайте.

А еще мы сами можем помочь вам с качественной поисковой оптимизацией вашего сайта. Для этого просто напишите нашему специалисту в чате справа.

Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться