Автор: Exiterra

Клубничный контент: как оптимизировать и продвигать сайт адалт тематики 18+

Подписаться
Клубничный контент: как оптимизировать и продвигать сайт адалт тематики 18+

Как говорил Оскар Уайльд «Всё, что есть хорошего в этом мире либо незаконно, либо аморально, либо ведет к ожирению». Фразе уже больше 100 лет, а она как нельзя лучше отражает тематики запрещенных в российской сети сайтов в 2022 году. И пока есть спрос (а за время пандемии он однозначно вырос), популярность их будет прогрессировать. Сегодня расскажем о том, как продвигать adult-сайты в России и с какими сложностями мы сталкивались за время ведения проектов.

XXX сайты: список запрещенных в России

В России существует автоматизированная информационная система ведения и использования базы данных о сайтах, которые содержат запрещенную к распространению информацию — единый реестр доменных имен. В соответствии с постановлением правительства РФ ресурс находится в ведении Роскомнадзора.

Согласно реестру, существуют 15 тем, на которые нельзя создавать сайты. Вот они:

Как убирать клетку для попугаев?

Чаще всего блокируют следующие XXX направления:

  • фармпродукты без лицензии, наркотики, психотропы, стероиды;
  • пиратский контент (фильмы, книги, музыка);
  • азартные игры;
  • оружие (огнестрельное, гранаты, холодное);
  • копии брендов (кроссовки, одежда, техника);
  • поддельные документы (дипломы, паспорта, медкнижки, лицензии);
  • табак и алкоголь без лицензии;
  • «клубничка» или сайты для взрослых: видео, секс-знакомства, эскорт, интим-услуги, вебкам-бизнес.

Самая большая популярность из списка у тематики «adult», она входит в список ТОП-10 по количеству трафика в мире. Порядка 4-5 % всех визитов в сеть — с «клубничной» целью. Учитывая человеческую природу, тематика была и будет актуальной всегда.

Как убирать клетку для попугаев?

И вот доказательство: согласно Википедии, в ТОП-20 самых посещаемых сайтов на ноябрь 2021 года вошли сразу 3 ресурса.

Ресурсы 18 + удерживают подобные рейтинги на протяжении последних двух десятилетий, но со времен пандемии происходят изменения внутри самой вертикали. Традиционные сайты с порнографическими роликами начинают уступать ресурсам, где можно не просто смотреть, но и общаться: с реальными девушками перед камерами или в виртуальной реальности.

Продвижение adult сайтов

Раскрученные ресурсы уже не нуждаются в рекламе, а новым сайтам выйти в ТОП сложно. Классические способы с ХХХ не работают: контекстная реклама отпадает сразу. Google, Yandex, Bing и менее известные поисковые системы наложили табу на рекламное продвижение взрослой тематики.

Как убирать клетку для попугаев?

Правила размещение контекстной рекламы Яндекса

Соцсети также отклоняют креативы рекламы даже с намеком на эротику (оголенные части тела, соски), не говоря уже о чем-то более глубоком. Умельцы находят обходные пути: покупают аккаунты или раскручивают фейковые, подменяют креативы (клоаинг) — пользователь видит одну картинку, боту или модератору показывают другую.

А вот на SEO-продвижение это не распространяется, и порно-сайты отлично индексируются в естественной выдаче по общим правилам. Хорошо заходит тизерная реклама: юзеры достаточно легко переходят по рекламе, конверсия в 18+ тематике одна из самых высоких.

SEO-конкуренция, соответственно, в сфере большая и весьма жесткая. Весь адалт контент можно разделить на:

  • видео;
  • аудио;
  • чаты;
  • сайты знакомств sex-dating;
  • тексты и эротические рассказы;
  • игры.

Кстати, секс-шопы также относят к ХХХ-тематике. На маркетплейсах покупать и продавать игрушки и другую атрибутику разрешено, но покупателю нужно подтвердить, что он достиг совершеннолетия, а для поставщиков есть свои правила оформления карточек.

Контент также можно разделить на мужской и женский: первых больше интересует видео и реальное общение с моделями, женщины же активнее читают рассказы и общаются в чатах знакомств.

Монетизация адалт сайта

Классических способов монетизации взрослых проектов 4:

  • продажи товаров: секс-игрушки, костюмы, мебель (или продажа лидов под них);
  • VIP-аккаунт с доступом к скрытому контенту или другими привилегиями;
  • рекламные тизеры и баннеры, ссылки на страницах сайта для взрослых;
  • фоновые окна PopUnder или PopUp: во время открытия сайта в окне параллельно открывается сайт рекламодателя.

Выбор варианта зависит от типа сайта, функций и возможностей перевести виртуальные действия в реальные деньги. Взрослые проекты приносят большую прибыль при небольших вложениях. Выбиться в ТОП-10 — не самая главная цель, гораздо важнее постараться удержаться там. Конкуренты могут помочь загнать проект под фильтр — хотя, в какой сфере сейчас по-другому?

Внутренняя оптимизация сайта 18+

Раскручивая ХХХ-тематику в долгосрочной перспективе, вы столкнетесь с главной и тормозящей проблемой внешней оптимизации — сложность создания ссылочного профиля. Авторитетные ресурсы отказывают в размещении сайтам для взрослых из-за большой вероятности банов или фильтров, ведь такие ссылки негативно отразятся и на репутации донора.

Но выход есть, и он не новый: начните с анализа конкурентов. Соберите 10-15 сайтов, которые похожи на то, что хотите сделать вы. Проанализируйте ключевые моменты:

  • дизайн;
  • оформление контента;
  • содержание статей;
  • защита от несовершеннолетних;
  • способы монетизации.

Их ссылочный профиль также можно «подглядеть» при помощи дополнительных сервисов, которыми пользуются веб-мастера и SEO-специалисты. Это позволит найти доноров для размещения бэклинков. Также изучите биржи ссылок: некоторые с удовольствием сотрудничают с adalt-тематикой. Обратиться на тематические ресурсы можно и напрямую: пишите по контактам форумов, информационных площадок и предлагайте ресурс для размещения. Лучше, чтобы это были линки с главной страницы или вечные ссылки в статьях.

SEO-продвижение сайта для взрослых ничем не отличается от любого другого ресурса. Мы пользуемся классическими белыми способами:

  • собираем семантическое ядро. Вычищаем кластеры, чтобы 2 поисковых запроса не пересекались в одной статье;
  • на основании СЯ составляем ТЗ на тексты;
  • создаем контент-план и четко следуем ему;
  • наполняем сайт оптимизированными текстами (карточками, описаниями);
  • прописываем качественные метатеги (тайтл, дескрипшн, заголовки);
  • настраиваем внутреннюю перелинковку, при необходимости добавляем конверсионные блоки;
  • наращиваем ссылочную массу;
  • следим за тем, чтобы не появились страницы с 404 ошибками и дубли.

Это длительный и трудоемкий процесс, который через пару месяцев начнет давать первые результаты. Подробнее о главных правилах seo-продвижения, которыми пользуется компании Exiterra, мы написали книгу: бесплатно скачать ее можно по этой ссылке. Но не забывайте, что тематика — запрещенная, а значит конкуренты будут использовать грязные приемчики, на которые пожаловаться будет некому. Лидеры выдачи вряд ли захотят делиться трафиком, предпочтут загнать конкурента под фильтр.

Серые способы — это методы, которые не запрещены, но могут привести к неприятным последствиям. Часто для продвижения адалт-тематики используют сателлиты. За кривые, правда, можно схлопотать бан. Да такой, при котором проще создать новый сайт, чем вытаскивать старый. Непредсказуемость метода ставит под вопрос его эффективность.

Как убирать клетку для попугаев?

Лучше вложите время/средства и создайте блог — свежий контент хорошо воспринимается как поисковыми сетями, так и пользователями. Регулярное наполнение интересными и полезными (насколько тематика может быть полезной) статьями, оптимизированными под поисковые запросы, позволит нарастить целевой трафик. Здесь могут быть эротические рассказы и истории, личный блог с советами и обзорами на игрушки и проч.

Параллельно можно продвигаться в социальных сетях: например, ВКонтакте взрослые группы вполне успешно живут в закрытом формате. Дзен-каналы, кстати, тоже можно вести на эротические темы: единственное, такие статьи не будут попадать в общую ленту и найти их можно только по внутреннему поиску.

Вирусный контент тоже способен дать быстрый и хороший результат: можно закинуть какую-нибудь «фишку» на «Ютуб» на околотематику — популярность и переходы буквально свалятся на сайт, если контент зайдет.

Сложности продвижения: с чем придется столкнуться

Первое, с чем должен ознакомиться владелец или специалист, который планирует продвигать 18+ тематику, это законодательство и фильтры. В законах есть разделы, в которых описано, что считается допустимой эротикой, а где порнография, за публикацию которой могут привлечь к ответственности. Если сайт попадет в тот самый реестр, о котором мы писали в самом начале, то доступ к нему для пользователей РФ будет закрыт.

Этого можно избежать, если заранее изучить законы и создавать контент в строгом соответствии с требованиями: установить pop-up-окно с возрастным ограничением, предупреждать в тексте о adult-тематике и т.д. Хотя, особо завистливые конкуренты всегда могут найти, на что пожаловаться. Поэтому мы рекомендуем регистрировать домены на иностранных хостингах и создавать зеркала, чтобы не потерять трафик.

Третья проблема — авторское право. Если собираетесь размещать фото и видео-контент, потребуется консультация юриста.

5 черных методов продвижения, которые точно не стоит применять

Методы касаются не только adult, но и других тематик. Трафик черные способы не принесут, а вот бан — да, причем довольно быстро. На свой страх и риск попробовать можно, но учитывайте риск штрафных санкций со стороны поисковых систем и контролирующих органов:

  • автоматическая генерация страниц под поисковые запросы. Вот так в 2022 году точно делать не стоит, бан прилетит в течение недели-двух;
  • накрутка трафика при помощи сервиса типа Socpublkic или TaskPay. Сервисы наливают посетителей с реальных IP-адресов. Но, стоит сервису взять некачественные айпи, или если вы переборщите с количеством посещений, поисковик быстро отреагирует и выкинет материалы из ТОПа;
  • крауд-маркетинг. Да, он до сих пор работает. Засыпьте тематические ресурсы и форумы ссылками на свой сайт. Вероятно, большую часть из них удалят. С тех, что выживут, пойдет трафик — но его количество будет несоизмеримо временным затратам;
  • спамная email-рассылка. Если найдете адреса целевой аудитории, можете попробовать привлечь ее на свой ресурс. Велик риск, что письмо попадет в папку «спам» и не будет увидено пользователем или почтовый адрес заблокируют за рассылку. Но вот если письмо дойдет до клиента, трафик будет качественный;
  • размещение ссылок на взломанных трастовых сайтах. В сети полно предложений выложить ссылки на некогда популярных ресурсах, вес которого падает. Скорее всего они взломаны, а ссылки будут удалены. Если повезет — ссылки дадут посетителей, если нет — проект забанят за спам, на реципиентах тоже отразится негативно.

Еще больше про черные методы SEO мы писали здесь в статье о темной стороне поисковой оптимизации. Эти способы если и дадут траф, то вряд ли качественный и совсем не факт, что платежеспособный. Методы хороши до того момента, как позиции начнут расти: представьте, если поисковые системы найдут опасные источники и забанят проект, в который вы только вкладываетесь и еще ничего не получили. Так что они хороши только для ресурсов, которые изначально задуманы как недолгосрочные под определенную цель.

Рекомендаций из статьи хватит, чтобы создать или продвигать уже имеющийся adult-проект. Если нет времени и желания разбираться в ньюансах взрослой тематики, обращайтесь к нам. У Exiterra есть успешный опыт работы в 18+: звоните или оставляйте заявку, о таких результатах рассказывают лично.

Бизнес-блог
ищет авторов!
Отправить резюме
КНИГИ EXITERRA