Новые алгоритмы Яндекс YATI и Google Bert: как они влияют на SEO-оптимизацию сайта

В этой статье расскажем про алгоритмы Google Bert и Яндекс YATI, как они влияют на поисковую оптимизацию и какие шаги предпринять, чтобы адаптировать сайт.

Алгоритм Google Bert: полная инструкция

Что представляет собой алгоритм BERT?

В 2019 году был анонсирован новый алгоритм BERT от Google. Главная цель — это улучшение понимания ботами поисковых запросов пользователей. Со слов вице-президента Гугл Панду Найака не совсем было понятно, зачем понадобился новый масштабный апдейт, если у алгоритма будут аналогичные задачи, как и у предшественников. Например, у RankBrain, который был запущен в 2015 году.

Материал по теме: SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте

Хотя благодаря «Колибри» больше не нужно разбивать длинную поисковую фразу на отдельные фрагменты, чтобы получить релевантную выдачу, сложности остались. Итак, посмотрим глубже на проблемы, которые способен решать BERT.

В первую очередь, у пользователей возникали проблемы с омнонимами. Например, если нужно купить садовую косу, то помимо инвентаря, поисковик выдавал советы, как заплетать волосы.

Во-вторых, возникали сложности с интерпретацией длинных запросов с предлогами, если часть речи меняет смысл фразы.

BERT же способен понимать языковую речь и выдавать ответы на запросы не только в рамках контекста отдельных слов, а и фразы. Нейросеть может:

• Правильно интерпретировать длинные предложения с предлогами, которые влияют на конечный смысл.



• Точно определять значение каждого отдельного слова в запросе, ориентируясь на контекст предложения.
• Сформировать Featured Snippets, который дает точный ответ на пользовательские запросы.

Предположительно алгоритм работает с запросами с длинным хвостом. То есть, брендовые и короткохвостые фразы BERT не интересуют. Кроме того, алгоритм снизил ценность показателя плотности ключевых фраз. Этот нюанс стоит учитывать при оптимизации контента на сайте.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Влияние BERT на SEO-оптимизацию сайта

• В первую очередь алгоритм влияет на ранжирование контента, адаптированного под голосовой поиск. Если раньше поисковик обрабатывал команды голосовых ассистентов при помощи анализа главных конструкций, то теперь Google ориентируется на смысл фразы.
• В 2021 году BERT используется для формирования расширенных сниппетов на более чем 70 языках.
• Алгоритм оказывает влияние и на построение классических сниппетов. Раньше оптимизаторы при заполнении мета-тегов старались повысить кликабельность и при этом повлиять на ранжирование сайта в SERP. В перспективе нужно будет концентрировать исключительно на улучшение показателя CTR.
• На контент-стратегию. Теперь отпадает необходимость писать переоптимизированные тексты, которые теоретически могли улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. При этом лонгриды в 2021 году продолжают быть актуальными, особенно после резкого скачка популярности мобильных ассистентов.

Хотим отметить, что новый алгоритм не слишком повлиял на мир SEO. Некоторые владельцы сайтов в первое время после запуска апдейта отмечали колебания в позициях поисковой выдачи. Но в отличие от Panda, который заставил пересмотреть стратегию оптимизации, BERT не стал «угрозой» для проектов, которые придерживались рекомендаций Google по созданию контента. При этом алгоритм открыл новые возможности для продвижения площадок. Если раньше оптимизаторы сталкивались со сложностями из-за особенностей сегмента рынка, тематики проекта, названий бренда или продукта, то теперь стало проще. Важно соблюдать главное условие — генерировать полезный и информативный контент.

Оптимизация сайта под алгоритм BERT

Google сразу после запуска апдейта дал карт-бланш оптимизаторам: специально ничего делать на сайте не нужно. Алгоритм был запущен, чтобы лучше понимать опубликованный на площадках контент, и сделать выдачу по пользовательским запросам релевантной и точной. Если ресурс просел в позициях по запросы с длинным хвостом, то, скорее всего, страница несправедливо занимала место в ТОП-10 и не соответствовала цели поиска пользователя. То есть, произошло смещение акцентов. Поэтому необходимо пересмотреть весь контент, который есть на сайте на соответствие контексту.

Итак, первая рекомендация, которую дает поисковик — пишите естественно. То есть:

• Не используйте ключи, которые искусственно внедрены в текст статьи.
• Контент должен соответствовать тематике запроса.
• Статьи должны быть информативными.

Важно детализировать контент. Не делайте акцент на один лишь текст. Читателю будет неинтересно изучать «полотно» из букв. Разбавьте статьи видео, инфографикой, изображениями и так далее.

Дэнни Салливан из Google предложил сделать акцент на нетривиальных ответах. Имеется в виду нестандартные формулировки, которые привлекают внимание пользователей. Используйте разговорные фразы, чтобы пользователям было легче воспринимать написанное. Благодаря этому сайт будет лучше ранжироваться по голосовым запросам.

Еще пара нюансов, на которые нужно обратить внимание при оптимизации сайта под BERT:

• Алгоритм разработан для распознавания длинных и, как правило, низкочастотных поисковых запросов. Для таких ключей сложнее подобрать 100% совпадение.
• Алгоритм упрощает поиск по информационным фразам.

Не нужно добавлять такие ключи в текст или в теги в прямом вхождении или разбивать на фрагменты. Можно написать статью, используя синонимы, которые будет соответствовать запросу аудитории.

BERT будет постепенно совершенствоваться. Русскоязычная версия хуже прошла пре-тренинг, чем англоязычная, поэтому разработчики будут продолжать тестировать и апгрейдить алгоритм. Пока оптимизаторам нужно сосредоточиться на созданию естественного и информативного контента, чтобы сохранить позиции в ТОПе выдачи или продвигать новые посадочные страницы.

Яндекс YATI: полная инструкция

1. Принцип работы алгоритма YATI от Яндекса

В 2020 году был запущен новый алгоритм Яндекса YATI или Yet Another Transformer with Improvements, что можно дословно перевести — «еще один трансформер с улучшениями». В последние несколько лет поисковики стремились улучшить качество поисковой выдачи. Особенно это касалось путаницы в SERP, когда пользователь использовал разговорную речь или вводил сложные и длинные запросы. Яндекс, как и Гугл, столкнулся с проблемой невозможности целиком распознать контекст фразы, не разбивая предложение на отдельные слова.

Вначале нейросеть сопоставляет пользовательский запрос и контент, который открывала аудитория по этому ключу. Затем YATI обучается на статьях с разметкой колокеров. И заключительный этап происходит при помощи эталонного контента по запросу, который одобрен асессорами поисковика. То есть, трансформер в будущем может заменить живого эксперта, и на основе полученных в процессе анализа данных, принимать решение о ранжировании страниц. Также алгоритмом будет учитываться информация по кликам в выдаче и анкоры URL, которые ведут на конкретный контент.

Главная задача алгоритма 2020 Яндекса YATI — повысить точность выдачи. Например, на запрос «грустный Пабло Эскобар» поисковик показывает, как изображения с актером Вагнером Моура, который сыграл наркобарона, так и страницу с Википедии об исторической личности.

И хотя семантическая связь ключа с контентом уже использовалась ранее в Палехе и Королеве, новый алгоритм Яндекса YATI 2020 года эффективней предшественников. Сотрудники поисковика называют апдейт прорывом, который сравнялся по значимости с Матрикснетом.

Если сравнить YATI и BERT, то первый алгоритм выигрывает, хотя оба трансформеры и помогают улучшить релевантность поисковой выдачи. Но Яндекс добавил помимо распознавания контекста еще и анализ вероятного количества кликов по линку.

2. Влияние YATI на SEO-оптимизацию сайта

Новый алгоритм повлиял на стратегию оптимизации сайтов. В первую очередь, чтобы не потерять позиции в поисковой выдаче или, наоборот, улучшить их, нужно:

• Повысить качество контента. Из ТОПа постепенно будут исчезать малоинформативные или нерелевантные страницы. Кроме того, введение жестких санкций Яндекса против накрутки поведенческих факторов в 2020 году, сократило количество ресурсов в SERP.
• Дать информативный ответ на пользовательский запрос. Контент в первую очередь должен закрывать проблему аудитории. Задача материала — удержать пользователя на странице, чтобы человек опять не вернулся в SERP в поиске другого сайта.
• Добавить в семантическое ядро низко- и микрочастотные поисковые запросы. В тексте также должны присутствовать синонимы, тематические фразы, другие формулировки ключевых предложений, чтобы увеличить вероятность выдачи страницы в ответ на вопрос пользователя.
• Публиковать лонгриды. Контент длиной 2-3 тысячи слов стал лучше ранжироваться — это факт. Если раньше поисковик анализировал только заголовки и подзаголовки, а также отдельные вхождения высокочастотных ключей, то в 2021 году боты могут выделять релевантные запросу фрагменты по тексту. Кроме того, чем длиннее статья, тем на большее количество вопросов можно дать ответ. Объём зависит от темы. Не нужно пытаться «высосать из пальца», чтобы искусственно добавить количество предложений. Такую статью вряд ли захотят читать.

Материал по теме: SEO — этапы продвижения сайта

• Улучшать поведенческие факторы. Напоминаем, что Яндекс вводит санкции против накрутки, поэтому в интересах оптимизатора повысить качество страницы, чтобы сайт не «вылетел» из индекса. Помимо релевантных статей, можно добавить видеоматериалы, UCG-контент, инфографику и так далее.
• Улучшить релевантность текстов линков в анкор-листе. С 2020 года благодаря алгоритму Яндекса YATI нужно следить за этим фактором. Текст URL должен быть естественным, чтобы улучшить ранжирование страницы.

3. SEO-оптимизация страниц под YATI

Важно сосредоточиться на сборе полной семантики, которая будет включать запросы с длинным хвостом и разговорную речь. За счет того, что аудитория стала чаще использовать голосовой поиск, приоритет таких ключей возрастает с каждым годом. Сосредоточьтесь на синонимах, чтобы расширить семантическое ядро. При кластеризации рекомендуем учитывать потребительские интеты. Чтобы облегчить задачу можно использовать дополнительные инструменты, например, PromoPult.

Не нужно создавать сотни однотипных посадочных страниц под ключи с длинным хвостом. Лучше сосредоточиться на создании контента, который сразу закроет пару-тройку вопросов аудитории. Можно сделать перелинковку на другие страницы, релевантные теме, чтобы улучшить поведенческие факторы. Такая тактика используется для блогов.

Не забывайте про структуру контента. Помимо списков и заголовков можно встраивать цитаты, скриншоты. Для интернет-магазинов — отзывы клиентов. Чтобы улучшить информативность содержимого страницы для поисковых краулеров, используйте микроразметки Schema.org или Open Graph.

Как видите, начиная с 2019 года, поисковики требуют, чтобы оптимизаторы генерировали информативный и естественный контент. Положительный пользовательский опыт на сайте играет главную роль. Те ресурсы, которые не будут давать полные ответы на вопросы аудитории, постепенно скатятся вниз в рейтинге поисковой выдачи.

Предлагаем вам ознакомиться с нашей услугой «SEO-продвижение» или оставить комментарий внизу.

Автор: Exiterra Digital Agency