Особенности продвижения сайта в поисковой выдаче Google

Google — самая популярная в России поисковая система, под натиском которой не устоял даже Яндекс. С каждым годом растёт доля мобильного трафика и количество запросов, выполненных с помощью Google Assistant. А это значит, что позиции Google будут только укрепляться.

Как вы видите выше, Google (красная линия) уверенно держит лидерство в России на протяжении 2020 года. Не время медлить — пора оптимизировать сайт под эту поисковую систему! И далее мы расскажем, на какие факторы обратить внимание, чтобы вывести сайт в топ.

Внутренняя оптимизация сайта под Google

Выбор домена

При покупке домена проверьте его возраст и историю. Если он использовался для продажи ссылок, занять высокие позиции в выдаче будет сложно. Для продвижения в России подойдет доменная зона .ru.

Проверка индексации

Чтобы узнать, есть ли страницы сайта в выдаче Google, введите в поисковую строку команду «site:название_сайта». Если сайта нет в базе, можно вручную направить робота для индексации страниц. Для этого подайте запросы с помощью Search Console.

Оптимизация под мобильные устройства

В выдачу Google попадают только адаптивные сайты, которые корректно отображаются не только на десктопах, но и на смартфонах и планшетах. Продумайте детали: сделайте шрифт достаточно крупным, сожмите изображения, удобно расположите интерактивные элементы. Чтобы обеспечить высокую скорость загрузки, используйте технологию Accelerated Mobile Pages (AMP), когда на странице остается только основной контент.

Защищенный протокол HTTPS

Сайты, использующие устаревший протокол HTTP, могут быть атакованы хакерами для кражи данных банковских карт, паролей и другой личной информации. Поэтому Google уже несколько лет выступает за переход на новый протокол HTTPS и вводит санкции для сайтов, которые еще не выполнили это требование.

Корректный Robots.txt

Это текстовый файл, который содержит набор предписаний для роботов поисковых систем. В нём можно указать, какие страницы и разделы нужно индексировать, а какие не должны попасть в поисковую выдачу.

Отсутствие технических дублей

Каждая страница должна быть доступна только по одному адресу. Остальные имеют статус технических дублей. С них надо настроить 301-й редирект на основную страницу.

Скорость загрузки сайта

Измерить скорость можно с помощью сервиса Google PageSpeed Insights. Он оценивает сайт по 100-балльной шкале и даёт рекомендации, как ускорить его загрузку на ПК и мобильных устройствах. Частой причиной медленной загрузки является громоздкий код, так что здесь не обойдется без помощи программиста. Также увеличить скорость можно, оптимизировав изображения (сжать, подогнать под размеры сайта, заменить на символы).

Использование микроразметки

С её помощью вы создадите информативный сниппет, который привлечет внимание к сайту. Расширенный сниппет может включать ссылки на отдельные страницы, изображения, контакты, рейтинг статьи.

Создание xml-карты сайта

Это своеобразный навигатор для поисковых систем, который содержит список URL страниц сайта и их иерархию, типы опубликованного контента и другую информацию. Роботы проиндексируют сайт и без карты, но если вы хотите занять высокие места в выдаче, лучше её не игнорировать. Чтобы проверить валидность sitemap.xml, используйте Google Search Console.

Оформление страницы с 404-й ошибкой

Попадая на эту страницу, большинство пользователей закрывают её и уходят с сайта. Но наша цель — удержать человека и помочь ему найти то, что он искал. Для этого включите в шаблон 404-й ошибки ссылку на главную и основные разделы сайта.

Структура сайта

Она может быть простой, когда есть только главная и внутренние страницы. Например, вы изготавливаете изделия из художественной ковки на заказ и решили создать сайт, чтобы найти клиентов. На основной странице будут ссылки на информацию о вашей компании, фото выполненных проектов, прайс-лист, контакты.

Для интернет-магазинов и порталов используется сложная древовидная структура с категориями и подкатегориями.

Для навигации используйте «хлебные крошки». Это цепочка разделов сайта, которая обычно расположена в верхней части страницы. С её помощью посетитель всегда может понять, где он находится, и при необходимости вернуться в предыдущий раздел. Название этой системе дала сказка братьев Гримм, в которой дети разбрасывали хлебные крошки в лесу, чтобы найти дорогу домой.

Работа с метатегами

Это служебные слова, которые передают информацию о странице сайта поисковой системе. К ним относятся Description, Keywords и другие теги. Для SEO под Google лучше включать в метатеги продвигаемые запросы в точных вхождениях. Особое внимание нужно уделить Description, так как Google использует этот тег для формирования сниппета в поисковой выдаче. Добавьте в Description текст о компании, который раскроет её преимущества для клиента.

Интересный факт: Google распознаёт эмодзи в поисковых запросах, так что их можно включать в метатеги.

Тег Title

Он определяет заголовок документа, но на самой странице не отображается. Тег Title можно увидеть в названии вкладки с открытым сайтом или в окне браузера. Именно его поисковые системы используют в качестве заголовка страницы, когда формируют выдачу. Поэтому важно, чтобы Title привлекал внимание и содержал запрос, по которому страница продвигается. В результатах поиска Google отображается Title длиной до 60–70 символов с пробелами. Постарайтесь уместить всю важную информацию в этот объем.

Контент

Еще одна особенность продвижения сайта в Google — необходимость регулярного обновления контента. Тогда роботы будут быстрее индексировать сайт, считая его полезным для пользователей. Создавая контент, используйте:

• заголовки уровней Н1—H6;
• абзацы не более 4–5 строк;
• маркированные списки;
• легко читаемые шрифты без засечек;
• полужирное начертание и курсив для выделения важных мест в тексте.

Если на сайте есть неуникальные или устаревшие тексты, которые вы пока не можете заменить, лучше закрыть их от индексирования.

Также обращайте внимание на содержание контента. Google много лет работал над алгоритмами, которые оценивают содержание страниц. Особенно это касается сайтов альтернативной медицины. Например, несколько лет назад в выдаче можно было найти ресурсы о вреде вакцинации. Но сейчас они исчезли из топа, так как это противоречит официальной позиции ВОЗ. Google ограничивает видимость сайтов, информация на которых не соответствует официальной науке.

Также обращайте внимание на содержание контента. Google много лет работал над алгоритмами, которые оценивают содержание страниц. Особенно это касается сайтов альтернативной медицины. Например, несколько лет назад в выдаче можно было найти ресурсы о вреде вакцинации. Но сейчас они исчезли из топа, так как это противоречит официальной позиции ВОЗ. Google ограничивает видимость сайтов, информация на которых не соответствует официальной науке.

Продвижение сайтов в Google внешними ссылками

Внешние ссылки — это ссылки с других ресурсов (доноров) на ваш сайт. Качество и количество таких ссылок — один из главных факторов ранжирования в выдаче Google. И заявления сотрудников поисковика дают понять, как лучше наращивать ссылочную массу.

• Ссылка должна находиться в основном контенте страницы. Не в сайдбаре, подвале или шапке, а непосредственно в тексте. Причем желательно в верхней его части — на самом видном месте.
• Больший вес имеют ссылки с уникальных доменов. То есть лучше купить 100 ссылок со 100 сайтов, чем 100 ссылок с одного сайта.
• Лучше размещать ссылки в тематическом контенте. Если вы рекламируете медицинскую клинику, в качестве донора используйте сайт со статьями о лечении болезней.
• Вручную проверяйте каждого донора на заспамленность внешними ссылками. Визуально это можно выяснить по следующим критериям: большое количество ссылок на каждой странице, нетематические ссылки, низкое качество ресурсов, на которые ссылается сайт.
• Наращивайте ссылочную массу постепенно, без резких колебаний.
• Для быстрой индексации нового сайта используйте ссылки из соцсетей. Для этого создайте страницы своей компании в Instagram, ВКонтакте, Facebook, и в контактной информации укажите адрес сайта.
• Используйте разнообразные ссылки. Например, анкорные (продвижение сайтов) и безанкорные (https://exiterra.com/seo/) . Анкор — это текст, по которому кликает пользователь, чтобы попасть на другой сайт. Но иногда для перехода вместо него используется адрес ресурса. Также ссылки могут быть активными (Бизнес-блог «Экзитерра») и неактивными (https://exiterra.com/blog/). В первом случае для перехода на сайт достаточно одного клика. А во втором придется скопировать URL в адресную строку браузера.
• Не жалейте деньги на трастовые ссылки — упоминания с проверенных временем ресурсов, которые имеют наибольший вес для Google. Такие сайты имеют много страниц в индексе, постоянно обновляются и занимают топ выдачи по тематическим запросам.

Чем продвижение в Google отличается от продвижения в Яндексе

Адаптация под мобильные устройства

Этот фактор важен для всех поисковых систем, но Google уделяет ему гораздо больше внимания. Он работает по принципу Mobile first indexing и использует для индексирования и ранжирования версию сайта для мобильных устройств. Если вы хотите занять хорошие позиции в Google, адаптируйте сайт под смартфоны.

Геотаргетинг

В Яндекс.Вебмастере можно присвоить сайту конкретный регион, а в Google только страну. Если для вас важна региональная привязка, попробуйте указать этот параметр в сервисах «Google Мой Бизнес» и Google Maps.

Возможна ситуация, когда компания работает сразу в нескольких регионах. В этом случае для Яндекса создают поддомены под конкретные города. В Google эта тактика не работает — здесь лучше выбрать подразделы для регионов на сайте.

Выдача

Результаты выдачи Google и Яндекс выглядят по-разному, и это нужно учитывать при СЕО-продвижении сайта. Так, отличается максимальная длина Title (до 70 символов у Google против 60 у Яндекса) и Description (около 150 у Google против 200 у Яндекса), внешний вид сниппетов.

Контент

Уникальный и полезный контент любят все поисковые системы. Но что касается оптимизированных SEO-текстов, то тут ситуация особенная. Google хорошо воспринимает тексты с большим количеством ключей, причем даже в прямых вхождениях. А Яндекс может и выкинуть страницу из выдачи, если найдет переспам. Также Google любит лонгриды, а в топе Яндекса до сих пор можно найти страницы, на которых нет ничего, кроме каталога продуктов.

Ссылки

Попасть в топ Google, не закупая внешние ссылки, будет очень трудно, а вот Яндекс может наложить за такие действия бан. В этом случае особенно опасна работа со ссылочными биржами.

Хотите продвинуть сайт в топ Google? Обратитесь к SEO-специалистам компании «Экзитерра». Читайте подробнее об услуге «SEO-продвижение».