Автор: Exiterra

Оценка стоимости и эффективности интернет-рекламы: калькулятор ROI – коэффициента возврата инвестиций в интернет-рекламу

Подписаться
Оценка стоимости и эффективности интернет-рекламы: калькулятор ROI – коэффициента возврата инвестиций в интернет-рекламу

Оценка эффективности рекламы - важнейший элемент любой рекламной кампании. Уже при запуске нужно знать ориентировочную эффективность и целесообразность конкретных способов продвижения.Для оценки экономической эффективности рекламы можно пользоваться несколькими методами, основным и наиболее показательным является калькулятор.

Используя наш онлайн-калькулятор для расчета ROI (от англ. Return on Investment), Вы сможете оценить эффективность рекламной кампании в интернете и сравнить различные виды рекламы для Вашего сайта по эффективности: например, качество SEO-продвижение сайта, контекстную рекламу и другие виды рекламы.

Этот калькулятор ROI позволяет моделировать показатели и ситуацию, когда Вы в течение многих месяцев подряд используете определенный вид рекламы, и проанализировать её финансовую эффективность для 1 года и 5 лет. Оценить ROI оптимизации и продвижения сайта на столь длительный срок — это значит правильно разработать стратегию его развития.

На практике, наиболее эффективным видом интернет-рекламы является продвижение в поисковых системах (ROI SEO => max), но, возможно, именно для вашего бизнеса не менее экономически выгодным окажется, например, контекстная реклама или продвижение в социальных сетях (SMM). Оценить эффективность различных видов рекламы для конкретного сайта — одна из важных задач. Анализ стоимости рекламы и ее эффективности позволит использовать бюджет интернет-рекламы наиболее эффективно.

ИНСТРУКЦИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ОНЛАЙН-КАЛЬКУЛЯТОРА ROI

В калькулятор для оценки эффективности вашей рекламы в интернете следует внести следующую информацию и показатели:

Название вида рекламы Название рекламы или кампании, используется в отчете для Вашего удобства. Напишите здесь, например, слово SEO или Директ
Рекламный бюджет Месячный рекламный бюджет, руб./мес.
Ожидаемый прирост посещаемости сайта, человек в месяц: Укажите ожидаемый прирост посещаемости сайта в месяц только от этого вида рекламной активности.
Процент конверсии посетителей сайта в заказы: Введите % конверсии посетителей сайта в заказы, включая электронные заказы и обращения по телефону. Как правило, это 0,5 — 3,5%. Если вы затрудняетесь, попробуйте спрогнозировать как худший так и благоприятный вариант.
Процент воронки продаж, конверсия заказов в продажи: Не все обращения в Ваш отдел продаж перерастают в продажу. Укажите процент успешных контактов с потенциальными покупателями, завершающихся продажами.
Средняя выручка за год от одного клиента: Сколько в среднем один клиент тратит на ваши товары/услуги за год.
Норма прибыли бизнеса Показатели (процент) чистой прибыли от оборота Вашего предприятия.
Вероятность повторных продаж в течение следующего года: Вероятность работы с клиентом через год после первой покупки.

Расчет коэффициента возврата инвестиций очень важный элемент анализа коммерческой эффективности любого веб-ресурса. Он позволяет составить план по получению прибыли, минимизации затрат на рекламу. Анализ ROI позволяет эффективнее использовать рекламный бюджет , направлять средства на медиа каналы, которые имеют максимальную эффективность.

ТОЧНОСТЬ РАСЧЕТА ПРИ ОЦЕНКЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Чтобы точнее рассчитать Return On Investment, необходимо получить точную статистику по вашему сайту. Ведь основные показатели эффективности сайта, такие как ежемесячный доход, от интернет-рекламы и новых клиентов или объем выручки от новых клиентов, полученные за первый год SEO, очень чувствительны к таким значениям, как вероятность повторной продажи клиенту в течение следующего года, конверсии продаж и т.д.

Приведем пример чувствительности формулы к точности вводным данным. Как видно из этой таблицы, даже изменение величин всего на несколько процентов входных значений существенно влияют на результат эффективности рекламы.

Показатель Ежемесячный средний доход от новых клиентов, руб. Объем прибыли от новых клиентов, полученных в первый год SEO Стоимость SEO-привлечения клиента
Конверсия новых посетителей, % 3% 5% 3% 5% 3% 5%
Значение, руб. 2,065,500 3,442,500 2,602,530 4,337,550 218 131
Конверсия заказов в продажи, % 12% 17% 12% 17% 12% 17%
Значение, руб. 1,458,000 2,065,500 1,837,080 2,602,530 309 218

Ключевой показатель для расчета и оценки эффективности интернет-рекламы — ожидаемый прирост посещаемости сайта — точно оценить смогут только специалисты области интернет-маркетинга.

Калькулятор ROI и сделанный на его основе анализ эффективности рекламы и seo, позволяет выявить слабые места не только на сайте, но и в работе вашей компании. Так, например, если у вас работа с клиентами производится по телефону, то имеет смысл вложить средства в обучении людей, отвечающих за заказы. Ведь увеличение конверсии заказов всего на 1% может привести к увеличению прибыли в несколько раз: такие методы действительно работают!

Надеемся, вы смогли самостоятельно использовать инструмент оценки эффективности рекламы рассчитать ROI. Калькулятор и полученные вами основные рекомендации, очевидно, не охватывают всех нюансов именно Вашего случая. Для получения более точного расчета бюджета интернет-рекламы и seo-продвижения рекомендуем Вам обратиться в компанию.

Бизнес-блог
ищет авторов!
Отправить резюме
КНИГИ EXITERRA