Page Experience и Passage Ranking: новый фактор ранжирования от Google, работающий с фрагментами текста

Новый алгоритм от Google — Page Experience. Что такое Page Experience и Passage Ranking? Как они повлияют на владельцев сайтов и представителям других видов бизнеса? Как не потерять после этих обновлений позиции в поисковой выдаче Google?

В мае 2021 года, или позднее в этом году, корпорация Google планирует внедрить новый алгоритм ранжирования в поисковой выдаче под названием Page Experience. Также уже началось использование Google технологии ранжирования фрагментов текста Passage Ranking.

В Google подчеркивают, что первостепенное значение в сортировке сайтов в поисковой выдаче по-прежнему имеет качество и уникальность контента. Это останется неизменным фактором ранжирования Google при любых обновлениях.

Материал по теме: Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Поэтому тем, кто постоянно работает над полезностью и информативностью сайтов не стоит переживать из-за того, что после внедрения Page Experience они переместятся в поисковой выдаче Google с первой станицы на десятую. Оригинальный контент всегда будет главным фактором ранжирования для Google среди десятков и сотен других параметров.

Но если у нескольких сайтов будет примерно одинаковый по значительности контент, то приоритет в поисковой выдаче будет отдаваться тем из них, у кого будут лучше показатели Page Experience, но даже алгоритмы будут проигрывать в поисковой выдаче оригинальному, уникальному контенту.

Главное — контент, но и про Page Experience забывать не нужно.

Что такое Page Experience

Page Experience — это новый сигнал ранжирования Google, представляющий собой определённые показатели удобства и комфортности использования сайтов.

Определяющими факторы Page Experience при оценке сайтов являются:

• скорость загрузки;
• время задержки после первого действия;
• удобство использования на смартфонах;
• стабильность визуального восприятия;
• наличие HTTPS;
• качество вёрстки;
• безопасность просмотра;
• отсутствие навязчивой рекламы и всплывающих окон.

Большинство факторов ранжирования, представленных в Page Experience, используются уже давно. К таким относится набор показателей Core Web Vitals, касающиеся скорости загрузки контента и визуальной стабильности. Изменится также значительность факторов, составляющих основу Page Experience, о которых говорилось выше. Теперь Google будет уделять им гораздо больше внимания.

Материал: Алгоритм Google Core Web Vitials — главный фактор ранжирования сайтов в 2021

Page Experience: что нужно делать с сайтом

Тем, кто представляет уникальный экспертный контент в связи с грядущим обновлением Google не нужно предпринимать никаких экстраординарных мер. Они и так получат первые «гугловые» позиции в поисковой выдаче.

Остальным, в ожидании Page Experience, нужно сделать загрузку сайтов быстрее, избавить их от всплывающих окон и баннеров и сделать комфортными для использования на смартфонах. В образцовом варианте сайт должен загружаться менее, чем за три секунды, не иметь всплывающих окон и корректно отображаться на телефонах пользователей. Такой параметр, как безопасность просмотра, должен быть само собой разумеющимся для всех сайтов.

Заняться работой по улучшению вашего сайта могут специалисты компании Exiterra Digital Agency. Обращайтесь к нам по услуге «SEO-продвижение» и повышайте свои позиции в поисковой выдаче.

Google Passage Ranking: ранжирование фрагментов текста

В феврале этого года корпорация Google также объявила о начале внедрения технологии ранжирования фрагментов текста Passage Ranking сначала на английском языке и только в США, а затем и в других странах и языках.

Теперь поисковый алгоритм Google будет оценивать не только страницы и статьи, посвященные одной тематике, но и связанные с ней фрагменты в текстах другой направленности.

Например, на поисковый запрос пользователя по поводу модели кроссовок поисковик будет выдавать не только ссылки на сайты с подробным обзором этого товара, но и другие страницы, в которых ему посвящены только некоторые фрагменты текста. На таких сайтах ссылки будут отправлять не на начало страницы, а на отдельные фрагменты и предложения, в какой бы части текста они не располагались.

Материал по теме: SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

Причём, если в этих фрагментах будет ответ на запрос, опережающий другие страницы по полезности для пользователя, то они могут занять позиции выше в поисковой выдаче Google, чем страницы, посвящённые только данной тематике.

В Google подчеркивают, что технология Passage Ranking призвана помочь сайтам не только с контентом, который заслуживает внимание, но неструктурированным текстом, не прошедшим SEO-оптимизацию.

Как угодить Passage Ranking

Как и в случае с Page Experience, тем, кто усиленно работает над качеством и уникальностью контента вряд ли нужно что-то принципиально менять в работе для того, чтобы угодить Passage Ranking.

Но некоторые нюансы всё же учитывать необходимо. Возможно, теперь имеет смысл делать акцент не на узкоспециализированном контенте, а на статьях, в которых рассматривается несколько смежных тем. Главное, чтобы в них были релевантные фрагменты, отвечающие на запросы пользователей.

В начале текста главную информацию тоже теперь размещать необязательно, так же как и переживать из-за объёма статей. Технология Passage Ranking сможет отыскать ценную информацию в любой части статьи. Но разбивать тексты на логические блоки и делать цепляющие подзаголовки по-прежнему важно, уделяя внимание экспертности контента и его насыщенности фактами.

Возможно, в связи с этим нововведением Google полезными также станут страницы в формате вопрос-ответ (FAQ) с обилием релевантных фрагментов.

Материал по теме: Челлендж систем управления контентом — у кого лучше показатели Core Web Vitals 2021

Представители Google говорят, что ничего серьёзного в связи с этим нововведением предпринимать не нужно и специальное фрагментировать контент смысла нет. Так это или нет, мы узнаем уже в ближайшее время.

Если вам понравилась статья, предлагаем поближе познакомиться с соответствующей услугой — «SEO-продвижение»

Автор: Exiterra Digital Agency