Олег Девятка

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Подписаться
Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Большинство людей, занимающихся поисковым маркетингом, знают, что есть два основных метода SEO — белый и черный. Белые оптимизаторы поисковых систем — это джедаи. У нас есть тонны мидихлорианов в нашем кровотоке, и мы работаем на силы добра во Вселенной. Подробнее про услугу SEO .

Мы за продвижение ценного контента, проведение глубоких исследований ключевых слов для достижения успеха в поисковой выдаче. А главное — продвижение сайтов наших клиентов (да и своих собственных) с использованием методов, соответствующих рекомендациям Google для веб-мастеров.

Черные сеошники — это ситхи. Они хотят обмануть алгоритмы, обойти правила, найти более быстрый и доступный путь. У них нет терпения, за что и получают санкции от поисковых систем. Они боятся, что не смогут вывести сайт в ТОП, белыми методами.

Но все мы знаем, что страх — это путь к темной стороне. Страх ведет к гневу. Гнев ведет к ненависти. Ненависть ведет к страданиям...

Санкции от Google: наказание для тех, кто перешел на черное SEO?

Что происходит, когда вы пытаетесь реализовать стратегии черного SEO? Некоторое время вы можете продвигаться медленно, но в конечном итоге ваш сайт попадет под фильтры Google.

Устаревшие методы продвижения сайтов — топ-8 способов, которыми «оптимизаторы» загонят ваш сайт под санкции поисковых систем.

Google Penguin: мастер «Пингвин» борется с плохими ссылками

Первоначальное обновление поискового алгоритма Google Penguin было выпущено в 2012 году. Гугл начал определять сайты, которые сильно накручивали свой ссылочный профиль, тем самым пытаясь манипулировать выдачей.

Пострадало более 10% результатов поиска, некоторые из сайтов были полностью удалены из результатов поиска Google.

С тех пор владельцы сайтов и профессиональные оптимизаторы следят за обновлениями поисковых алгоритмов Google.

Google Panda: мастер «Панда» борется с плохим контентом

Обновление поискового алгоритма Google Panda немного отличается от Пингвина. Его цель — фильтровать результаты поиска, чтобы не допустить ранжирования «некачественного» контента. Хотя определение «низкого качества» является субъективным, у Google есть свой собственный курс по созданию ценного контента, поэтому легко увидеть, что они считают высококачественным, когда речь идет о цифровом контенте.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

На каждый сайт найдется своя панда

Что делают фильтры Google?

Если ваш сайт получит штраф Penguin или Panda от Google, результаты будут одинаковыми: потеря вашего текущего положения в результатах поиска и огромное падение вашего органического трафика. Все из-за нескольких черных методов, которые вы использовали при продвижении своего сайта.

Черные методы продвижения, которых следует избегать

Хотя существует множество стратегий, которые используют черные SEO-специалисты, чтобы попытаться обойти Google и занять высокие позиции в результатах поиска, они наиболее часто используются и с наибольшей вероятностью могут подвергнуть ваш сайт наказанию со стороны Google.

Ссылки — все еще важнейший фактор ранжирования в Google

Проблемы с внутренними ссылками на вашем сайте или с внешними сайтами, ведущими на вас, могут привести к попаданию под фильтр «Пингвин». Вот чего следует избегать, когда дело касается ссылок.

Покупка ссылок для продвижения

Почему большинство людей это делают: возможно, наиболее важным фактором ранжирования является качество и количество обратных ссылок на сайт. Логично думать, что покупка ссылок с сайтов с высоким авторитетом домена — это самый простой способ получить обратные ссылки без больших усилий.

Почему не следует этого делать: покупка ссылок противоречит рекомендациям Google для веб-мастеров. Это простой способ оказаться на плохом счету у Google и получить автоматическое или ручное наказание. Вряд ли вам сойдет с рук покупка ссылок, не оставив следов. Google отслеживает ссылки и понимает, какие из них покупные, а какие естественные, поэтому играть с Google сложнее, чем вы думаете.

Взаимные ссылки

Почему большинство людей это делают: когда сайт A предлагает ссылку на сайт B, сайт A может подумать, что было бы неплохо попросить сайт B также дать обратную ссылку на них. Таким образом, они получат взамен немного ссылочного веса.

Почему не следует этого делать: если у обоих сайтов есть цель связать друг друга, например, партнерство, то взаимные ссылки имеют смысл. Но если вся цель двусторонней ссылки — «ссылочный вес», вы рискуете получить штраф.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Ссылки в подвале сайта

Почему большинство людей это делают: обратная ссылка из нижнего колонтитула другого сайта считается ценной, потому что это обратная ссылка с каждой страницы на их сайте. Поскольку все страницы содержат нижний колонтитул, когда вы добавляете ссылку только один раз, это похоже на добавление обратной ссылки с каждой страницы на этом сайте.

Почему не следует этого делать: аналогично взаимным ссылкам, если есть цель, например, сообщить читателям, кто создал сайт, то имеет смысл ее разместить. Если ссылка приведена исключительно для получения авторитета, взята с совершенно стороннего сайта или содержит не брендированный якорный текст, существует реальный риск штрафа.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Скрытые ссылки на сайте

Почему большинство людей это делают: некоторые люди думают, что, скрывая текст или ссылки, вы можете включить множество обратных ссылок на свой сайт, не вызывая у Google подозрений.

Почему не следует этого делать: роботы Google умны и знают, когда на вашем сайте есть скрытый текст или ссылки. Наличие скрытых ссылок — это плохо, но двойной удар заключается в том, что сканеры Google могут видеть другой сайт, чем ваши посетители. Это большой запрет и один из самых простых способов получить штраф и упасть в рейтинге.

Спам в комментариях

Почему большинство людей это делают: некоторые сайты позволяют пользователям добавлять комментарии под сообщениями, а иногда в этих разделах комментариев разрешены ссылки. Это простой способ вернуться на ваш сайт, верно?

Почему не следует этого делать: Обратные ссылки на ваш сайт в формах комментариев других сайтов — это спам, и Google не хочет этого видеть. По мнению Google, ссылки должны быть получены с помощью качественного и ценного контента, а не размещаться в форме комментариев всего за несколько секунд. Если вы можете добавить что-то к разговору и ссылка на ваш сайт в комментарии актуальна и приносит пользу читателям, то, вероятно, это нормально.

Материал по теме: Вывод сайта из-под фильтра Яндекса.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Чрезмерное количество ключей в якорях ссылок

Почему большинство людей это делают: большинство новичков в SEO восприимчивы к этому. При попытке ранжировать страницу или публикацию по определенной поисковой фразе они пытаются ссылаться на свои сайты, используя связанный текст привязки. Например, кто-то, пытающийся присвоить рейтинг «новые парусные лодки на продажу», будет ссылаться на свой сайт со 100 ссылками, все с текстом привязки «новые парусные лодки на продажу».

Почему не следует этого делать: опять же, Google видит, что вы пытаетесь сделать. Вы пытаетесь получить высокий рейтинг по определенной поисковой фразе, используя контекстный якорный текст. В прошлом это работало очень хорошо! Но сегодня уже наоборот, такой подход может только навредить. Google предпочитает фирменный якорный текст вместо якорного текста ключевого слова — естественнее давать обратную ссылку с помощью якорного текста «Производитель парусников Варяг», потому что он более естественен и предполагает, что ссылка подтверждает доверие.

Вредоносные обратные ссылки

Почему большинство людей делают это: чтобы было ясно, никто не делает это специально. Никто не пытается получить ссылки на свой сайт с вредоносных сайтов. К сожалению, есть много черных SEO-специалистов, спамеров и хакеров, которые переходят на темную сторону и пытаются нанести ущерб другому сайту, расставляя ссылки на него со спамерского или даже неиндексированного сайта.

Почему не следует этого делать: когда сайт, который Google считает спамерским, ссылается на ваш сайт, это может повредить вашему рейтингу. Если вы обнаружите, что есть подозрительные сайты, ссылающиеся на ваш сайт, используйте инструмент Disavow Tool в Search Console, чтобы попросить Google игнорировать ссылку.

Контент сайта — один из основных параметров ранжирования сайта в поисковых сетях

Публикация контента, который не представляет реальной ценности для посетителей вашего сайта — это приманка для алгоритма «Панда». Вот чего следует избегать, когда дело касается контента.

Материал по теме: Контент-маркетинг: продвижение с помощью информации.

Дублированный контент / кража контента

Почему большинство людей это делают: создание высококачественного и ценного контента требует много времени и усилий. По этой причине некоторые люди думают, что могут взять контент, опубликованный на другом сайте, и повторно использовать / перепрофилировать его самостоятельно.

Почему не стоит этого делать: Google очень щепетильно относится к дублированному контенту и, как правило, не любит, когда один и тот же контент распространяется на несколько доменов. Если вы обнаружите контент, который, по вашему мнению, ваша аудитория сочтет действительно ценным, можно повторно опубликовать эту статью на своем сайте, если у вас есть разрешение первоначального автора и полностью раскрыть тот факт, что она переиздается. Но если вы думаете о явном копировании и попытке присвоить чужой контент с другого сайта, вы рискуете получить штраф от Google.

Материал по теме: Где найти хорошего копирайтера: 5 способов.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Переоптимизация / наполнение ключевыми словами

Почему большинство людей это делают: это еще одна распространенная ошибка для новичков в мире SEO. Некоторые люди думают, что чем больше они оптимизируют страницу, тем лучше будет ее рейтинг. Поэтому они включают десять тегов H1 и повторяют ключевую фразу, по которой они пытаются ранжироваться, снова и снова.

Почему не следует этого делать: раньше это действительно работало. В 2000 году, если вы хотели получить позиции в топе по запросу «пурпурный слон», все, что вам нужно было сделать, это включить фразу «пурпурный слон» несколько раз в заголовок, несколько раз в теги H1 и до тошноты в свой контент.

Но с 2017 года Google ищет контент, который представляет наибольшую ценность для пользователей. Это означает, что чрезмерная оптимизация не нужна, а нужно сфокусироваться на предоставлении наиболее исчерпывающих ответов на запросы пользователя и находится в центре внимания.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Скрытый контент

Почему большинство людей это делают: они думают, что можно запихнуть ключевые слова в текст так, чтобы этого не видел пользователь, но съел поисковый робот. Для этого придумали несколько способов, вот 4 самых популярных:

  • сделать текст такого цвета, что и фон сайта;
  • использовать параметр type="hidden" в разметке сайта;
  • закрывать текст картинкой;
  • выносить блоки с текстом за видимость экрана с помощью CSS.

Они делают это, чтобы включить текстовые ключевые фразы на сайт, не влияя на восприятие их пользователями.

Почему не следует этого делать: опять же, роботы Google знают, когда на вашем сайте есть скрытый текст или ссылки. Приоритет Google — это пользователи, и скрытый контент определенно считается плохим пользовательским интерфейсом, потому что это то, что могут видеть боты, а ваши посетители — нет. Запомните, скрытый контент — это табу и один из самых простых способов получить наказание.

Безопасность может влиять на позиции сайта в выдаче

Хотя наличие незащищенного сайта технически не может принести вам штраф в виде пингвина или панды, это может привести к потере вашего ценного рейтинга.

Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Взломанный сайт не будет иметь хороших позиций в выдаче

Если ваш сайт подвергнется атаке или введению вредоносного кода, и Google узнает об этом, они могут заблокировать ваш сайт для людей, использующих их поисковую систему.

Чтобы этого не допустить, проверьте чтобы на вашем хостинге работал антивирус, а также настроен автоматический бэкап файлов и базы данных сайта. В случае заражения вы сможете быстро и безболезненно откатиться.

Подведем итоги

Кажется очевидным, что когда дело доходит до черного SEO, цифры просто не складываются. Создавайте ценный контент, следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров и, самое главное, не спешите.

Сделайте себе одолжение и станьте джедаем, а не ситхом. Обращайтесь к нам за SEO-продвижением.

Бизнес-блог
ищет авторов!
Отправить резюме
КНИГИ EXITERRA