Как зарабатывать в Одноклассниках: почему не стоит избегать эту соц. сеть?

Заводя разговор с рекламщиками о социальной сети Одноклассники, о продвижении бизнеса среди аудитории этой площадки, чаще можно получить отрицательный фидбэк. Ответ может разным: от полного отказа иметь дело с площадкой до объяснений, что ОК — для стариков, которые «ничего не покупают в интернете».

Надо сказать, что есть глубинная причина, которую тщательно скрывают представители digital’a, чтобы упростить себе жизнь. Не сложно догадаться, что причина в том, что нужно потрудиться, чтобы построить работающую рекламную кампанию. Точнее, потрудиться намного больше, чем во Вконтакте или Instagram.

Первая трудность заключается в эпохальном явлении. SMM и таргетированная реклама — это, в принципе, явления молодые, а значит и средний кадровый возраст здесь колеблется в диапазоне от 18 до 30 лет. Без исключений не обходится, но в общем разброс примерно такой. Люди этого возраста сами предпочитают использовать Instagram, по большей части, и Вконтакте. Хотя Вконтакте постепенно теряет популярность и держит юзеров за счет условно бесплатного медиаконтента — музыки и видео.

Пребывая ежедневно в этих социальных сетях, те, кто выбрал профессию SMM-щика, невольно видят рекламные ходы, которые применяются к ним же. Вместе с этим появляется некое погружение в тему, в методику и стиль. С Одноклассниками дело обстоит сложнее. Будучи первой социальной сетью, появившейся в России, еще и имея тематический посыл (одноклассники же!), этой платформе удалось аккумулировать аудиторию тех, кому 40-50-ти лет. Большинство из этих людей удовлетворили главную задачу — найти соседа по парте, спустя 15 лет, и на этом виртуальный путь этих пользователей закончился.

Нужно сказать, что численность посещений в месяц на 2020-й год, составляет свыше 80 000 000 пользователей. То есть, посредственно активные в интернете люди, какими их считает подавляющее число smm-щиков, регулярно проявляют активность.

Но лубочный с виду дизайн, «мерцающее» юзабилити страниц, изобилие рекламы и что-то непонятное и ядовито-оранжевое отбивает желание найти подход к аудитории трудоспособной, а значит и платежеспособной.

Отдельно стоит упомянуть об особенностях таргетированной рекламы в социальной сети Одноклассники, которая не так давно осуществлялась через платформу MyTarget.

MyTarget, после Ads Manager Facebook и рекламного кабинета Вконакте выглядит консервативно и непонятно в использовании платформой. С нелояльной техподдержкой и модерацией рекламных объявлений, которая занимает много времени. Например, при создании объявления предъявляются жесткие требования по размерам креатива, количеству символов в тексте и т.д. Это сильно ограничивает и снижает мотивацию к погружению в данные механики.

Эти тезисы транслируют те, кто уже пытался построить РК на аудиторию Одноклассников. Вывод невеселый: путь к завоеванию аудитории тернист.

Изучив данную тему и опросив большинство smm-специалистов, пришли к выводу, что с Одноклассникам нужно работать предметно, то есть по факту поставленной задачи, примеряя рентабельность временных и трудовых затрат.

Исследования показывают, что интернет-аудитория социальных сетей отличается с географической точки зрения по предпочтениям использования социальной сети. Условно, когда центральная Россия форсирует ТикТок, в региональных столицах хайпует Instagram, а в сельской и провинциальной части страны люди ставят «классы» друг другу в ОК. А 60 % населения России — это, так или иначе, провинция.

И когда речь заходит о продаже товаров в регионы, в райцентры, рабочие поселки и деревни, тут и надо регистрировать профиль в ОК, а вместе с ним и рекламный кабинет.

Поскольку люди хотят «хайпить» и продавать товары в столице, smm-щики и таргетологи изучают FB и VK. Но стоить помнить о том, что интернет-продажи, а вместе с ними и доставка доступна для самых отдаленных уголков страны, а значит и диалог с желаемым покупателем нужно строить на понятном для него языке.

Воспринимать на веру слова о бесполезности рекламы на данной платформе не стоит; стоит найти специалиста, который понимает специфику работы, поведенческие характеристики аудитории и точек касания. Этот подход, возможно, обернется новой статьей дохода и окупит часто болезненные затраты на SMM.

А если есть вопросы по статье, напишите в комментариях. Вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.