Валерия Мингова

Первый шаг к созданию личного бренда: как руководителю вести социальные сети?

Подписаться
Первый шаг к созданию личного бренда: как руководителю вести социальные сети?

Из-за возросшей популярности темы продвижения «личного бренда» идея «социальных сетей руководителя» сильно замывается и часто теряет то значение, которое вкладывалось первоначально.

Хочу сразу сказать, что кроме руководителя никто и никогда не сможет на должном уровне вести за него соцсети поэтому прежде чем приступать к продвижению личного бренда и «раскрутке» социальных сетей руководителя, нужно понять, готов ли сам руководитель выделить на такую работу время и собственный ресурс.

Само собой, можно использовать помощь и подсказки smm-маркетологов, заказывать аналитику, просить помочь с исследованиями и цифрами, но «социальные сети руководителя» должны оставаться «социальными сетями руководителя».

Цели и задачи социальных сетей при построении личного бренда руководителя

Первый шаг к созданию личного бренда: как руководителю вести социальные сети?

Второй серьёзный момент — цель. Зачем вам как руководителю нужны социальные сети и какую цель вы хотите достичь таким образом — те вопросы, с ответами на которые нужно определиться в первую очередь.

Возможно, присутствует желание делиться мнением или историями. Или вы хотите продавать себя, услуги, товары, экспертизу. После определения с целями и задачами ваших социальных сетей работать с ними станет легче. Так как после этого и контент, и тактика будут подчинены единому замыслу.

При этом нужно помнить, что информация, опубликованная от лица руководителя, пусть даже и в закрытом аккаунте, в режиме «только для друзей», может стать и станет достоянием общественности.

Если цель ведения социальных сетей — выполнение рабочих задач, то нужно стремиться к тому, чтобы построить и создать образ «харизматичного лидера», готового вести за собой команду.

Первый шаг к созданию личного бренда: как руководителю вести социальные сети?

Следующий пункт — как руководитель презентует себя в социальных сетях. Какой уровень «важности» должен задавать профиль? Директор подразделения корпорации, владелец бизнеса, начальник отдела компании — так как у каждого расхожее позиционирование, соответственно, тактика и специализированный контент так же не совпадают.

Выбрав позиционирование, переходим к языку и тону. Здесь главный вопрос — какими словами и для кого мы будем рассказывать о себе. Здесь нужно решить, насколько смелыми вы хотите или можете быть в высказываниях. Будете использовать мат на странице, а критиковать руководство, высказывать политическую позицию? Все это делать можно, только отдавая себе отчет в том, что за любой из этих пунктов может «прилететь»: от руководства, клиентов, подписчиков, родителей, партнеров.

Когда проработали стиль, язык, цель и позиционирование, то следующим будет сложный и непонятный вопрос контента — что публиковать, как публиковать, какой ждать отклик.

Как разобраться с контентом в социальных сетях

Первый шаг к созданию личного бренда: как руководителю вести социальные сети?

Походы к постингу контента так же отличаются. Например, процентное разделение постинга на «личное» и «рабочее». Но на самом деле, как таковых, рамок нет.

Раньше можно было услышать от экспертов, что в аккаунте должно быть 75% личного, 25% рабочего контента, потом советовали делить контент 50 на 50. Теперь же идет тенденция на снижение доли личного контента и смена рабочей саморекламы на «История о...».

Так о чем должны быть эти истории: возвращаемся к самому началу и вспоминаем ответ на вопрос — «Для кого и что хочу рассказывать?».

По форматам это могут быть коротенькие кейсы, рассказы о проектах, смешные или ироничные истории из жизни бизнеса. Звучит сложно, но на самом деле стоит только начать с фразы «однажды в компании N с коллегами решили» и понеслось.

И дальше — видео, фото, картинки, тексты. И вот уже сделан первый шаг на пути к построению собственного личного бренда. Главное, не бросить через два месяца.

Валерия Мингова — генеральный директор PR Doctor, 15-летний опыт работы в медиа, сфере общественных связей, внешних коммуникаций, антикризисном и репутационном менеджменте.

Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться