Наталья Белоусова

Продвижение бизнеса в социальной сети TikTok? Часть 3

Подписаться
Продвижение бизнеса в социальной сети TikTok? Часть 3

2020 год стал поворотным для ТикТока в России. Еще год назад никто не воспринимал новую социальную сеть всерьез: там сидят одни дети, смотреть там можно только на танцы.

Но мир меняется. И уже в начале этого года эксперты и бизнес осознали, что в этой социальной сети можно находить клиентов и зарабатывать деньги.

Советуем ознакомиться с первой и второй частью нашей серии статей о продвижении бизнеса в Тик Ток.

Перспективы ТикТок в 2021 году

Во-первых, аудитория будет продолжать расти. Прирост происходит за счет взрослых людей. А с приходом такой аудитории растет и количество бизнес-аккаунтов.

Во-вторых, ТикТок продолжит задавать тренды не только внутри сообщества, но и за пределами. Думаю, каждый уже видел ролики с характерным водяным знаком в других социальных сетях.

Возможности в ТикТок для экспертов и компаний

У бизнеса 2 пути продвижения:

  • Завести блог и продавать через него.
  • Запустить рекламу.

Каждый из вариантов рассмотрим подробнее.

Первый способ продвижения бизнеса. Блог в ТикТок

Считается нормой, что каждая компания ведет странички в социальных сетях. И среди привычных Instagram, Facebook, VK страничек появляется и TikTok.

Какому бизнесу стоит сделать страничку в ТикТок

Ответ краток: всем. TikTok бесплатно продвигает аккаунты, которые не нарушают правила. В этом и состоит главное преимущество. Если в другие социальные сети принято приходить с рекламным бюджетом, чтобы продвинуть контент, то ТикТок предоставляет способ раскрутиться без вложений.

Продвижение бизнеса в социальной сети TikTok? Часть 3

Секрет успеха

Секрет успеха в ТикТок — Интересный Контент, который вызывает реакцию у людей. Эта социальная сеть изначально создавалась как площадка для творчества, креатива, принятия и естественности. Здесь людям нравится любой контент, который вызывает у них эмоции.

Поэтому к созданию контента подходить надо основательно.

О чем снимать

В ТикТок лучше придерживаться правила: один блог — одна тема. Также выбирайте 2-3 близких тематики, которые заинтересуют широкий круг людей.

Рассмотрим на примере. В блоге рассказываете о продвижении в социальных сетях. Это основная тема. Дополнительными послужат: тайм менеджмент, как правильно работать с клиентами, построение личного бренда.

Главная тема знакомит зрителей с экспертностью, знаниями, показывает товары и услуги. Задача дополнительных тем — привлечь новую аудиторию, которая не интересовалась вашим бизнесом. Неправильно в таком блоге показывать рецепты или отдых в других странах. Для таких направлений заводите новый блог.

О чем не снимать

Ходит много слухов, что для успеха нужно танцевать. Нет, не надо, конечно, если вы не профессиональный танцор.

Не пригодятся и липсинги. Термин происходит от английского выражения «lip sync», который переводится как «открывать рот под фонограмму». Формат привлекает простотой, но помните, что крайне мало людей снимают интересные ролики в таком стиле.

Экспертам и бизнес не стоит шутить, если не умеете, или кривляться. Аккаунты с полезной и экспертной информацией набирают аудиторию, даже если все ролики сделаны в виде «говорящей головы».

Участие в челленджах полезно, но выбирайте только те, которые подходят по тематике. Все тренды нет смысла снимать.

Ведение блога бизнес

Ролики должны строиться по тем правилам, которые характерны для ТикТок. Не получится брать контент из других социальных сетей.

Чтобы продавать товары и услуги, о них надо рассказывать, а еще лучше показывать в роликах. Делать это нативно. Ролики с прямым призывом к покупке не набирают большое количество просмотров.

Например, показываете изделие, запаковываете, несете на почту и прощаетесь с ним. Таким образом, зрители поймут, что вы их продаете.

Упоминание о возможности приобретения оставьте на конец, если без этого не обойтись, или вынесите в описание ролика. Призывайте людей зайти в ваш профиль, который сделайте продающим.

Профиль пользователя

Описание составляет 80 символов, поэтому постарайтесь кратко отразить тему блога, укажите информацию о покупке товаров и услуг и куда обращаться за приобретением.

Привяжите Instagram и Youtube. Так заинтересованные зрители будут переходить в другие социальные сети. Укажите сайт или другую ссылку, например, на телеграм. Сайт адаптируйте под мобильный телефон.

Продвижение бизнеса в социальной сети TikTok? Часть 3

TikTok VS Instagram. Какую социальную сеть развивать в 2021

Чтобы ответить на вопрос, сравним по следующим пунктам:

  • Охваты.
  • В ТикТок в любой момент у любого аккаунта ролики могут набрать миллионы просмотров. Зависит от реакции людей.

    В Инстаграм охваты зависят от количества подписчиков и рекламных бюджетов.

  • Способы взаимодействия с аудиторией.
  • В ТикТок только видео и прямые эфиры. В Инстаграм еще фото, посты, iGTV.

  • Стоимость подписчика.
  • В ТикТок составляет 0 рублей. В Инстаграм сами знаете.

  • Контент.
  • В ТикТок контент — секрет успеха. В Инстаграм аккаунт подкрепляется рекламной компанией, в противном случае контент могут не увидеть.

  • ТикТок «качает» Инстаграм.
  • В Тикток снимаются ролики, в которых приглашаете людей на страничку в Инстаграм, таким образом получая подписчиков в двух социальных сетях.

Вывод: ТикТок — источник трафика для Инстаграм, сайта, телеграм канала и т.д.

ТикТок — начало воронки продаж. Ведите клиентов туда, где уже продаете. Это позволит внедрить ТикТок в маркетинговую стратегию компании.

Продвижение бизнеса в социальной сети TikTok? Часть 3

Второй способ продвижения бизнеса. Запуск рекламы

Разберемся какие виды рекламы представлены.

  • Челленджи.
  • Чаще заказывают крупные бренды для повышения узнаваемости, например, Pepsi, Stimorol, Pringles, AliExpress. Расположены во вкладке «Интересное». Старт челленджа, а также цены и условия проведения обсуждается напрямую с представителями ТикТок.

  • При запуске приложения.
  • Реклама появляется на весь экран на 3-4 секунды при запуске приложения. Используют крупные бренды.

  • Брендированные линзы, маски, стикеры.
  • Используют крупные бренды.

  • Таргетированная реклама.
  • Появляется в ленте вперемешку с роликами. Отмечена полупрозрачным знаком «Реклама». Использует малый бизнес. Стоимость сравнению с другими социальными сетями ниже.

    Успех кампании зависит от качества креатива. Снимите ТикТок, а не рекламный ролик. Результаты будут лучше.

  • Реклама у блогеров.
  • Реклама у лидеров мнений применяется в социальных сетях, ТикТок не исключение.

ТикТок развивается. Напомню, что это самое скачиваемое приложение уже 2 года подряд. Аудитория растет и многие ниши еще свободны. Поэтому бизнес еще успеет найти клиентов в TikTok.

А если есть вопросы по статье, напишите в комментариях. Вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.

Автор: Наталья Белоусова — предприниматель, маркетолог, архитектор ИТ, тиктокер.

Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться