Автор: Exiterra

Рекомендации для работы с Instagram: зачем туда стремиться и что это даёт

Подписаться
Рекомендации для работы с Instagram: зачем туда стремиться и что это даёт

Ранее мы писали о трендах в Instagram. У каждого SMM-специалиста есть в работе привычный набор инструментов продвижения, который используют, так или иначе, все.

Инструменты и алгоритмы

Разница лишь в том, что для каждой тематики или ниши есть свой приоритет. Например, товарному бизнесу нужно большее количество показов конкретной позиции конкретным людям, и тут себя хорошо показывает таргетированная реклама. А для личного блога нет смысла запускать коммерческую рекламу, так как нет очевидной воронки продаж, но рабочей альтернативой тут могут быть различные стимуляции расшариваний и активностей.

Ещё пару десятков инструментов используются по ситуативной надобности, либо игнорируются вовсе.

Рекомендации для работы с Instagram: зачем туда стремиться и что это даёт

Сегодня мы хотим рассказать о показателе популярности Instagram-профиля, который сложно классифицировать как инструмент, но со временем это может стать пунктом в продвижении, имеющим силу.

Алгоритм социальной сети анализирует реакции пользователей на публикацию и — для создания здоровой конкуренции Instagram-профилей — «помогает» её продвигать. Чем больше положительных реакций, за определённый отрезок времени, тем выше вероятность, что Instagram «решит» показать публикацию тем, кто еще не подписан на вас. Конечно, существует градация по множеству метрик и категорий: пост из профиля с условной 1.000 подписчиков конкурирует с себе подобными. С многотысячными профилями конкурируют такие же гиганты социальной сети. К каждой из категорий применяются свои оценки популярности: количество лайков, расшариваний, комментариев, глубина просмотра поста и подобные.

Почему стоит стремиться именно туда?

Каждый праздный пользователь социальной сети, рано или поздно, устаёт смотреть на новости тех, на кого он подписан. Чтобы освежить впечатления, и зная что «умный» Instagram явно предложит что-то уже заведомо мне интересное, человек неизменно посещает главную страницу приложения, где его ждут публикации «топа». Найти эту страничку можно «тапнув» по значку лупы, внизу экрана приложения. Там уже заранее подобран контент, который похож на тот, что ранее у пользователя вызывал интерес.

Задача этого раздела — показать тот контент, который наиболее интересен пользователю, но еще не был замечен. То есть, это внимание абсолютно новых людей, которые могут стать подписчиками и потенциальными покупателями, если присутствует какой-то вариант монетизации. При всём этом, от создателя контента требуется побольше креатива, который вызовет интерес. За этот креатив социальная сеть «платит» дополнительными охватами.

Алгоритм выдачи публикаций в разделе рекомендаций составляет воронку из трёх пунктов. Первым шагом идёт сбор аккаунтов, с которыми было взаимодействи. Вторым пунктом идет отбор 500-та самых востребованных постов для демонстрации в подборке. И третьим, завершающим этапом идёт очередность показа из этих 500-та — первые 25 постов, по мнению алгоритма, самые интересные для вас и точно вам понравятся.

Рекомендации для работы с Instagram: зачем туда стремиться и что это даёт

Нужно понимать, что эти 25 первых постов также показаны ещё тысячам новых людей, а это значит, что охваты растут с космической прогрессией. Нередки случаи, когда аккаунт численностью в несколько тысяч подписчиков, получает миллионные охваты на публикацию — за счёт попадания в заветный список.

Этот процесс нельзя прогнозировать и делать на него большую ставку, так как это, в большинстве случаев, неожиданный эффект. Но наблюдения показывают, что те аккаунты, которые уже некоторое количество раз попали в топ-выдачу, попадают туда и далее, с некоторой регулярностью.

Теневой бан — «несуществующая» реальность

Есть и другая сторона этого явления — теневой бан. Это не очень освещенное понятие и официального комментария от Instagram по этому по поводу не было. Но в процессе работы с аккаунтами была выявлена тенденция, когда посты переставали попадать в топ, и никакие ухищрения и креатив контент-мейкеров не помогал этого достичь. Статистика профиля очень сильно падает в этот период. Выясняя, что же происходит, во всех случаях был один и тот же предшествующий фактор — Instagram, незадолго до этого предупреждал о нарушении правил социальной сети. И именно после этого наступала изоляция, именуемая в SMM-среде «теневым баном». То есть, аккаунт жив`т обычной жизнью, но видят его только подписчики профиля, которые листаю ленту новостей.

Вывод напрашивается сам собой. ТОП трудно получить и легко потерять. Кстати, срок теневого бана может быть от 3-х недель до 6-ти месяцев. При рецидивах — навсегда.

Чтобы получить этот вариант бесплатного органического продвижения через такой раздел, необходимо понять, какой контент профиля вызывает больше всего восторженных реакций. Культивировать его и снабжать провокациями к действию. Рано или поздно, открыв статистику поста, вы увидите новую метрику «Интересное» и количество показов напротив неё. Это и есть заветная цель, наличие которой говорит, что вы движетесь в правильном направлении продвижения.

Как вы лично оцениваете перспективы продвижения в Instagram?

Рекомендации для работы с Instagram: зачем туда стремиться и что это даёт

Как вы оцениваете перспективы и возможности продвижения в Instagram? Какие возможности может дать этот инструмент? Продвигаете ли вы свой бизнес в соцсетях?

  • Присоединяйтесь к дискуссии.
  • Задавайте вопросы автору.
  • Оставляйте комментарии.