Exiterra
X
Справочник

Создание бренда в Интернете и его важность для успеха сайта

Такая задача, как создание нового бренда, решается как в обычной сфере деятельности, так и при необходимости создать узнаваемое и запоминающееся имя в сети интернет. Выход любой компании на просторы Сети обязательно должен начинаться с создания и продвижения вашего бренда в том случае, когда вы хотите получить по-настоящему эффективный и узнаваемый ресурс, который будет пользоваться популярностью.

Ключевые условия для создания нового бренда в Интернете

Выход в Сеть и создание в ней положительного имиджа и узнаваемого бренда своей компании мало чем отличается от решения такой же задачи в реальности, однако ряд принципиальных различий, влияющих на успех всего проекта все же есть. Так, создание образа бренда и его раскрутка в интернете отличается:

  • Значительно меньшими затратами на рекламу вашей компании, торговой марки и самого сайта;
  • Высокой динамикой отклика потенциальной аудитории на каждое ваше действие;
  • Мощными средствами мониторинга и анализа любых изменений в деятельности сайта, структуре, ассортименте товаров и их качестве;
  • Отсутствием географических рамок в привлечении клиентов и формировании имиджа вашего ресурса.

Еще одним немаловажным фактором, отличающим создание и продвижение бренда в сети Интернет от традиционных технологий по формированию узнаваемого имени, является то, что вполне успешно можно конкурировать с уже раскрученными брендами. Этого практически невозможно добиться быстро и без больших капиталовложений, работая на традиционном рынке с традиционными печатными и медийными рекламными технологиями.

Основные этапы создания нового бренда в Сети

Очевидно, что главным представительством вашей компании или торговой марки в сети Интернет является ваш веб-сайт или несколько ресурсов. Обычно сейчас к задаче раскрутки бренда подключают еще и социальные сети, в которых создаются и продвигаются тематические группы.

В любом случае сначала происходит создание образа вашего бренда, под который потом разрабатывается дизайн ресурса. Иногда, например, когда сайт компании создан давно и без ориентации на создание узнаваемого имени, просто требуется небольшая модернизация ресурса, но и она является уже вторым этапом после проработки всех деталей и атрибутов будущего бренда.

Итак, создание нового бренда включает в себя:

  • Определение целевой аудитории, для которой требуется провести анализ рынка и покупателей;
  • Выбор названия бренда, который может быть как именем вашей компании, так и совершенно новым, отражающим суть вашей деятельности. Задача эффективного нейминга – достаточно сложный процесс и выполняется, как правило, путем выбора представителями целевой аудитории из нескольких наиболее удачных вариантов имени бренда;
  • Подбор доменного имени – задача, схожая с предыдущей. Часто можно просто использоваться имя бренда в качестве имени домена, если оно свободно, информативно и простое для запоминания и ввода;
  • Создание таких ключевых атрибутов компании и бренда, как логотип, фирменные цвета, формулировка целей и задач компании, формирование уникального предложения.

При профессиональном подходе практически каждый из этапов создания нового бренда требует создания нескольких вариантов решения, среди которых выбирается наиболее удачный. Часто для выбора самого эффективного варианта названия, логотипа, цветового решения необходимо привлекать не только опытных специалистов в области дизайна и маркетинга, но и представителей целевой аудитории, поскольку для успешного продвижения бренда важна именно их реакция и восприятие.

После определения ключевых атрибутов приступают либо к разработке нового интернет-проекта, либо к аудиту и модернизации уже существующего сайта, с целью приведения его дизайна к общей концепции разработанного бренда.

Важные этапы разработки сайта при создании бренда компании

После того, как завершены предварительные этапы создание нового бренда можно приступать к разработке интернет-представительства компании, а именно:

  • Создание запоминающегося, уникального дизайна на основе фирменных цветов и с обязательным использованием логотипа, который должен органично присутствовать на подавляющем большинстве страниц сайта;
  • Разработка удобной структуры представления информации, карточек товара, новостей компании;
  • Подключение необходимых модулей, облегчающих и упрощающих посетителю работу с сайтом;
  • Создание привлекательных оптимизированных описаний товаров и услуг, ориентированных на целевую аудиторию.

Конечно, перечень задач, решаемых при полном цикле создания сайта значительно шире, однако перечисленные работы имеют максимальное влияние на разработку узнаваемого бренда продукции.

Кому поручить разработку бренда компании для работы в сети Интернет

Для того чтобы создать все необходимые атрибуты бренда в рамках работы без использования сети Интернет, достаточно обратиться в рекламное агентство, которое разработает все необходимые атрибуты, обозначит этапы проведения рекламной кампании и запустит ее. В случае, когда требуется разработка бренда компании для интернет-бизнеса, необходимо еще и грамотно реализовать техническую часть, а именно, создать или модернизировать сайт компании и обеспечить его раскрутку.

Очевидно, что, выполняя два эти этапа последовательно, вы теряете время. К тому же, рекламная студия может разработать основные атрибуты бренда без учета их дальнейшего использования при создании сайта. Например, не будет учтена возможность анимации логотипа, если это уместно, или подобрано цветовое решение, в котором сайт будет смотреться малопривлекательно.

Именно поэтому, когда вам требуется разработка бренда продукции или компании, стоит обращаться в веб-студии полного цикла, которые профессионально выполняют весь необходимый комплекс работ, начиная от нейминга и заканчивая раскруткой готового интернет-проекта и его технической поддержкой.


Вернуться к оглавлению справочника