Максим Сергеевич Оберман

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Разработка корпоративного сайта завода, промышленного предприятия, производителя — в нашем портфолио десятки таких сайтов. На примере создания сайта для производства пластиковых окон «Завода светопрозрачных конструкций «ТЗСК» расскажем, как мы разрабатываем сайты производственных компаний.

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Сайт для производства — создают маркетологи, а не программисты

Разработка сайта производителя, в отличие от создания интернет-магазинов и корпоративных сайтов, рассматривается нами как проект, в котором важно всесторонне показать, во-первых, надежность предприятия, раскрыть ценности и миссию компании, а во-вторых — представить выпускаемую продукцию, донеся до целевой аудитории конкурентные преимущества, технические особенности и способы применения.

При этом необходимо учитывать особенности целевой аудитории (ЦА) сайта производителя, которая может быть в значительной степени разнородная и состоять из следующих групп: оптовые покупатели (дилеры), конечные потребители, партнеры, поставщики, соискатели вакансий, акционеры (инвесторы).

Поэтому разработку сайта начинаем с маркетинговой стратегии. Да! Создаем сайт как часть глобальной маркетинговой стратегии компании.

Разработка сайта производителя — этапы

Приведем последовательность этапов, которые проходит каждый проект в «Экзитерра», а далее подробнее остановимся на наиболее важных этапах для этого проекта:

  • формализация задач и определение целей маркетинговой стратегии компании;
  • определение групп ЦА, определение потребностей каждой группы и ценностей продукта и услуг для них;
  • разработка технического задания;
  • разработка дизайна;
  • программирование функционала сайта;
  • верстка дизайна и шаблонов страниц;
  • создание контента для сайта с привлечением экспертов в данной области;
  • верстка контента на страницах сайта;
  • тестирование;
  • старт.
Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Типовые проблемы сайта, из-за которых производственные предприятия упускают потенциал развития

В рассматриваемом примере, завод «ТЗСК» к началу сотрудничества имел сайт, выполненный пару лет назад на современной платформе 1С-Битрикс, который, однако, не устраивал предприятие по ряду причин:

  • тексты сайта были неубедительными и непрофессиональными, во многом это были некачественные SEO-тексты;
  • дизайн сайта морально устарел;
  • специальные разделы сайта нуждались в доработке или разработке «с нуля»: корпоративным клиентам, ворота, остекление коттеджей и т.д.;
  • интернет-магазин готовых окон не обеспечивал развитие складской программы готовой продукции завода;
  • сайт опаздывал за расширением компании в другие регионы России: Тульская, Калужская, Рязанская, Орловская, Липецкая и Московская области;
  • эффективность интернет-рекламы была низкой из-за плохой конверсии посетителей в заявки и юзабилити;
  • сайт не справлялся с маркетинговыми задачами компании, на него нельзя было уверенно опереться при запуске рекламных акций и других PR-мероприятий.
Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности
Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Требования к разработке сайта и стратегия развития предприятия

Помимо описанных проблем с сайтом, руководство предприятия определило стратегические задачи развития на ближайшие годы, в которых интернет-маркетингу и онлайн-продажам отводилась весомая роль.

В связи с этим было принято решение разработать новый сайт «ТЗСК», способный стать основным бренд-носителем, и который должен:

  • обеспечивать высокую конверсию посетителей в звонки и онлайн-обращения, тем самым подняв ROI контекстной рекламы;
  • продвигаться в поисковых системах в органической выдаче (SEO) по приоритетным высокочастотным запросам;
  • быть конкурентоспособным в части предоставления услуг и готовых изделий завода;
  • представлять завод как регионального лидера в области производства и продажи пластиковых окон;
  • иметь современный фирменный дизайн, отвечающий духу времени;
  • работать на всех современных устройствах, размерах экранов, браузерах;
  • обеспечить онлайн-продажу готовых пластиковых окон и дверей в интернет-магазине;
  • содержать разделы для узких групп целевой аудитории: корпоративные клиенты, соискатели вакансий в 4 субъектах РФ, 8 городах;
  • иметь удобный онлайн-калькулятор расчета стоимости пластиковых окон — лучший в отрасли;
  • доносить ценности компании до клиентов, партнеров, сотрудников и соискателей вакансий за счет таких разделов, как история завода, отзывы клиентов, компания в лицах, награды, «ТЗСК» глазами партнеров, производство, благотворительные проекты и др.

Создание экспертного контента: написание текстов для сайта и иллюстрирование

Информационное наполнение сайта должно быть обращено к каждой группе целевой аудитории, при этом необходимо:

  • представить продукцию, производимую предприятием;
  • показать технологический процесс и этапы производства продукции;
  • раскрыть преимущества продукции, показать особенности и важные характеристики;
  • подсветить конкурентные преимущества продукции;
  • в разделе о заводе рассказать о ценностях предприятия, товарно-ценовой политике, приоритетах компании, истории развития и т.п;
  • в разделе для оптовых покупателей представить информацию о специальных условиях работы, возможно, разработать личный кабинет с дилерскими ценами и возможностью предзаказа продукции;
  • в разделе для найма сотрудников рассказать о кадровой политике организации, открытых вакансиях, коллективе и традициях.

Покажем в данном кейсе, как мы совместили все эти требования при создании сайта производителя пластиковых окон — Тульского завода светопрозрачный конструкций «ТЗСК».

Для написания статей на страницы сайта в проекте был задействован журналист, имеющий техническое и филологическое образование, а также редактор. Каждая написанная статья проходила экспертную проверку на стороне клиента: техническими специалистами и начальниками отделов. Их комментарии учитывались, каждая страница доводилась до совершенства за 1-2 итерации.

При написании текстов учитывалась заранее спроектированная структура сайта, а также SEO-требования. Это позволило после запуска сайта в интернете, немедленно приступить к SEO-продвижению и получить прирост органического трафика — 115% процентов в течение первого месяца после переиндексации страниц поисковыми системами. Для иллюстрирования страниц сайта было создано и обработано более 500 фотографий.

Фотосъемка продукции, фирменных офисов ТЗСК и остекленных объектов

Разработка функционала и специальных разделов сайта завода

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Интернет-магазин готовых окон

Раздел содержит готовые окна и комплектующие, которые завод реализует со склада в 7 регионов РФ. Для развития складской программы завода разработан интернет-магазин с возможностью собрать заказ из нескольких пластиковых окон, комплектующих и расходных материалов в корзину, оплатить онлайн.

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Онлайн-калькулятор расчета стоимости пластиковых окон

Разработан калькулятор расчета стоимости оконных конструкций, учитывающий размер и конфигурацию створок, тип профиля, тип остекления, а также нестандартные опции: тип фурнитуры, раскладку, дополнительные условия доставки и монтажа. Помимо этого, формула расчета стоимости учитывает геолокацию клиента.

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Раздел «Контакты», учитывающий геолокацию

Раздел выводит контакты фирменных офисов завода с учетом геолокации посетителя сайта.

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Раздел «О компании»

Раздел содержит информацию о производстве и контроле качества выпускаемой продукции, истории и планах развития, партнерах. Выверенная подача информации, фотографии и верстка страниц создают необходимую уверенность у посетителя раздела в надежности «ТЗСК».

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Раздел «Производство»

Для потенциальных клиентов, корпоративных заказчиков и дилеров заводов важно быть уверенным в качестве продукции и поэтому знать возможности производства, технологический процесс, порядок контроля выпускаемой продукции. Этот раздел содержит как описание процесса производства, так и скан-копии сертификатов и дипломов, удостоверяющих качество продукции и используемых комплектующих, стандартов контроля.

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Раздел «Партнерам» для развития дилерской сети

Развитие дилерской сети — важное направление маркетинга компании для привлечения дилеров. Рекламная кампания может быть эффективна при наличии на сайте исчерпывающей информации для потенциальных дилеров.

Убедительный контент и конверсионные элементы обеспечивают обращения в дилерский отдел завода и развитие дилерской сети.

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Раздел «Работа в ТЗСК»

Продвигает HR-бренд клиента, доводит до аудитории «атмосферу» в коллективе, знакомит с руководителями отделов, содержит обращения руководителей отделов к соискателям и видеоотзывы сотрудников. Соискатель может откликнуться на вакансию.

Новый сайт завода позволил предприятию ускорить развитие на конкурентном рынке производителей пластиковых окон

После старта сайта мы внимательно следили за статистическими его показателями и сравнивали их с предыдущей версией сайта за тот же период предыдущего года. Яндекс Метрика фиксирует положительные изменения всех статистических показателей сайта и более заинтересованное поведение посетителей на новом сайте по сравнению со старой версией.

217
%

увеличение конверсии

112
%

увеличение глубины просмотра сайта

110
%

время удержания внимания посетителя

114
%

органического трафика за первый месяц

Техподдержка сайта завода включает:

  • поддержка актуальной информации об услугах и ценах, обновление цен по регионам, формул калькулятора расчета стоимости;
  • обновление новостной ленты, написание новостных статей по предоставленным от клиента данным;
  • ведение блога компании, написание статей в рубрики блога, повышающие компетентность компании в глазах потенциальных клиентов;
  • мониторинг работоспособности сайта, обслуживание хостинга, корпоративной почты.

Разработанный сайт стал основой для стратегии интернет-маркетинга компании, и задействован во всех рекламных каналах стратегии, так как содержит информацию, направленную к каждой группе целевой аудитории. Продвижение завода пластиковых окон осуществляется по старшему тарифу из линейки «Комплексный интернет-маркетинг» и включает следующие рекламные каналы: SEO-продвижение сайта, контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords, продвижение в социальных сетях (SMM), мониторинг репутации, техническая поддержка сайта.

Чтобы создать лучший отраслевой сайт, мы задействовали 10 специалистов

Pуководитель проекта/маркетолог, дизайнер, 2 программиста, 3 веб-мастера, журналист, редактор, SEO-специалист.

200
+

страниц сайта сверстано

150
k+

символов уникального текста написано

950

человеко-часов потребовалось

8

месяцев от ТЗ до старта сайта

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Благодарность руководству «ТЗСК» и команде проекта

Я убежден, что только совместная творческая работа команды проекта из «Экзитерра» и сотрудников из «ТЗСК» позволила нам создать отличный сайт, на мой взгляд, лучший среди оконных компаний.

МАКСИМ СЕРГЕЕВИЧ ОБЕРМАН, ДИРЕКТОР АГЕНТСТВА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА EXITERRA.COM

Спасибо нашей команде

Десяти специалистам «Экзитерра», задействованных в проекте — профессионалам, фанатам своего дела. Людей, для которых результат — главный критерий.

Благодарю сотрудников «ТЗСК»

С кем тесно взаимодействовали на разных стадиях проекта: Платонову Марину, Батурину Наталью, Богомолову Елену, Зотову Теймине — спасибо за плодотворную совместную работу, внимание к нашим идеям и предложениям.

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности
Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности

Стоимость разработки сайта завода, производственного предприятия, фабрики

Стоимость создания сайта для производства, завода, фабрики в нашей компании обычно 200 000 — 800 000 рублей. Точный расчет производится после составления технического задания, анализа сайтов-конкурентов, формализации маркетинговых целей.

В любом случае при разработке сайта вашего предприятия, «Экзитерра» обещает:

Погружение в проект и тесное взаимодействие

Ответственность к срокам

Фиксированную стоимость без увеличения в процессе работы

Продуманность дизайна и точную техническую реализацию

Высокие характеристики конверсии сайта и удержания внимания посетителей

Создание сайта завода — эффективный сайт в промышленности
Закажите расчет стоимости разработки сайта вашего предприятия

Сделаем ТЗ, предоставим макеты страниц, составим смету работ. За 2-4 дня, бесплатно.

Интернет-магазин: готовое решение, старт за 7 дней
138 000 руб.

Интернет-магазин с широким функционалом

В стоимость входит:

★ Разделы: товарный каталог, карточка товара с быстрым заказом, корзина и оформление заказа, личный кабинет клиента, уведомления клиентов, фильтры и сортировки, страницы услуг, новости, формы связи, промо-область/акции, лидеры продаж, конверсионные блоки, выпадающее меню 3-х уровней, отзывы, о компании, условия работ, контакты, документы/сертификаты, вакансии

★ Работает на смартфонах и планшетах

★ CMS Битрикс (лицензия приобретается при необходимости дополнительно)

★ Старт сайта: настройка домена, хостинга

Запросите информацию — вышлем примеры

Комплексный маркетинг «Четыре звезды»
120 000 руб.

★ Усиленные каналы продвижения: SEO, SMM, SERM, PR, ведение контекстной, таргетированной и медийной рекламы (бюджет не входит в стоимость тарифа)

★ CRM-маркетинг, воронки продаж, сквозная аналитика

★ 16 часов техподдержки

Подробнее ➔

Техническая поддержка сайта
4 800 руб.

В стоимость включено 4 часа технической поддержки. Стоимость часа от 1000 рублей

Клиенты агентства

С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.

Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов

Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра

Стать клиентом

Отзывы клиентов
Экзитерра

Напишите нашими клиентами и лично спросите о сотрудничестве с нами. В коммерческом предложении мы предоставим вам их контакты.