Exiterra
X

Продвижение бренда в интернете

Продвижение бренда в интернете в современных условиях может и должно быть одной из обязательных составляющих общей рекламной стратеги. Мы реализуем комплексные рекламные кампании, формируем лояльность ЦА, увеличиваем популярность бренда в интернете.

Создание и продвижение сайтов

от 55 000 руб/мес.

для Москвы и Санкт-Петербурга

от 26 000 руб/мес.

для регионов России

Мы используем все доступные каналы коммуникации с целевой аудитории, донося ценности бренда:




  • создание бренд-носителей, таких как сайт, лендинг, промо-сайт, группы соцсетей и т.п.;
  • продвижение в поисковых системах;
  • продвижение в социальных сетях;
  • продвижение в СМИ;.
  • работа с отзывами и скрытый марктеинг;
  • работа с B2B, расширение вашей партнерской или агентской сети, сети франчайзи и т.д.;
  • техническая поддержка сайтов.
Консультация с интернет-маркетологом

Особенности продвижения бренда в интернете

Возможность расширения аудитории за счет потенциальных потребителей товаров и услуг в сети интернет должна реализовываться профессионально, с учетом технических нюансов работы сети, психологии пользователей и общих принципов рекламного продвижения.

Действия в этом направлении в любом случае носят комплексный характер, поскольку сетевое пространство предоставляет массу инструментов продвижения, основанных на использовании особенностей массовых интерактивных коммуникаций. Пример тому - распространение таких приемов, как “окна” и формы обратной связи, появление многочисленных “кнопок” и элементов взаимодействия с потребителем на сайтах, расширение способов установления контакта и увеличения конверсии посетителя в покупателя или заказчика.

Принципы создания и продвижения интернет-бренда

Профессиональный подход к интернет-продвижении бренда заключается в следовании нескольким принципам:

  • формирование концепции продвижения с учетом особенностей продукции, аудитории, региональной привязки;
  • построение четкого плана действий, позволяющего определить общее время, необходимое на комплексное продвижение бренда и прогнозировать сроки выполнения отдельных фаз процесса;
  • использование технических возможностей сети и методов работы с сайтами, ресурсами, системами коммуникации, социальными интернет-пространствами и формирующимися в них группами;
  • встраивание методов интернет-маркетинга в общую систему рекламы.

В данном случае мы говорим о довольно узкой составляющей продвижения - возможностях сайта (сайтов), оставляя вопросы работы с социальных сетях и PR- методы для отдельного рассмотрения.

Создание бренда в интернете - задача первая и основная. Даже при условии, что некий бренд уже существует в информационном и рекламном пространстве, доступном потребителю, его существование в сети интернет только следует организовать. Привлекающий внимание на улице рекламный плакат и баннер находятся в одной части повседневности потребителя. Интернет пространство - это еще одна сторона повседневной реальности, в которой следует обозначить себя и активно показывать собственную полезность, привлекательность, необходимость и уникальность.

Рассмотрим несколько возможностей и этапов процесса продвижения. Создание собственного брендового сайта. Компания должна позиционировать себя как участника рынка, объект в информационном пространстве, предмет интереса аудитории и источник положительных возможностей в виде продуктов и услуг. Развертывание системы взаимодействия с аудиторией за счет распространения информации на одностраничных сайтах с упоминанием и описанием продукции. Продвижение бренда в тематически связанных ресурсах, создание системы ссылок на бренд, упоминаний, обращений - всего, что будет постоянно воздействовать на восприятие людей, ориентировать на запоминание бренда, строить его образ. Работа с основным сайтом для расширения его информативности, улучшения и оптимизации юзабилити, продвижения его в поисковых позициях на первые места, в том числе и методами создания рекламной кампании.

Стратегия продвижения и рекламы

Методика нанесения бессистемных “точечных ударов” по аудитории давно показала свою несостоятельность. Задача комплексного продвижения бренда - построение системы упоминаний, привлечения внимания, формирования яркого и запоминающегося образа в сочетании с активным техническим продвижением, использованием потенциала и возможностей поисковых систем, их партнерских сетей.

В этом необходимо действовать по проверенному, достаточно консервативному плану:

  • создать развернутый сайт бренда, где будет предоставлен максимум информации о компании, ее товарах, продуктах, услуга и преимуществах;
  • на этапе создания сайта провести исследования конкурентной среды с точки зрения рынка и интернет пространства, чтобы определить, как следует позиционировать и продвигать себя;
  • разработать текстовой и мультимедийный контент сайта, соответствующий требованиям поисковых систем, уникальный и полезный с точки зрения информативности для потребителя;
  • создать структуру сайта, определить порядок продвижения определенных страниц, “точки контакта” с аудиторией и наиболее перспективные с точки зрения поискового продвижения темы;
  • построить систему взаимодействия с потенциальным потребителем так, чтобы он ассоциировал определенные запросы с наименованием и образом бренда.

Использовать методы SEO-оптимизации сайта для выведения его в ТОП поисковой выдачи по наиболее актуальным тематическим запросам пользователей.

Смотрите примеры продвижения брендов в разделе “Клиенты и кейсы».

Использование особенностей интернета для брендинга

Реклама в интернете имеет свои особенности. Большая часть из них связана с психологией интернет-пользователя, его отношением к информации, поступающей со страниц сайтов и социальных сетей. Например, многие стали отрицательно относится к баннерам на страницах, и разработчики приложений отреагировали на это - стали создавать методы блокировки рекламных баннеров.

При разработке рекламной стратегии следует учесть подобные особенности психологии и прибегнуть к более изощренным методам, не раздражающим пользователя. Это подача материалов о бренде в виде интересного видео или текста, использование различных косвенных методов привлечения внимания. Для российской аудитории характерно несколько раздраженное отношение к двум типам “рекламной подачи” - это прямые предложения с эмоциональным и “крикливым” тоном самовосхваления и завуалированные методы, когда потребителя пытаются убедить в необходимости обращения к продукту, якобы, не преследуя коммерческих интересов. Интернет-брендинг должен учитывать психологию человека в сети, особенности восприятия информации, подаваемой с сайтов, технические возможности развернутых рекламных, партнерских, аффилированных и рекламных сетей, связанных с поисковыми системами. Пример: при поиске конкретного товара и услуги человек предпочитает проходить по ссылкам, где ожидает получить ответ на четко сформулированный запрос. Ему следует предложить ясный и лаконичный ответ, в котором содержится упоминание бренда и обоснование преимуществ обращения. Формулировки “десять лет на рынке”, “креативный коллектив” и “команда профессионалов” скорее вызовут раздражение и уход с сайта, игнорирование предложения.

Второй пример: пользователь просто переходит по ссылкам и общается в социальной сети. Здесь уместно напоминать ему о себе косвенно, попадаться на глаза, но не стараться непременно убедить в своей значимости, потому что он здесь вовсе не за тем.

Из этих примеров становится ясно, что продвижение бренда в интернете должно быть проработано и реализовано со стратегическим планом, в котором:

  • учтена рекламная и психологическая составляющая;
  • разработана техническая часть, включающая создание интернет-бренда,
  • пересекающегося с его прототипом в повседневности;
  • проведены мероприятия по SEO-продвижению;
  • изучена статистика тематических запросов, аудитория, сезонность, региональные особенности данного сегмента рынка.

Исходя из собственного опыта и изучения методов продвижения, мы предлагаем комплексные методики продвижения компании в сети интернет - от создания бренда до проведения результативной кампании с постоянным мониторингом ситуации в течение периода от четырех месяцев до полугода и дальнейшим обслуживанием бренда.

Консультация с интернет-маркетологом
Распечатать Добавить в избранное

Мы с радостью ответим на все ваши вопросы. Пожалуйста, оставьте контактный телефон,

и наши сотрудники свяжутся с вами в течение рабочего дня с 9.00 до 18.00 (МСК).