Exiterra
X

Что представляет собой рекламный сервис Яндекс.Директ и как использовать его для развития бизнеса


Бизнес невозможен без эффективной рекламы и его развитие напрямую зависит от тех инструментов и технологий, которые будут выбраны для ведения рекламных кампаний. Причем, на современном рекламном рынке представлено достаточно технологий и грамотное их использование подразумевает распределение рекламного бюджета по нескольким направлениям с целью полного охвата целевой аудитории, получения максимального отклика при минимальных затратах.


Бизнес невозможен без эффективной рекламы и его развитие напрямую зависит от тех инструментов и технологий, которые будут выбраны для ведения рекламных кампаний. Причем, на современном рекламном рынке представлено достаточно технологий и грамотное их использование подразумевает распределение рекламного бюджета по нескольким направлениям с целью полного охвата целевой аудитории, получения максимального отклика при минимальных затратах.

Одной из таких технологий можно назвать сервис Яндекс.Директ, предлагающий два варианта привлечения клиентов через рекламные объявления. Чтобы использовать оба эти инструмента наиболее эффективно, нужно понимать, как работает Яндекс.Директ, какие возможности предоставляет владельцам бизнеса для его рекламы и привлечения клиентов.

Принцип работы Яндекс.Директ

Рекламная сеть Яндекс.Директ предоставляет своим клиентам возможность показывать объявления о своих товарах, услугах и ссылки на сайты компаний целевой группе ваших потенциальных клиентов. По факту компания-рекламодатель оплачивает только переходы по таким рекламным материалам и от того, насколько точно будет выполнена настройка кампании в сервисе, зависит ее конверсия, а значит и расходы.

Принцип работы контекстной рекламы Яндекса предполагает ее показ только целевой аудитории, настройку которой можно выполнить достаточно точно, чтобы исключить расход бюджета на переходы по объявлениям, которые не конвертируются в заказы. Основной принцип показа рекламы в этой сети – это совпадение тематики запроса к поисковой системе от пользователя или совпадение тематики сайта-партнера сети с тематикой объявления.

Директ предлагает два инструмента, решение об использовании которых стоит принимать в зависимости от тематики и бюджета на рекламу.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Подходит для рекламы сайтов, которые выдаются вверху и внизу реальной поисковой выдачи с малозаметной пометкой «реклама», которую пользователи обычно не замечают. Фактически, такая реклама маскируется под выдачу результатов по тематическому запросу пользователя, поэтому имеет большое доверие.

Стоимость рекламы в верхнем блоке спецразмещения, достаточно велика, к тому же есть риск при неправильной настройке очень быстро потратить большой рекламный бюджет. Демонстрация рекламы в нижнем блоке гарантированных показов стоит дешевле, однако большинство пользователей до него просто не прокручивают выдачу.

Использовать такую рекламу следует осторожно, точно настраивать цели и исключающие слова, чтобы демонстрировать ее только по коммерческим запросам пользователей, которые действительно хотят купить вашу продукцию.

Реклама на партнерских сайтах

Рекламная сеть Яндекса или РСЯ позволяет просто запустить вашу рекламу на тематических сайтах партнеров. Эта реклама демонстрируется на специально выделенных местах в публикациях, которые по тематике близки вашему рекламному предложению. Идея заключается в том, что человек, которому интересна тематика статьи, является вашим потенциальным покупателем и его может заинтересовать ваше предложение.

Такая контекстная реклама также оплачивается за переход, стоимость которого может колебаться в достаточно больших пределах в зависимости от параметров показа, настройки и тематики рекламного объявления. Рекламная сеть допускает показ текстовых, графических и текстово-графических объявлений стандартных размеров.

Основные термины рекламной сети Яндекса

Чтобы ориентироваться в возможностях настройки рекламной кампании, следует ориентироваться в принятой терминологии, основные понятия которой приведены ниже.

Блок спецразмещение

exiterraDirectScreen1.png

Самое дорогое рекламное место, если рассматривать одну тематику и схожие настройки для всех видов контекстной рекламы РСЯ. Отображается в виде ссылки результатов поиска на сайт рекламодателя. Ввиду ограниченного числа мест в этом рекламном блоке в высококонкурентных тематиках работает принцип аукциона, по которому показываются объявления с самой высокой стоимостью за клик. Но в дальнейшем цена за клик может как снижаться, так и повышаться, в зависимости от показателей сайта и рекламной кампании.

Блок гарантированного показа

exiterraDirectScreen2.png

Ссылки на рекламируемые ресурсы, которые находятся внизу поисковой выдачи. Стоят дешевле, поэтому при условии выставления конкурентной цены за клик, объявление будет появляться в тематической выдаче. Недостатком можно считать тот факт, что процент пользователей, которые прокручивают выдачу до самого низа невысок и поток потенциальных покупателей с таких записей будет небольшим.

Блок динамических показов

exiterraDirectScreen3.png

Рекламное место на первой странице стоит дорого даже в блоке гарантированных показов, поэтому для тех объявлений, которые не могут конкурировать в аукционе для размещения в блоке гарантированного показа на первой странице, предусмотрена возможность динамического показа на второй и последующих страницах поисковой выдачи. Здесь объявления чередуются и, хотя дальше первой страницы заходит совсем немного пользователей, отклик с них все же можно получить.

Цена за клик

Рекламная сеть Яндекса получает свое вознаграждение за факт перехода по рекламному объявлению, то есть, за клик. После совершения перехода со счета рекламодателя списывается установленная сумма. Стоимость клика имеет нижнее ограничение, меньше которого оплата за переход не может быть установлена. Минимальная стоимость определяется, в основном, тематикой и конкретной продвигаемой ключевой фразой.

В общем случае цена за клик зависит от нескольких параметров:

  • Тематики и уровня конкуренции в ней;
  • Настроек таргетинга и времени трансляции;
  • Желаемой позиции показа в рекламном блоке.

Значение цены, которое удовлетворяет перечисленным критериям динамически меняется, поэтому за настройками рекламной кампании требуется следить, чтобы работать по оптимальной цене за переход по рекламному объявлению и не тратить бюджет впустую.

Кликабельность объявления или CTR

CTR от английского click-through rate – это показатель, который рассчитывается как отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. Может считаться критерием оценки эффективности рекламного посыла и его привлекательности для потенциальных клиентов.

Впрочем, часто встречаются случаи, когда достигается высокий CTR при низкой конверсии, что приводит к бесполезному расходу рекламного бюджета из-за неточностей или неправдивой информации в рекламном объявлении, плохих продающих характеристик сайта или ошибок в работе специалистов отдела продаж. Поэтому показатель кликабельности или CTR для анализа требуется использовать в сочетании с другими критериями оценки, в том числе и конверсию по этому источнику трафика.

Во сколько обойдется реклама в РСЯ

Стоимость клика в контекстной рекламе определяется системой динамически и может составлять от нескольких рублей для тематик с низкой конкуренцией, до нескольких сотен рублей за клик для популярных тематик. Поэтому, точно узнать, сколько стоит реклама в Яндекс.Директ и привлечение с ее помощью, например, 1000 посетителей через контекстную рекламу можно только после ее настройки и выбора основных параметров. Примерный бюджет рекламной кампании по списку ключевых слов можно рассчитать с помощью инструмента «Прогноз бюджета», подробнее на странице сервиса https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Для запуска рекламной кампании достаточно поместить на счет кабинета рекламодателя в Яндекс.Директ всего 1000 рублей.

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ

Для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ требуется выполнить ряд действий, среди которых:

  • Регистрация в системе;
  • Подбор ключей и написание одной или нескольких групп объявлений;
  • Настройка «минус-слов» для исключения нецелевого показа;
  • Выбор региона, времени трансляции и целевой аудитории;
  • Установка стоимости клика для показа на желаемой позиции;
  • Пополнение счета и запуск рекламы.

Есть ряд других параметров, настройка которых позволяет снизить риски рекламодателя, например, установка дневного лимита, блокировка переходов пользователей из нецелевых регионов.

Заказывать настройку или делать ее самостоятельно

Чтобы получить правильную кампанию Яндекс.Директ, которая будет приводить клиентов и экономить бюджет на рекламу, лучше обратиться к специалистам с опытом работы и гарантиями того, что ваш рекламный бюджет не будет «слит» впустую за пару часов из-за ошибки в настройке или подборе ключевых фраз.

Специалисты по настройке рекламы Яндекс.Директ студии «Экзитерра» работают на рынке контекстной рекламы давно, поэтому всегда помогут вам настроить эффективную кампанию, исключить риски и минимизировать ее бюджет.

Решение заказать настройку контекстной рекламы Я.Д. – это гарантия получения относительно недорогого потока клиентов, которая используется для компенсации их недостатка из других источников, как самостоятельный инструмент, результаты использования которого можно оценить уже через несколько часов после запуска.

Главное, грамотно подойти к задаче настройки и оптимизации контекстных рекламных кампаний в сети Яндекс. Директ.

Вас также может заинтересовать:
Статьи
Если у Вас появились вопросы, с удовольствием ответим на них по почте info@exiterra.ru, через форму заказа или по телефону 8 (495) 790-54-90
Распечатать Добавить в избранное

Мы с радостью ответим на все ваши вопросы. Пожалуйста, оставьте контактный телефон,

и наши сотрудники свяжутся с вами в течение рабочего дня с 9.00 до 18.00 (МСК).

sale image

Скидка
0,00%