Exiterra
X

Словарь интернет-маркетинга


Словарь терминов и понятий интернет-маркетинга, используемых в российской практике. Содержит как общеупотребимые понятия, так и узкоспециализированные термины. Словарь имеет самый полный охват и описание показателей интернет-маркетинга среди российских словарей аналогичной тематики.


A/B-тестирование

A/B-тестирование или сплит-тестирование – экспериментальный метод поиска наилучшего и самого эффективного решения в области интернет рекламы, при создании лендинга, посадочной страницы, их дизайна и наполнения. Для организации A/B-тестирования создаются два или более вариантов оптимизируемых объектов (объявлений, страниц, вариантов дизайна), которые поочередно показываются посетителям из одной целевой группы и источника трафика.

Преимущества метода и недостатки

Сплит или A/B-тестирование позволяет получить достоверные статистические показатели эффективности разных решений без погрешности на сезонность спроса и естественную динамику активности целевой группы. В разы снижается время тестирования при любом числе вариантов.

К недостаткам метода относится достаточно высокая техническая сложность организации тестирования и анализа результатов, а также необходимость использования систем распределения трафика.

Как используется на практике

Реализуется при помощи специальных веб-инструментов, которые обеспечивают следующий алгоритм работы, например, при тестировании двух страниц. Первому новому посетителю показывается 1-й вариант, второму – 2-й, третьему 1-й. Если посетитель возвращается на сайт, ему демонстрируется тот вариант, который был показан первый раз.

На основе полученных аналитических данных по достижении требуемой цели определяется лучший вариант из всех тестируемых по целевому показателю.


AIDA  >>
sale image

Скидка
0,00%