Exiterra
X

Словарь интернет-маркетинга


Словарь терминов и понятий интернет-маркетинга, используемых в российской практике. Содержит как общеупотребимые понятия, так и узкоспециализированные термины. Словарь имеет самый полный охват и описание показателей интернет-маркетинга среди российских словарей аналогичной тематики.


Open Rate

Open Rate – показатель в процентном выражении, дающий возможность оценить количество получателей почтовой рассылки, которые хотя бы открыли полученное письмо. Процент открытий вычисляется отношением числа открытых писем к общему числу писем в рассылке, умноженному на 100%.

Как используется Open Rate в интернет-маркетинге

Значение Open Rate позволяет оценить в количественном выражении привлекательность и способность заинтересовать потенциального клиента такими реквизитами письма как:

  • Тема сообщения;
  • Начальная фраза, которая видна в почтовом клиенте;
  • Адрес отправителя сообщения.

Использование этого показателя позволяет подобрать наиболее эффективные реквизиты, смысл которых мотивирует пользователя ознакомиться с текстом предложения. Как правило, используется для определения наиболее удачных вариантов на небольшой рассылочной базе, чтобы запускать в рассылку наиболее эффективный вариант с максимальным значением показателя Open Rate.