При SEO оптимизации на предварительном этапе проводится анализ страниц сайта, с целью определения их видимости для поисковых систем.

Анализируется html код станицы. В частности, анализируется заголовок страницы и вхождение слав заголовка в текст, помещённый на странице. Выясняется, какие ключевые слова входят в контент, количество ключевых слов, плотность вхождения.

Могут иметь значение такие факторы, как вхождение или не вхождение ключевых фраз в начало первого абзаца или последнего абзаца; повторяемость ключевых слов в тексте (так называемая тошнота), естественность распределения слов по частоте их вхождения в контент, количество присутствующих словоформ, образованных от ключевого слова.

Результаты анализа показывают, насколько страница соответствует текущим требованиям поисковой системы. Следует отметить, что "правила игры" часто меняются, и то, что являлось оптимальным, с точки зрения поисковика, год назад, становится недопустимым сегодня. Например, когда-то большое количество ключевых слов на странице являлось условием её хорошей "видимости" для поисковика. Сейчас, с целью повышения качества текстов, введены ограничения на вхождение ключевых слов.