Чтобы поднять рейтинг сайта в поисковых системах, вывести его на первую страницу выдачи по запросам, проводится поисковый аудит сайта, являющийся первым этапом SEO оптимизации.

Нельзя продвинуть сайт на первые места сразу во всех поисковых системах. Необходимо выбрать наиболее перспективный поисковик, с точки зрения привлечения целевой аудитории. При дальнейшем анализе проверяется соответствие структуры и контента требованиям "главной" поисковой системы.

При поисковом аудите сайта проверяется, насколько удачно выбраны ключевые слова. Вводятся ли запросы с ключевыми словами и фразами в поисковую систему, насколько часто? Соответствуют ли ключевые фразы содержанию сайта? Возможно, набор ключевых слов нуждается в коррекции?

Структура сайта должна быть удобна для поискового робота. В результате поискового аудита сайта могут быть даны рекомендации по изменению системы внутренних ссылок, заголовков страниц. Хорошей видимости сайта, с точки зрения поисковиков, способствуют заголовки страниц и статей с ключевыми словами.

На страницах должен быть размещён "правильный" контент. В тексте должны содержаться ключевые слова, причём процент вхождения ключевиков должен быть оптимален, с точки зрения требований главной поисковой системы. Следует отметить, что у разных поисковиков могут быть разные требования.

На основании результатов аудита проводятся мероприятия по оптимизации.