Логотип представляет собой графический элемент, который отображает либо название компании, либо наименование предлагаемого ею товара. Как правило, создание логотипа становится одним из составляющих этапов разработки фирменного стиля компании.

Логотип выполняет важную задачу: помогает сделать компанию или товар узнаваемым, выделяет его из общей массы конкурентов. Именно поэтому созданием логотипа должны заниматься специалисты, умеющие воплотить масштабную идею в небольшом графическом элементе.

Приступая к созданию логотипа, необходимо предварительно уяснить, чем занимается компания, каковы ее стратегические цели и как она стремится позиционировать себя на рынке. Готовый элемент должен максимально точно отображать все эти моменты и стать своеобразным лицом компании.

Чтобы логотип эффективно выполнял свою задачу, он должен:

• быть оригинальными запоминающимся;
• вызывать у людей правильные ассоциации;
• соответствовать прочим элементам фирменного стиля компании;
• хорошо смотреться как в увеличенном, так и в уменьшенном виде;
• украшать собой сувенирную продукцию или раздаточный материал.

Таким образом, логотип является одним из важнейших "кирпичиков" в фундаменте успеха компании.