Продвижение бренда в интернете

Продвижение бренда в интернете в современных условиях может и должно быть одной из обязательных составляющих общей рекламной стратеги. Мы реализуем комплексные рекламные кампании, формируем лояльность ЦА, увеличиваем популярность бренда в интернете.
Продвижение бренда в интернете

Комплексный интернет-маркетинг за рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Закажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%.

Продвижение бренда в интернете

Мы используем все доступные каналы коммуникации с целевой аудитории, донося ценности бренда:

  • создание бренд-носителей, таких как сайт, лендинг, промо-сайт, группы соцсетей и т.п.;
  • продвижение в поисковых системах;
  • продвижение в социальных сетях;
  • продвижение в СМИ;.
  • работа с отзывами и скрытый марктеинг;
  • работа с B2B, расширение вашей партнерской или агентской сети, сети франчайзи и т.д.;
  • техническая поддержка сайтов.

Особенности продвижения бренда в интернете

Возможность расширения аудитории за счет потенциальных потребителей товаров и услуг в сети интернет должна реализовываться профессионально, с учетом технических нюансов работы сети, психологии пользователей и общих принципов рекламного продвижения.

Действия в этом направлении в любом случае носят комплексный характер, поскольку сетевое пространство предоставляет массу инструментов продвижения, основанных на использовании особенностей массовых интерактивных коммуникаций. Пример тому — распространение таких приемов, как «окна» и формы обратной связи, появление многочисленных «кнопок» и элементов взаимодействия с потребителем на сайтах, расширение способов установления контакта и увеличения конверсии посетителя в покупателя или заказчика.

Принципы создания и продвижения интернет-бренда

Принципы создания и продвижения интернет-бренда

Профессиональный подход к интернет-продвижении бренда заключается в следовании нескольким принципам:

  • формирование концепции продвижения с учетом особенностей продукции, аудитории, региональной привязки;
  • построение четкого плана действий, позволяющего определить общее время, необходимое на комплексное продвижение бренда и прогнозировать сроки выполнения отдельных фаз процесса;
  • использование технических возможностей сети и методов работы с сайтами, ресурсами, системами коммуникации, социальными интернет-пространствами и формирующимися в них группами;
  • встраивание методов интернет-маркетинга в общую систему рекламы.

В данном случае мы говорим о довольно узкой составляющей продвижения — возможностях сайта (сайтов), оставляя вопросы работы с социальных сетях и PR- методы для отдельного рассмотрения.

Создание бренда в интернете — задача первая и основная. Даже при условии, что некий бренд уже существует в информационном и рекламном пространстве, доступном потребителю, его существование в сети интернет только следует организовать. Привлекающий внимание на улице рекламный плакат и баннер находятся в одной части повседневности потребителя. Интернет пространство — это еще одна сторона повседневной реальности, в которой следует обозначить себя и активно показывать собственную полезность, привлекательность, необходимость и уникальность.

Рассмотрим несколько возможностей и этапов процесса продвижения. Создание собственного брендового сайта. Компания должна позиционировать себя как участника рынка, объект в информационном пространстве, предмет интереса аудитории и источник положительных возможностей в виде продуктов и услуг. Развертывание системы взаимодействия с аудиторией за счет распространения информации на одностраничных сайтах с упоминанием и описанием продукции. Продвижение бренда в тематически связанных ресурсах, создание системы ссылок на бренд, упоминаний, обращений — всего, что будет постоянно воздействовать на восприятие людей, ориентировать на запоминание бренда, строить его образ. Работа с основным сайтом для расширения его информативности, улучшения и оптимизации юзабилити, продвижения его в поисковых позициях на первые места, в том числе и методами создания рекламной кампании.

Продвижение бренда в интернете

Стратегия продвижения и рекламы

Методика нанесения бессистемных «точечных ударов» по аудитории давно показала свою несостоятельность. Задача комплексного продвижения бренда — построение системы упоминаний, привлечения внимания, формирования яркого и запоминающегося образа в сочетании с активным техническим продвижением, использованием потенциала и возможностей поисковых систем, их партнерских сетей.

В этом необходимо действовать по проверенному, достаточно консервативному плану:

  • создать развернутый сайт бренда, где будет предоставлен максимум информации о компании, ее товарах, продуктах, услуга и преимуществах;
  • на этапе создания сайта провести исследования конкурентной среды с точки зрения рынка и интернет пространства, чтобы определить, как следует позиционировать и продвигать себя;
  • разработать текстовой и мультимедийный контент сайта, соответствующий требованиям поисковых систем, уникальный и полезный с точки зрения информативности для потребителя;
  • создать структуру сайта, определить порядок продвижения определенных страниц, «точки контакта» с аудиторией и наиболее перспективные с точки зрения поискового продвижения темы;
  • построить систему взаимодействия с потенциальным потребителем так, чтобы он ассоциировал определенные запросы с наименованием и образом бренда.

Использовать методы SEO-оптимизации сайта для выведения его в ТОП поисковой выдачи по наиболее актуальным тематическим запросам пользователей.

Смотрите примеры продвижения брендов в разделе «Клиенты и кейсы».

Использование особенностей интернета для брендинга

Использование особенностей интернета для брендинга

Реклама в интернете имеет свои особенности. Большая часть из них связана с психологией интернет-пользователя, его отношением к информации, поступающей со страниц сайтов и социальных сетей. Например, многие стали отрицательно относится к баннерам на страницах, и разработчики приложений отреагировали на это — стали создавать методы блокировки рекламных баннеров.

При разработке рекламной стратегии следует учесть подобные особенности психологии и прибегнуть к более изощренным методам, не раздражающим пользователя. Это подача материалов о бренде в виде интересного видео или текста, использование различных косвенных методов привлечения внимания. Для российской аудитории характерно несколько раздраженное отношение к двум типам «рекламной подачи» — это прямые предложения с эмоциональным и «крикливым» тоном самовосхваления и завуалированные методы, когда потребителя пытаются убедить в необходимости обращения к продукту, якобы, не преследуя коммерческих интересов. Интернет-брендинг должен учитывать психологию человека в сети, особенности восприятия информации, подаваемой с сайтов, технические возможности развернутых рекламных, партнерских, аффилированных и рекламных сетей, связанных с поисковыми системами. Пример: при поиске конкретного товара и услуги человек предпочитает проходить по ссылкам, где ожидает получить ответ на четко сформулированный запрос. Ему следует предложить ясный и лаконичный ответ, в котором содержится упоминание бренда и обоснование преимуществ обращения. Формулировки «десять лет на рынке», «креативный коллектив» и «команда профессионалов» скорее вызовут раздражение и уход с сайта, игнорирование предложения.

Второй пример: пользователь просто переходит по ссылкам и общается в социальной сети. Здесь уместно напоминать ему о себе косвенно, попадаться на глаза, но не стараться непременно убедить в своей значимости, потому что он здесь вовсе не за тем.

Из этих примеров становится ясно, что продвижение бренда в интернете должно быть проработано и реализовано со стратегическим планом, в котором:

  • учтена рекламная и психологическая составляющая;
  • разработана техническая часть, включающая создание интернет-бренда,
  • пересекающегося с его прототипом в повседневности;
  • проведены мероприятия по SEO-продвижению;
  • изучена статистика тематических запросов, аудитория, сезонность, региональные особенности данного сегмента рынка.

Исходя из собственного опыта и изучения методов продвижения, мы предлагаем комплексные методики продвижения компании в сети интернет — от создания бренда до проведения результативной кампании с постоянным мониторингом ситуации в течение периода от четырех месяцев до полугода и дальнейшим обслуживанием бренда.

Тарифы

Комплексный маркетинг «Одна звезда»
  • Каналы SEO, SMM, SERM, ведение Директа (бюджет не входит в стоимость тарифа);
  • 4 часа техподдержки.

Подробнее ➔

Цена: 45 000 ₽
Комплексный маркетинг «Две звезды»
  • Каналы SEO, SMM, SERM, ведение Директа (бюджет не входит в стоимость тарифа);
  • 8 часов техподдержки.

Подробнее ➔

Цена: 65 000 ₽
Комплексный маркетинг «Три звезды»
  • Расширенные каналы продвижения: SEO, SMM, SERM, PR, ведение контекстной, таргетированной и медийной рекламы (бюджет не входит в стоимость тарифа);
  • CRM-маркетинг, сквозная аналитика;
  • 12 часов техподдержки.

Подробнее ➔

Цена: 85 000 ₽
Комплексный маркетинг «Четыре звезды»
  • Усиленные каналы продвижения: SEO, SMM, SERM, PR, ведение контекстной, таргетированной и медийной рекламы (бюджет не входит в стоимость тарифа);
  • CRM-маркетинг, воронки продаж, сквозная аналитика;
  • 16 часов техподдержки.

Подробнее ➔

Цена: 120 000 ₽
Комплексный маркетинг «Пять звезд»
  • Максимально усилены каналы продвижения: SEO, SMM, SERM, PR, ведение контекстной, таргетированной и медийной рекламы (бюджет не входит в стоимость тарифа);
  • CRM-маркетинг, воронки продаж, сквозная аналитика;
  • 40 часов техподдержки.

Подробнее ➔

Цена: 165 000 ₽
Управление репутацией и PR
  • Стратегии: дожим продаж, диалоги, репутация бренда, купирование негатива;
  • 25 отзывов;
  • 25 комментариев;
  • 1 PR-статья в интернет-СМИ (бюджет согласуется отдельно);
  • регистрация до 5 карточек компании;
  • SERM-бриф;
  • мониторинг ТОП-10 Яндекса, расчет Ex-индекса репутации;
  • мониторинг репутации и ежемесячная отчетность.
Цена: 23 500 ₽

Продвижение бренда в интернете на особых условиях

Пользуясь сайтом, вы соглашаетесь с правилами использования сайта.

Отзывы клиентов
Экзитерра

Напишите нашими клиентами и лично спросите о сотрудничестве с нами. В коммерческом предложении мы предоставим вам их контакты.