Продвижение строительной компании на рынок России

Продвижение сайта строительной компании и продажа квартир в новостройках

Строительная компания ФАВОРИТ — застройщик, работающий в двух регионах России — Рязань, Тула. Задача, поставленная клиентом формулировалась следующим образом: необходимо было произвести ребрендинг строительной компании, создать профессиональное представление строительной компании на рынке и в интернете с целью продаж построенных объектов недвижимости в фирменных офисах продаж. После анализа рынка и конкурентов нами был разработан план, обеспечивающий достижение целей клиентов. В результате реализации плана в период с августа 2015 по март 2016 было выполнены работы, представленные ниже.

Результаты работы компании за 9 месяцев

Комплексная оптимизация сайта типографии «Presstime»
+700%
Увеличение органического SEO-трафика сайта
Комплексная оптимизация сайта типографии «Presstime»
80%
поисковых запросов
в ТОП-10
Комплексная оптимизация сайта типографии «Presstime»
+140%
KPI интернет-продаж

ЗАДАЧИ

Интернет-маркетинг для компании-застройщика выходивший на рынок в новый регион

Основные KPI:

  • Привлечение потенциальных клиентов через интернет (генерация «лидов»);
  • Формирование известности бренда компании-застройщика одновременно с продвижением идеи «продажи недвижимости от застройщика» (значит надежно, без наценок агентств).
  • Для реализации задач была продумана стратегия комплексного интернет-маркетинга для данной строительной компании, которая включила несколько рекламных каналов: SEO, SMM, PR&SERM, контекстная реклама. Внутриканальная стратегия определялась особенностями каждого канала, целевой аудитории и продаваемого продукта — квартиры в новостройках от застройщика.

РЕШЕНИЕ

Канальные стратегии продвижения строительной компании

SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ В ЯНДЕКСЕ

Органический трафик дает самых недорогих посетителей и широкий охват аудитории. Поэтому SEO — основной канал получения «лидов». Стратегия SEO состояла в продвижении сайта в органической выдаче Яндекса и Google по большому количеству целевых поисковых запросов. Продвижение осуществлялось в ТОП-10. За 6 месяцев 70% поисковых запросов в ТОП-10.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ЯНДЕКС.ДИРЕКТ И GOOGLE ADWORDS

• В семантическое ядро включаются запросы связанные с названием услуг/товаров: высоко- средне- и низкочастотные запросы. Пользователи по этим запросам направляются на посадочные страницы сайта, которые сконструированы специально под группы целевой аудитории. На сайте ежемесячно добавляются новые страницы, «наращивается» содержание и авторитетность сайта для поисковых систем.

SMM — СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Стратегия SMM базировалась на справедливом утверждении, что социальные сети смогут сопровождать клиента на стадиях принятия решения и подготовки к сделке, формировать положительный образ компании-застройщика. Поэтому функции канала SMM определялись так:

• Информирование ЦА о ходе строительства объектов.

• Информирование о новостях и акциях компании.

• Получение обратной связи от ЦА, консультация, в случае обращения.

PR&SERM — ФОРМИРОВАНИЕ ПЕРВОЙ СТРАНИЦЫ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Создание положительного образа для строительной компании на новом региональном рынке — необходимое условие для успешных продаж. При этом жесткие условия конкуренции и «риски» отрасли заставляли всегда помнить о возможном внезапном появлении негатива или черного PR в СМИ. Поэтому была выбрана стратегия регулярного размещения в интернет-СМИ новостей и акций компании. PR-материал оптимизировался под поисковые системы и продвигался в ТОП-30 для формирования положительного информационного поля.

Кейсы

Отзывы клиентов
Экзитерра

Напишите нашими клиентами и лично спросите о сотрудничестве с нами. В коммерческом предложении мы предоставим вам их контакты.