Современные PR-технологии для преодоления конкуренции

Эффективная работа на рынке как с помощью торговых интернет-площадок, так и в бизнесе, который практически не использует сеть непосредственно для получения прибыли, сегодня уже практически невозможна без использования интернета, как мощного и самого дешевого инструмента рекламы. Причем, современные рекламные технологии, которых можно перечислять достаточно долго, должны применяться обосновано и в комплексе. В сложной конкурентной борьбе невозможно, да и не нужно, применять все методы и формы интернет-рекламы и маркетинга, достаточно подобрать несколько наиболее подходящих, эффективных и обязательных к использованию, если вы хотите добиться высоких показателей работы вашего бизнеса.

Студия «Экзитерра» одна из первых на российском рынке начала применять относительно недорогие технологии прямой и скрытой рекламы, которые позволяют значительно улучшить имидж компании, повысить ее узнаваемость, доверие, а также дать каналы связи со своими потребителями. PR-технологии являются в этом плане одними из самых эффективных. По сути, не являясь прямой рекламой товаров или услуг, грамотное использование методик связей с общественностью дает потенциальным потребителям всю необходимую информацию, которая способствует популяризации компании, вашей деятельности, товаров и услуг. В то же время такая технология не вызывает негатива, с которым, как правило, воспринимается обычная реклама.

Наша студия Exiterra предлагает вам ознакомиться с рядом пакетов PR-продвижения бизнеса, среди которых вы всегда сможете подобрать оптимальный или заказать их в комплексе, если такое решение принесет наилучший результат.

PR первого лица

Очень часто бизнес ассоциируют с его первыми лицами. Личность руководителя компании, топ менеджера и других первых лиц может оказать значительное влияние на имидж компании, ее узнаваемость среди потенциальных клиентов и партнеров. Поэтому таким мощным инструментом улучшения репутации и узнаваемости компании, как PR первого лица, ни в коем случае не стоит пренебрегать.

Пытаться решать эту задачу самостоятельно и повышать уровень публичности руководителя силами своих специалистов получается далеко не всегда, поскольку здесь требуется следование разработанной стратегии.

Она обязательно включает:

• Тщательную проработку имиджа руководителя;
• Подготовку площадок в соцсетях, создание личного блога, в некоторых случаях — видеоблога;
• Подбор тематических площадок для публикации материалов от имени руководителя;
• Взаимодействие с телеканалами, целевыми группами для организации публичных выступлений;
• Размещение упоминаний имени первых лиц компании в публикуемых материалах, их раскрутка.

Все эти действия способствуют комплексной раскрутке имени, повышению его узнаваемости и непосредственной ассоциации с брендом. Кроме того, формируется мнение о руководителе, как об эксперте в своей отрасли, что также не может не отразиться на укреплении позиций бренда на рынке.

Без опыта в организации таких кампаний можно либо не достигнуть желаемого результата, либо понести чрезмерные расходы, либо значительно растянуть процесс во времени. Именно поэтому мы предлагаем готовый комплексный пакет услуг «PR первого лица», который позволит быстро добиться узнаваемости. При относительно невысоких расходах, кроме узнаваемости имени руководителя и повышения его статуса, как эксперта, вы получите рост доверия к бренду, как среди клиентов, так и среди партнеров.

Обратившись в студию «Экзитерра» за заказом этой услуги, вы экономите не только деньги, но и личное время, а также время ваших сотрудников, которым не придется заниматься несвойственной им работой, а финансовая отдача не заставит себя долго ждать.

Антикризисный PR

Сегодня даже успешная, честно работающая на рынке компания, может столкнуться с ситуацией, когда в информационном поле потенциальных клиентов начинает появляться негатив об их деятельности. Как правило, эта информация очень быстро распространяется и может причинить достаточно большой вред, который в результате причинит значительный финансовый ущерб.

Чаще всего источником и генератором такого негатива могут быть недобросовестные конкуренты, которые направляют часть своего рекламного бюджета на «черный» пиар, то есть, публикуют неправдивую или искаженную информацию о деятельности своих конкурентов. Такую ситуацию вполне можно отнести к кризисной, и если ничего не предпринимать в этом случае, эффект от негативной информации может быть весьма ощутимым.

В таких случаях следует действовать, как можно быстрее и:

• Проводить мониторинг характера информации, появляющейся на ресурсах сети и в социальных сетях;
• Определить источник негативной информации и причины ее появления;
• Разработать стратегию нейтрализации негатива;
• Удалить или вытеснить негативную информацию из поисковых систем.

При этом важно действовать максимально оперативно и как можно быстрее обнаружить источник негатива и минимизировать его влияние на ваш бизнес. Часто своими силами быстро и качественно провести такую работу просто невозможно без необходимого опыта и наработанных технологий.

Студия «Экзитерра» предлагает отдельный пакет услуг под названием «Антикризисный PR», в который входят наработанные методы и технологии быстрой локализации угрозы и исправление сложившейся ситуации, которая неизбежно приведет к ухудшению имиджа вашей компании.

После локализации угрозы в рамках этого пакета используют ряд PR-технологий, направленных на восстановление доверия и популярности компании среди ее потенциальных клиентов и партнеров, а также для укрепления ее имиджа. Обращаем ваше внимание, что подобные воздействия на репутацию компании с помощью негативной информации возможны только в случае, когда информационное поле сети не наполнено уже размещенной рекламой или материалами о деятельности компании, представленными в положительном ключе.

Студия Exiterra в рамках устранения последствий негатива обеспечит публикацию и продвижение таких материалов, что исключит возможность повторения ситуации в таких же масштабах и сделает подобную атаку на ваш бизнес неэффективной или слишком дорогой в реализации.

Маркетинговый PR

Для принятия решений о покупке товара или заказе услуги сегодня потенциальные клиенты пользуются не только характеристиками и рекламой, исходящих непосредственно от их поставщика или производителя. Потенциальные клиенты все чаще изучают информацию, представленную в интернете в независимых источниках на нескольких площадках, изучают мнения состоявшихся клиентов и только затем принимают свое решение в пользу того или иного бренда.

Поэтому для эффективной работы на рынке важно использовать не только традиционные рекламные инструменты, но и технологии маркетингового PR, которые позволяют дать пользователю дополнительную информацию и подтолкнуть его к принятию нужного вам решения, то есть, заказать ваш товар или услугу.

Технология предполагаем достаточно большой объем работы, который связан с:

• Изучением целевого рынка;
• Анализом конкурентов;
• Выбором формы подачи информации и ресурсов, через которые можно сделать это оптимально;
• Работой по социальным сетям;
• Подготовкой имиджевых и презентационных материалов о компании в целом и о продвигаемых на рынке товарах и услугах;
• Публикацией материалов в сети и их продвижением.

Такие методы могут дать значительный эффект при небольшом рекламном бюджете и подойдут как начинающим игрокам рынка, так и именитым брендам, которые, например, хотят еще больше укрепить свое положение на рынке или подготовить аудиторию к выходу нового товара. В этом случае его будут ждать, и покупать сразу, благодаря грамотному наполнению информационного пространства.

Сразу стоит отметить, что ведение маркетингового PR требует грамотной стратегии, только в этом случае можно рассчитывать на требуемый эффект при небольшом рекламном бюджете. Наша студия «Экзитерра» предлагает вам такую услугу в виде отдельного недорогого пакета. Его заказ позволит значительно повысить узнаваемость вашего бренда, отдельного товара или услуги и повысить спрос на них среди целевой аудитории.

У нас есть наработанные технологии, прямые контакты с известными и авторитетными тематическими площадками, новостными сайтами, публикация PR-материалов на которых даст наибольший эффект. Постоянный мониторинг эффективности наших действий позволит использовать рекламный бюджет максимально рационально.

Эффект от заказа пакета маркетингового PR в студии «Экзитерра» вы ощутите достаточно быстро, причем, этот эффект, как правило, распространяется не только на те товары и услуги, по которым ведется работа, но и на общий имидж компании. Рост доверия, повышение узнаваемости, как правило, сопутствуют проведению таких PR-мероприятий в сети и положительно сказывается на общих показателях деятельности вашей компании.