автор: SFERA

Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

Подписаться
Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

Визуализация занимает значительный сектор в маркетинге. Ранее мы писали об эволюции брендов в истории бизнеса. А сегодня мы расскажем о том, что такое бренд вообще и — непосредственно — какую он даёт пользу для бизнеса.

В мире множество компаний. Но одни на слуху, а другие не выдерживают конкуренции. И дело далеко не в качестве товара или оказанных услуг. Всё объясняется тем, что одни успешно продвигают свой бренд, а другие — нет.

Зачем нужно продвигать бренд

Понятие «бренд» постоянно упоминается в медийном пространстве. Но люди воспринимают его как торговую марку, что не совсем верно. На самом деле бренд — это совокупность ассоциаций у потребителя по отношению к товару. Они могут быть любыми: вызывать в памяти вкус, цвет, эмоции, мелодии, социальный статус и так далее.

Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

Компаниям, чтобы заявить о себе, мало предлагать покупателю качественный товар. А вот если создать положительный образ бренда — успех гарантирован.

Ошибочно отождествлять бренд и торговую марку (ТМ). Первое понятие абстрактное, но при этом всеобъемлющее, а второе — чисто юридическое. ТМ — это совокупность графического изображения и текста, определённого шрифта и манеры изображения, закреплённые за определённым юридическим или физическим лицом. Тогда как бренд — это целое явление, квинтэссенция изложения многогранности продукта — политика, реклама, слоганы, убеждения и история — вселенная компании или человека. И соприкосновение даже с одной из граней бренда погружает в него. Даже в том случае, если брендом является просто какое-либо слово, имя, фамилия или прозвище человека, кличка животного.

Потребитель будет с большей готовностью приобретать товары или услуги раскрученного бренда, даже если их качество ниже, а стоимость выше, чем у конкурентов. Ведь попадая во «вселенную бренда» человек ощущает себя частью единого целого — «трендового и важного».

Дмитрий Орлов, редактор бизнес-блога Exiterra

Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

Чтобы аудитория с большей готовностью приобретала товары того бренда, который на слуху, проводится специальная маркетинговая кампания — брендинг. Её основные цели:

  • привлечь лояльную аудиторию;
  • выделиться среди конкурентов;
  • увеличить прибыль;
  • повысить стоимость компании;
  • так ли важен образ компании.

Узнаваемость образа как залог капитализации

Чтобы понять всю важность брендинга, рассмотрим примеры.

Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

Известность компании Apple поражает. «Думай иначе» — её слоган. И так же хочет думать и армия поклонников, которые покупают электронику со значком этого бренда. Выход в продажу новых смартфонов от Apple в медийном пространстве воспринимается как важное событие. И люди готовы выстраиваться в очередь, чтобы скорее заполучить новинку. Отсюда у компании и огромная прибыль: $55,2 млрд. за 2019 год.

Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

Не только фирмы могут стать брендом. Сейчас многие стремятся создать личный бренд. Илон Маск (Илон Рив Маск, англ. Elon Reeve Musk, родился 28 июня 1971 года в г. Претория, ЮАР) — один из таких людей. Его имя на слуху, а благодаря этому знают и его компании (Tesla, SpaceX). Одно только имя приносит ему огромные дивиденды — в проекты Маска готовы вкладываться инвесторы.

Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

Coca-Cola — бренд с мощнейшей маркетинговой кампанией. Даже несмотря на доказательства, что напиток можно использовать как чистящее средство или растворитель, его популярность не снижается. Coca-Cola продолжает ассоциироваться с праздником. Особенно с Новым годом, поскольку каждый сразу вспоминает рекламу на телевидении со слоганом «Праздник к нам приходит». Бренд Coca-Cola оценивается в $60 млрд., что в 3 раза превосходит стоимость самой компании.

Это лишь небольшая часть брендов, чья популярность стала возможной благодаря успешной маркетинговой компании.

Бренд — зачем он нужен и как его продвигать

А самое сложное в маркетинговой кампании — взаимодействие с целевой аудиторией: нужно узнать её предпочтения, отношение к товару. Владельцы бизнеса используют для этого разные инструменты. В том числе различные приложения и онлайн-сервисы. Компания SFERA как раз разрабатывает одно из таких. Подприложение Choose включено в список из 20 сервисов, собранных на одной платформе. В нем можно за короткое время опросить целевую аудиторию, узнать ее мнение по любым вопросам. Также с помощью приложения можно заявить или напомнить о себе, оценить уникальное торговое предложение.

Есть много других способов для брендинга, и в каждом свои плюсы и минусы. Только вам решать, какой подойдет лучше. Но этому явлению нужно уделить особое внимание.

Брендинг неизбежен?

Рекламные интеграции с блогерами: теория и практика

Как вы лично оцениваете возможности брендинга? Какие направления в продвижении брендов вы считает предпочтительными? Как вы продвигаете свой бренд?

  • Присоединяйтесь к дискуссии.
  • Задавайте вопросы автору.
  • Оставляйте комментарии.