Автор: Exiterra

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Подписаться
5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Что такое РСЯ? Как запустить рекламу в РСЯ? Причины запустить рекламу в РСЯ? Зачем нужен специалист по рекламе РСЯ? Как настроить РСЯ? Как работает РСЯ?

Реклама РСЯ — это встроенная платформа поисковой системы «Яндекс», которая предоставляет услуги размещения рекламных объявлений на партнерских площадках. Они подбираются в зависимости от выбранных критериев. В этой статье мы рассмотрим как быстро и результативно настроить рекламную кампанию в РСЯ, а в завершение приведем 5 причин, почему следует выбрать эту платформу для продвижения товаров или услуг.

Что содержит в себе РСЯ? Сеть объединяет в себе тысячи сайтов, которые подходят для продвижения рекламных материалов в самых разных нишах. В список рекламных площадок входят порталы, форумы, сайты. Отображаются объявления, основываясь на контекстный алгоритма, который вычисляет потребности пользователей. За основу берутся данные из истории поиска человека, в частности, учитываются интересы и предпочтения.

Партнеры РСЯ соответствуют строгим требованиям и чтобы разместить свою рекламную площадку, необходимо поработать над качеством ресурса. Таким образом, в рекламную сеть «Яндекса» входят только популярные сайты. Рекламная платформа стремительно развивается в различных направлениях и затронула даже популярные мобильные приложения, Smart TV, некоторые компьютерные и мобильные игры и др.

Как осуществляется работа РСЯ

РСЯ реклама «Яндекс» реализуется за счет сложного алгоритма, который можно смело назвать нейросетью. Он регулярно обучается и совершенствуется, улучшая результативность рекламных материалов. Сегодня платформа функционирует следующим образом:

  • Юзер интернет-сети в поисковой системе «Яндекс» вводит определенную информацию. Например, он вводит запрос «купить наушники для пк».
  • На странице отобразятся сайты, которые так или иначе связаны с заданной тематикой.
  • Продавцы наушников для компьютеров запускают рекламную кампанию РСЯ с заданными параметрами и таргетинговыми настройками.
  • Алгоритмы рекламной сети учтут, что есть предложение, которое может заинтересовать пользователя.
  • Человек будет посещать интересующие ресурсы и, когда зайдет на партнерскую площадку, в рекламном блоке, который находится в специально отведенном месте на сайте, будет отображаться объявление.

Как уже говорили ранее, рекламный алгоритм учитывает интересы пользователей, и рекламная платформа будет помнить их в течении двух-трех месяцев. Но только в том случае, если эти юзеры больше ничем не будут интересоваться. Как показывает практика, интересы людей меняются крайне быстро, а РСЯ старается подстраиваться под текущие ожидания аудитории.

Самостоятельная настройка рекламы в РСЯ: пошаговая инструкция

На первый взгляд, настройка рекламной кампании посредством использования инструментов «Яндекс» достаточно сложный и запутанный. Но если разобраться в РСЯ детальнее и рассмотреть весь процесс на практическом примере, то можно сделать вывод: нет ничего страшного. В этом разделе мы покажем как осуществляется настройка «Яндекс.Директ» и какие действия потребуется выполнить. Для начала, потребуется зарегистрировать аккаунт в «Яндекс». Если такой имеется, то сразу переходим в раздел реклама РСЯ «Директ» и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Материал по теме: Реклама в интернете: 11 ошибок контекстной рекламы

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Следующим шагом будет ввод личной информации. Помимо персональных данных, здесь указывается валюта и часовой пояс. Завершается процесс подтверждением пользовательского соглашения. Когда данные будут введены, нажмите на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Вы будете перенаправлены на страницу, где будет предложено определиться с форматом рекламной кампании. Рекомендуем новичкам воспользоваться «Текстово-графическими объявлениями», так как они не требуют дополнительных настроек и подразумевают под собой безпроблемный запуск рекламной кампании.

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Шаг первый. Настройка расписания показов

Пожалуй, этот пункт главный из присутствующих. От того, насколько правильно будут настроены показы, будет зависеть объем полученного трафика от рекламных материалов, которые размещаются на площадках РСЯ. Например: предпринимателю вовсе не нужно, чтобы реклама демонстрировалась ночью, так как целевая аудитория находится в состоянии сна. Но это не значит, что в ночное время нет смысла запускать рекламу — случается, когда в такое время она результативна. Показатель результативности рекламной кампании зависит от поведения целевой аудитории и правильно выбранного периода рекламных материалов. Иными словами, показывать рекламу нужно в то время, когда ЦА проявляет нужную активность.

Реклама РСЯ Яндекс.Директ позволяет выбрать название компании, указать время старта и завершения. С помощью галочек можно выбрать дни недели или даже период суток, который будет подходить для показа объявлений. Следует обратить на географию ротации и часовые пояса, если планируется привлекать лиды из за рубежа, либо из регионов РФ, в которых время отличается от московского, установленного по умолчанию.

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Шаг второй. Настройка целей

Существует счетчик аналитики веб-ресурсов «Яндекс.Метрика». Если данный сервис есть на сайте рекламодателя, то можно настроить цели рекламной кампании. Эта опция позволяет контролировать и демонстрировать результативность публикуемых рекламных материалов. Цели устанавливаются разнообразные, в зависимости от поставленных задач рекламодателем. Установив цель, нужно нажать на «Готово».

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Шаг третий. Выбор стратегии продвижения

В этом пункте определяется количество средств, которые будут расходоваться ежедневно. Система автоматически покажет, сколько денег будет потрачено на рекламу в течение недели.

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Управление ставками и внесение минус-фраз

При помощи опции корректировки ставок можно результативнее настроить кампанию. К примеру, выделяется аудитория, которой объявления будут показываться чаще, нежели другим пользователям. Таким образом, рекламодателем устанавливается приоритет для пользователей заданной возрастной категории, географического положения, интересов. Выставить показ рекламы можно людям, которые сидят с мобильного устройства, ноутбука, планшета или ПК.

Полезным инструментом является «Минус-фразы». С его помощью отсеиваются нецелевые запросы. К примеру, автомобильным сервисам следует отказаться от показов, которые включают фразы «при помощи подручных средств», «инструкция», «своими руками» и т.п. Эти запросы подразумевают под собой желание пользователя устранить поломку самостоятельно.

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Старт рекламной кампании в РСЯ

Выполнив предыдущие шаги, система автоматически перенаправляет рекламодателя к следующему шагу. Осталось сформировать объявления, а также запустить ротацию.

Хотите запустить рекламу в Яндекс. Директ? Агентство интернет-маркетинга Exiterra.com Digital Agency возьмёт на себя все заботы в этом! Подробнее → «Контекстная Реклама»

Шаг первый. Выбор региона показа

Считаем, что здесь и так понятно: к примеру, фирме в Москве нет смысла платить за показы в Воронеже. Отметьте галочками те регионы, в которых живет ваша ЦА.

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Шаг второй. Настройка ключевых фраз и минус-слов

Следующим этапом будет настройка предпочтительной и нежелательной семантики. Выше мы уже рассказали что такое «Минус-фразы». Во вкладку «Ключевые запросы» нужно вносить те фразы, с помощью которых клиенты могут с легкостью найти сайт компании.

Материал по теме: Как настроить Яндекс. Директ самому: пошаговая инструкция с комментариями специалиста

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

Шаг третий. Формирование объявлений

После нажатия на кнопку «Продолжить» в предыдущем пункте, система перенаправляет рекламодателей на следующее окно, в своеобразную «мастерскую объявлений». В соответствующих полях вводится заголовок объявления и описание, которые должны привлечь внимание посетителей, загрузить нужные материалы (картинку, видеоролик). Примечательно то, что справа будет доступен режим предпросмотра — можно сразу смотреть что получается. Контактные данные можно вводить вручную, но если планируете запустить рекламу РСЯ еще раз, то добавьте компанию в «Яндекс.Справочник». После этого, контактная информация будет подтягиваться автоматически.

5 причин запустить рекламу в РСЯ. Самостоятельная настройка рекламы «Яндекс»

После заполнения полей и подтверждения действия, система автоматически отправит объявление на модерацию.

Настройки ретаргетинга

Советуем уделить внимание такому параметру, как ретаргетинг. Оно заслуживает отдельного рассмотрения, ведь с помощью этого инструмента можно добиться серьёзных результатов в плане увеличения конверсии. Чем выше конверсия, тем результативнее будет рекламная кампания. Инструмент позволяет «дожать» целевую аудиторию сделать то или иное действие. Рассмотрим на примере: пользователь перешел на сайт, добавил товары в корзину, но так и не завершил сделку. Ретаргетинг подразумевает под собой создание специальных объявлений, которые напомнят человеку о том, что товары еще находятся в корзине и он может сделать выгодную покупку. Зачастую, для таких целей создают отдельные рекламные кампании, которые и нацелены на «дожимание» потенциальных покупателей. ЦА определяется «Яндекс.Метрикой» с помощью настроенных показателей. К примеру, в РСЯ можно создать такое объявление: «Завершите сделку и получите скидку на покупку в размере 5%».

5 причин запустить рекламу в РСЯ

Подобьем итог и определимся, почему же стоит выбрать инструменты «Яндекса» для продвижения ресурса или конкретных товаров и услуг. Сразу стоит отметить, что у неопытных пользователей может не получиться настроить рекламную кампанию, которая в перспективе позволит добиться желаемых результатов. В интернете популярность набирает настройка «Яндекс.Директ» под ключ. Иными словами, за продвижение товаров и услуг возьмется специалист по рекламе РСЯ, который знает как осуществляется настройка рекламных объявлений и каким образом следует «подцепить» целевую аудиторию. В этом разделе поговорим о преимуществах, которыми обладает РСЯ, по сравнению с другими популярными рекламными платформами.

Материал по теме: Какую стратегию Яндекс. Директ выбрать: управление ставками и автоматическими стратегиями контекста — советы директолога

Большой охват объявлений

Рекламная система «Яндекс» включает в себя площадки партнеров, приложения, крупнейшие сайты, медиахолдинги, а также собственные ресурсы. Статистические показатели говорят о том, что рекламные площадки поисковика посещает не менее 65-ти миллионов пользователей ежедневно. Объявления будут показаны не только заинтересованным пользователям, но и тем пользователям, которые могут стать вашей целевой аудиторией. За счет этого увеличивается охват объявлений.

Минимальная стоимость клика

В РСЯ справедливая ценовая политика. На стоимость перехода по ссылке объявления влияет множество факторов: тематика рекламной кампании, качество аудитории, количество площадок для продвижения и другое. В любом случае цена за клик будет ниже в РСЯ, нежели на поиске. Чащ стоимость клика ограничивается «Директом».

Возможность ретаргетинга

Существует два инструмента, при помощи которых, можно результативно настроить ретаргетинг в «Яндекс.Директе». Речь идет о данных «Яндекс.Метрики» и «Яндекс.Аудитории». Если о первом мы говорили ранее (с его помощью можно «дожимать потенциальных клиентов»), то благодаря второму инструменту, можно создавать целые сегменты аудитории, используя данные различных источников. В том числе: провайдеров, систем управления и автоматизации бизнеса.

Разнообразие форматов

Рекламная система позволяет привлечь больше внимания, чем поиск за счет возможности добавить изображения и видеоролики. С помощью наглядных материалов можно с легкостью донести даже самую сложную информацию, ее самую суть. E-commerce предпринимателям больше не нужно составлять несколько объявлений, чтобы отобразить просматриваемые ранее пользователями товары, формат смарт-баннера тоже подойдет для этих целей.

Помогает повысить интерес к товарам и услугам

Если за дело возьмется специалист — интернет реклама даст плоды уже после первого дня запуска. Реклама нацелена не то, чтобы человек перешел по ссылке и купил товар, а на то, чтобы он узнавал компанию и запомнил ее.

Поэтому настройка рекламы РСЯ требует креативных и нестандартных решений, интригующих заголовков, подбора красочных изображений и видеороликов. Чем креативнее вы оформите объявление, тем больше людей на него откликнется.

Рекламная кампания в РСЯ

Запустить рекламную кампанию в РСЯ под силу каждому человеку. Но сможет ли новичок в этом плане переплюнуть опытного маркетолога, создав результативное объявление, добавив все подходящие ключевые слова и минус-фразы? Скорее нет. Поэтому если хотите, чтобы реклама показывалась нужной аудитории, побуждала выполнить действие, доверьте настройку объявлений опытным маркетологам.

Если хотите больше узнать про рекламу в Яндекс. Директ, обращайтесь к менеджеру в чат справа или ознакомьтесь с нашей услугой « Контекстная Реклама».

Автор: Exiterra.com Digital Agency