автор: Максим Сергеевич Оберман

SEO 2022: как работают методы SEO-продвижения сайтов с учетом обновления алгоритмов Яндекс и Google

Подписаться
SEO 2022: как работают методы SEO-продвижения сайтов с учетом обновления алгоритмов Яндекс и Google

Сегодня много говорится о том, что продвижение сайтов в поисковых системах (SEO) стало сложным и дорогим каналом привлечения клиентов, работает не так эффективно, или вообще не работает, некоторые даже утверждают, что наступает закат эпохи SEO, и из поисковых систем больше нельзя получать клиентов, а будущее только за платной таргетированной или контекстной рекламой.

Бизнес-блог Экзитерра и SEO-специалисты агентства собрали все «за» и «против», чтобы представить читателю действительную картину, что из себя представляет SEO в 2022 году и какие есть тренды SEO на 2023-2024 год.

Развитие SEO к 2022 году — в чем суть

Суть SEO-продвижения заключается в подстройке сайта (оптимизации) под алгоритмы поисковых систем так, чтобы как можно точнее попасть в их предпочтения (факторы ранжирования).

Алгоритмы ранжирования сайтов у Яндекса и Google постоянно развиваются, делая поисковую выдачу разнообразной, точнее, персонализированной и т.д. Алгоритмы поисковых систем становятся более сложными, наряду с техническими возможностями и математическим аппаратом, задействующим нейронные сети, обучение, искусственный интеллект и BigData.

Методы же SEO вынуждены также усложняться, чтобы учитывать новые факторы ранжирования. Эволюция алгоритмов поиска Яндекса и Google влечет за собой развитие методов SEO. Вслед за поисковыми алгоритмами, SEO оптимизация претерпевает усложнения и сегодня имеет не просто «техническое» содержание. Сегодня SEO-продвижение сайтов — сложный процесс, который должен охватывать такие области как программирование, копирайтинг, маркетинг, дизайн, юзабилити, анализ данных и т.д.

В связи с таким усложнением требования к командам, предлагающим услуги SEO, значительно повысились за последние годы. Сегодня SEO-специалист в одиночку практически в «поле не воин», либо должен обладать таким широким спектром компетенций и опытом, как 5-7 человек.

В нашем агентстве над проектом по SEO-продвижению сайта работают от 4 до 6 человек, а так же подключаются ряд сотрудников с исключительными компетенциями: например, отраслевые копирайтеры-эксперты, фотограф, дизайнер по инфографике и т.п. Да-да, контент и дизайн — теперь тоже область интересов SEO.

Более того, сегодня необходимо тесное взаимодействие SEO-команды с компанией клиента: маркетологом, отделом продаж, директором/собственником.

Как поменялся алгоритм поисковых систем Яндекс и Google

Как я писал выше, методы SEO подстраиваются под обновление алгоритмов поисковых систем. Яндекс целенаправленно работает над тем, чтобы Поиск работал «лучше». Поэтому его обновления — руководство к действию для маркетологов, SSO- и SEO-специалистов. Долгое время важным сигналом ранжирования для поисковых систем была релевантность страниц. В конце прошлого года у Яндекса появились новые метрики, главная идея которых — более точно оценивать качество ресурса, чтобы помочь пользователю найти лучшее решение своей задачи.

Новую метрику качества назвали Proxima (Проксима) — Proxima комбинируется из множества сигналов: коммерческих, лояльностных, конверсионных, экспертных, вызывающих доверие пользователя.

SEO 2022: как работают методы SEO-продвижения сайтов с учетом обновления алгоритмов Яндекс и Google

Сигналы доверия к сайту

Поисковой системе важно, чтобы в ответах на свои запросы по данным тематикам пользователи видели контент, которому они могут доверять. Эти же сигналы впоследствии были применены к навигационным запросам (сайты-мануалы), а затем и ко всем остальным. Похожие факторы доверия работают и в Google (алгоритм E-A-T).

Сигналы ценности ресурса

Сайты без выраженной ценности для пользователя теперь будут ранжироваться ниже. В чем заключается ценность? Например, в экспертизе поставщика услуг: это отражается на качестве вашего продукта, вашем УТП, опыте и позиционировании.

Алгоритм Антикачество

Алгоритм «Антикачество» Яндекса ставит ниже определенные типы недобросовестных сайтов по жалобам пользователей относительно недобросовестных действий администрации сайта.

«Профицит» — метрика качества поиска

В идею метрики встроена логика «как можно быстрее решить задачу пользователя» — метрика характеризует успешность решения задачи пользователями на вашем ресурсе.

SEO 2022: как работают методы SEO-продвижения сайтов с учетом обновления алгоритмов Яндекс и Google

Работает ли SEO как маркетинговый канал продвижения?

Тем компаниям, которые столкнулись с неэффективным SEO-продвижением своих сайтов, вероятно, не повезло с подрядчиком — неопытная команда или SEO-специалист-фрилансер просто не способен дать серьезный результат в обозримые сроки до 1 года. Это и порождает разговоры о неэффективности SEO.

В связи с усложнением методов SEO и растущей конкуренцией результаты SEO-продвижения в 2022 году измеряются месяцами (если мы говорим о «белых» методах): от 3-6 месяцев для несложных рынков, до 12 месяцев и более для высококонкурентных.

К тому же как и любой другой рекламный или маркетинговый канал, для получения лучшего результата, продвижение сайтов методами SEO требует поэтапной настройки и «докрутки» до высоких показателей. Например, если вы сделали лендинг и настроили контекстную рекламу, вам понадобится несколько недель или месяцев, чтобы добиться высоких конверсий и стабильности результата — вам придется несколько раз менять тексты, улучшать конверсионные элементы, пробовать разные заголовки объявлений и т.д. Точно так же и в SEO — начав поисковую оптимизацию сайта, вам предстоит череда итерационных улучшений, которые, несомненно, приведут к позициям сайта в ТОП-10, высокому целевому трафику и конверсиям в лиды.

Несомненно, SEO работает, а поисковый маркетинг станет для вас основным источником новых клиентов, если вы выберите надежного SEO-партнера, проявите терпение и вместе с агентством включитесь в работу над сайтом.

SEO 2022: как работают методы SEO-продвижения сайтов с учетом обновления алгоритмов Яндекс и Google

Какие подходы и методы SEO больше не работают

Начнём разбираться, какие подходы и методы в SEO больше не работают. Вы можете проверить своего SEO-специалиста, задав ему несколько вопросов про неработающие методы, чтобы проверить его компетенции.

Первый неработающий метод SEO, это некачественные ссылки. Большое количество ссылок с нецелевых ресурсов даст вам меньше отдачи, чем одна, но качественная ссылка с проверенного и известного сайта.

Этот же принцип касается закупки ссылок. Если перед вами стоит выбор: купить 10 дешёвых ссылок с каких-то неизвестных ресурсов или купить одну ссылку, но с хорошего тематического сайта, то лучше выбрать второй сценарий и купить одну ссылку.

Второй метод, который больше не работает в SEO — это накрутка поведенческих характеристик. Еще в 2009 году Яндекс ввёл алгоритм ранжирования по поведенческим характеристикам, и отдавал приоритетные позиции в выдаче тем сайтам, у которых эти характеристики были выше, чем у конкурентов. Это привело к тому, что владельцы сайтов начали искусственно накручивать поведенческие характеристики.

Это давало результат, вплоть до 2020-2021 годов, когда Яндекс начал блокировать ресурсы, которые используют накрутку поведенческих факторов. Поэтому лучше не использовать её в SEO-продвижении. В долгосрочной перспективе риски при этом будут выше, чем сиюминутная потенциальная отдача. Либо будьте готовы менять домен ресурса, например, каждые 3-6 недель. Стратегия рискованной накрутки поведенческих факторов будет загонять сайт под фильтр и чтобы не терять трафик и продажи — придется менять домен, а это невозможно для компаний и брендов.

Третий метод, который больше не работает в SEO — это SEO-тексты и переспам ключевыми словами, когда в тексты, использующиеся на сайтах, добавляется слишком много ключевых слов. Это приводит к ухудшению качества текста и снижению его читабельности.

Если вы по-прежнему пишите на своём сайте, что-то типа «купить окна Москва дёшево с установкой», то пора понять, что в 2022-2023-2024 году это не работает и ведет к пессимизации! Вероятно, ваш сайт уже переспамлен ключевыми словами, и вы не получаете значительный объём трафика.

Четвёртый подход, который уже не работает в SEO — это мусорный контент, который написан только ради получения трафика. Одно время было популярно писать статьи, которые состояли из большого количества ключевых слов и небольшого объема полезной для посетителей сайта информации. В результате получалось, что люди заходили на сайт, не получили ответов на свои вопросы и шли искать их на других ресурсах.

Поисковые системы это поняли, и стали отдавать преимущество в выдаче тем ресурсам, на которых размещена информация, отвечающая на конкретные запросы клиентов и способная удерживать их внимание.

Мы рассмотрели методы SEO, которые больше не работают в 2022 году. Теперь расскажем о том, какими подходами вам надо руководствоваться, чтобы получить стабильный рост позиций сайта, а также какие конкретно методы SEO продолжают работать и приносить трафик и клиентов.

Как поменялись методы SEO в 2022 и какие подходы будут эффективны в 2023-2024 годах

Рассмотрим, какие подходы в SEO принесут вам стабильность и долгосрочный результат, если вы будете придерживаться их в работе.

Первый подход, который работает в SEO и будет продолжать работать ещё долго, за счет своей универсальности — системный подход к продвижению. Это, наверное, главный фактор успеха в SEO сейчас. Если вы постоянно, например, 1-2 раза в неделю наполняете свой сайт новым контентом на протяжении многих лет, это даст вам огромную базу читателей и клиентов. Можно вести тематический блог на сайте с полезными статьями, в которых посетители смогут найти ответы на свои вопросы, и это приведёт к вам много новых клиентов. Такая работа с контентом может быть частью вашего контент-маркетинга, который очень способствует SEO-продвижению сайта.

Второй подход, который работает сейчас в SEO — это оптимизация под мобильную аудиторию. Мобильный трафик с каждым годом становится всё больше и больше. Уже сейчас больше половины посетителей сайтов просматривают их с мобильных устройств, тогда как пару лет назад эти цифры были порядка 20-30% от общего количества.

Поэтому рекомендуется как можно быстрее проверить, как выглядит страница вашего сайта с различных устройств и планшетов. Поисковые системы очень ценят ресурсы, которые думают о своих посетителях и оптимизируют свой контент для их удобства.

Третий подход, который работает сейчас в SEO — это постоянная аналитика. Аналитика — это ваш компас в SEO, и когда вы не будете понимать, куда двигаться, вы всегда сможете посчитать цифры и составить правильную стратегию продвижения.

Какие показатели необходимо анализировать по SEO? Прежде всего, это количество посетителей, пришедших из поисковых систем. При этом нужно отдельно посчитать, сколько посетителей пришло к вам из Яндекса и сколько из Google.

Также нужно анализировать глубину просмотра, сколько страниц вашего сайта в среднем просматривают читатели за один сеанс, и сколько в среднем времени они проводят на вашем сайте, каков процент отказов и т.д.

Четвёртый подход, который работает сейчас в SEO — это органический рост поведенческих характеристик. Отслеживая аналитику и понимая свои показатели, вы можете на них влиять.

Например, вы можете увидеть, что за один сеанс посетители в среднем просматривают 1,2 страницы вашего сайта. Зная этот показатель, вы можете попробовать его улучшить. Например, вы можете добавить на свои страницы ссылки на другие полезные статьи и исследования с вашего сайта, которые полезно будет изучить вашим посетителям. Это инструмент называется перелинковкой. Он позволяет нарастить один из ключевых показателей вовлечённости аудитории — глубину просмотра.

Пятый подход, который работает сейчас в SEO — это полезный контент, написанный для решения реальных проблем целевой аудитории. Ключевое правило SEO-продвижения, которое необходимо понять и запомнить — это то, что ваш контент должен нести пользу клиентам.

Сейчас в SEO побеждают те ресурсы, которые помогают пользователям решать их проблемы через контент, услуги или товары, которые предоставляет компания. Весь ваш маркетинг должен быть направлен на то, чтобы удовлетворить запрос клиента. Это ключевой принцип, который будет работать всегда. В рамках такой стратегии компания Экзитерра, например, выпускает электронные книги по маркетингу — брошюры, помогающие аудитории решить локальную проблему на конкретную тему.

Тренды SEO 2022. Какие методы будут работать лучше для продвижения сайта?

Тренд № 1. Пишите тексты для людей, а не для роботов поисковых систем. Ещё 5-10 лет назад тексты, написанные для поисковых роботов, были актуальны. И до сих пор в Топ поисковой выдачи в Яндекс и Гугл можно найти сайты с сеошными текстами, написанными для роботов.

Это может работать в случае с сайтами, которые работают давно и имеют большое количество брендовых запросов. Но для продвижения нового сайта такая тактика не подходит. Пишите полезные тексты для людей, а не для роботов.

Поисковые системы сейчас легко определяют, читают люди текст или нет, задерживаются ли на нём или нет.

Тренд № 2. Свежий и актуальный контент. Поисковые системы любят свежий контент, поэтому постоянно размещайте новые статьи и видео на сайте, какими бы хорошими ни были старые.

Нужно хотя бы раз в год обновлять основной текст о компании на сайте, добавлять в него что-то новое, ставить другую дату публикации, новую картинку и изображение. Любой контент на сайте хотя бы раз в год должен обновляться, и, конечно, должны постоянно появляться новые и полезные статьи.

Тренд № 3. Длинные тексты. Раньше были актуальны небольшие и средние тексты, но сейчас лучше всего работают лонгриды — длинные тексты. Они привлекают больше посетителей и удерживают больше внимания. Чем больше текст, тем больше трафика можно получить.

Тренд № 4. Решение цели посетителя и пользовательский опыт. Поисковые системы научились разбираться, что делает человек на сайте, решил ли он на вашем сайте свою проблему, сделал ли он конверсионные действия, оставил ли заявку, нажал ли на кнопку «перезвонить мне», перешёл ли в соцсети, посещал ли после вашего сайта какие-то другие ресурсы, или ваш сайт был финальным в его поиске и помог решить ему проблему.

Делайте свой сайт максимально удобным в использовании и полезным для целевой аудитории, и поисковые системы это обязательно оценят.

Тренд № 5. Экспертность, авторитетность, доверие. В некоторых тематиках, например, в медицинской сфере, очень важен фактор – экспертность контента. В других сферах сейчас это тоже очень важно.

Для того, чтобы повысить доверие посетителей к размещённой на сайте информации, нужно привлечь эксперта в вашей сфере, указать все его регалии, и размещать его комментарии и оценки ваших товаров и услуг.

Поисковые системы это обязательно оценят. Чтобы сайт попал в Топ-10 в поисковой выдаче, нужно, чтобы размещённый на нём контент отчасти или полностью генерировали и создавали эксперты. Это поможет завоевать доверие пользователей, что это важно.

Тренд № 6. Скорость и производительность сайта. Это фактор удобства использования сайта. Оценить его можно, например, с помощью такого ресурса, как Google PageSpeed Insights. Изучите данные своего сайта на этом ресурсе и отправьте их программисту, чтобы он их улучшил.

Ваш сайт должен не просто быстро работать, не просто быстро должны загружаться картинки и скрипты на сайте, важно также, чтобы пользователь мог максимально быстро найти ответ на свой вопрос. Если этого не произойдёт, он просто перейдёт на другой ресурс.

Для этого на сайте должен быть правильно настроены поиск, фильтры и меню.

Тренд № 7. Отказ от устаревших способов получения ссылок. Каким бы идеальным ни был ваш сайт, если на него нет ссылок в поисковых системах, он не попадёт в Топ выдачи. Если ваш сайт никто не обсуждает, значит, он никому не нужен, и позиций хороших у него тоже не будет.

Задача заключается в том, чтобы люди начали говорить про ваш сайт. Тренд этого года заключается в том, что все ссылки, которые вы будете получать, должны быть максимально естественны. Ресурс, где вы получили ссылку, должен совпадать с вашей по тематике. Количество этих ссылок должно расти плавно и регулярно.

Особенно ценны ссылки с упоминанием вашей компании, размещённые на сайтах-отзовиках.

То, что точно не будет работать в текущем году — это дешёвые, купленные ссылки. Поисковые системы научились их отслеживать, и в лучшем случае они просто не будут их учитывать, а в худшем они начнут понижать ваш сайт в выдаче. Поэтому лучше одна хорошая ссылка, чем десять плохих.

Тренд № 8. Видео-контент. Многие пользователи сегодня хотят получать информацию о товарах и услугах через видео, потому что так намного быстрее, и понятнее, и удобнее. И это позволяет задержать человека на сайте. Используйте SEO-продвижение при размещении видео в YouTube. Это может стать одним из самых больших источников трафика для вас.

Тренд № 9. Визуализация контента. Для многих людей визуальные характеристики товаров, услуг и сайтов гораздо важнее, чем функциональные. Сделайте так, чтобы на сайте была размещена не только полезная, но и красивая информация с картинками, фото, видео и инфографикой.

Тренд № 10. Яндекс Дзен и Google Discover. Используйте возможности, которые предоставляют такие блог-платформы контента, как Дзен и Google Discover, а также российские блог-платформы, которые не заблокируют из-за санкций, например, российскую Wsem.ru. Просто размещайте на этих платформах полезную информацию, уже размещённую на сайтах и в блогах.

Это позволит вам без лишних затрат, потому что вы уже написали статьи на своём сайте, получить большой объём трафика от аудитории, непосредственно заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Методы SEO? Которые точно работают, так как перешли к нам с прошлого года

Тренд 11. Голосовой поиск. Некоторые вещи, которые работали ранее, их тоже нужно внедрять для того, чтобы ваш сайт попал в ТОП. Итак, первое что очень важно, это невероятно массовый голосовой поиск, который не так распространён в странах СНГ, но очень распространён в США. Это отложило очень сильный отпечаток на то, как ведут себя поисковые системы. Потому что прямо сейчас люди для того, чтобы найти ответ на свой вопрос, начинают зачитывать вопросы.

В России это пока не слишком распространено, мы больше привыкли набирать запросы на клавиатуре. Так вот, фишка продвижения 2021-2022, и вероятно в 2023 году заключалась в том, что короткие запросы «шины» или «купить шины» они уже приносят достаточного количества заказов и клиентов.

Более 70% трафика сосредоточено именно в длинных запросах, "купить конкретные шины, конкретного бренда и размера для конкретного автомобиля". Именно эти запросы дают сейчас 70% трафика и этот тренд сохранится и в 2022 году.

Тренд 12. Разнообразие источников трафика, как фактор ранжирования SEO. Очень важно, чтобы было разнообразие источников трафика. Важно не только углубляться в SEO-продвижение, но и использовать другие источника трафика, чтобы эффективнее улучшить его ранжирование в поисковых системах. Например, сигналы из социальных систем, рекомендательных систем, реклама, переходы по ссылкам из других сайтов, СМИ и т.д.

Тренд 13. Брендовые запросы и популярность бренда по оценке поисковых систем. Конечно, важны также брендовые запросы. Не только переходы по брендовым запросам, когда люди ищут вашу компанию, но и упоминание вашей компании по названию бренда или сайта. Чем больше таких упоминаний, тем выше вы будете ранжироваться в поисковых системах.

Тренд 14. Влияние репутации — отзывов и рейтинга компании. Поисковая система Яндекс официально заявила в прошлом году, что в результатах поиска будут выше ранжироваться более надежные компании и сайты, которым больше доверяют люди и у которых выше рейтинг репутации. Так, собранные отзывы на сайте Яндекс.Карты, Маркет, и множестве сайтов-отзовиках являются фактором ранжирования для Яндекса. Рекомендуем вам всерьез заняться репутацией в интернете и SERM.

SEO-оптимиZация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Zакажите в «ЭкZитерра» SEO Za рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис! ДА Победе!

Лучшие статьи