Exiterra

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Подписаться
Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Как думаете, что такое Pinterest? Сайт с красивыми картинками или инструмент для продвижения бизнеса? И то, и другое. Pinterest — это поисковая система, в которой люди и бренды размещают уютные интерьеры, рецепты новогодних блюд и инструкции по вязанию шарфиков в виде картинок, инфографик и видео. Понравившиеся пины (посты) можно сохранять на свои доски — подборки, объединенные общей темой. Например, «Идеи для татуировки» или «Платья в стиле бохо». Чем больше сохранений у конкретного пина, тем выше шанс, что его увидят другие люди, которые случайно наткнутся на доску. Но главное в Pinterest для бизнеса — возможность добавить в пин ссылку на свой сайт, товар или приложение.

Почему вам стоит продвигаться в Pinterest

  • Благодаря ссылкам в пинах можно привлечь дополнительный трафик на сайт и увеличить продажи.
  • Чтобы продвинуть аккаунт в Pinterest, уделяйте ему 15 минут в день. Для этого даже не надо нанимать отдельного сотрудника.
  • В отличие от социальных сетей, где посты, вышедшие сутки назад, уже не показываются пользователям, в Pinterest даже старые пины ранжируются наравне с новыми.
  • Pinterest в 2020 году — это 367 миллионов пользователей со всего мира. 55% из них — люди в возрасте от 18 до 34 лет, 31 % — от 35 до 54 лет. То есть платежеспособной аудитории в этой поисковой системе достаточно. Примерно 70% пользователей — женщины. Если эта аудитория совпала с ЦА вашего бизнеса, обязательно попробуйте свои силы в Pinterest.
  • Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

  • Pinterest в России пока развит слабо, и конкуренция в русскоязычном сегменте низкая. Поэтому у вас есть время занять свою нишу.

Какому бизнесу подойдёт продвижение в Pinterest

Продвижение в Pinterest подойдет любому бизнесу, работу которого можно представить визуально. Это салоны красоты, дизайнерские бюро, производители мебели, тату-студии, бренды одежды и аксессуаров, SMM-агентства, туристические компании. Также на Pinterest можно продвигать услуги психологов, консультации по развитию бизнеса, онлайн-курсы.

Важное условие для получения трафика — наличие собственного сайта или хотя бы соцсетей, куда может вести ссылка с пина. Также Pinterest лучше выбирать брендам, которые работают по всей России или миру. Если вы продвигаете стоматологию в Саратове или салон одежды в Туле, найти клиентов из конкретного региона будет сложнее.

Как делают другие: примеры профилей российских компаний на Pinterest

Посмотрите, как российские бренды используют возможности этой поисковой системы. Издательство «Эксмо» публикует обложки книг.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Биржа FL использует мемы об удалённой работе и фото home-офисов.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Бренд модной одежды GATE31 публикует снимки моделей из новых коллекций.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Агрегатор билетов Aviasales постит фото красивых мест со всей планеты.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Как подготовиться к продвижению в Pinterest

Выберите тип аккаунта

В Pinterest есть два типа аккаунтов — личные и для бизнеса. Последний дает доступ к аналитике, чтобы отслеживать популярные пины. Также именно через бизнес-аккаунт можно добавлять ссылки на свой сайт: интернет-магазин, блог или визитку.

Если у вас уже есть личный аккаунт, его статус можно поменять. Подробная инструкция размещена на сайте Pinterest.

Подтвердите сайт

Это откроет доступ к аналитике и поможет понять, какие пины дают больше переходов. Для этого добавьте адрес сайта в свой профиль на Pinterest и внесите изменения в html-код. Подробный гайд смотрите в справочном разделе. Кроме того, вы можете подтвердить аккаунты в социальных сетях Instagram, Etsy и YouTube.

Добавьте виджеты Pin It на сайт

С их помощью пользователи смогут добавлять фото с сайта на доски в один клик. Для этого получите специальный код в своём аккаунте на Pinterest и разместите его на сайте. Подробнее смотрите в инструкции. В течение 24 часов после добавления кода Pinterest проверит ваш ресурс и даст «зелёный свет» виджетам.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Переходим к практике: как продвигать аккаунт на Pinterest

Оформите аккаунт

Придумайте название, описание, аватарку и обложку профиля, укажите адрес сайта.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Придумайте доски

Создайте как можно больше мудбордов, связанных по теме с вашим брендом. Например, если вы представляете туристическое агентство, сделайте подборки с лучшими пляжами Европы, необычными достопримечательностями России, отелями для отдыха с детьми и т. д. Чтобы набраться вдохновения, посмотрите профили конкурентов.

Лайфхак: давайте доскам названия одновременно на русском и английском. Пусть пользователи из других стран не станут вашими клиентами, но подпишутся на профиль, а это уже хорошо для продвижения.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Миксуйте свои пины с чужими

Не обязательно использовать только уникальные изображения. Добавляйте на доски изображения из других аккаунтов, которые подходят по теме. Кстати, это поможет обратить на вас внимание владельцам этих профилей.

Продумывайте название и описание пина

Название должно быть не столько творческим, сколько завлекающим и понятным. Для этого поставьте себя на место пользователя и подумайте, по какому запросу он мог бы найти ваш пин. Например, «15 фильмов о путешествиях» или «50 курсов по созданию логотипов». Заголовок не должен превышать 100 знаков.

Используйте в описаниях пинов ключевые слова, чтобы пользователям было проще найти их через поисковые запросы. Оптимальный размер описания — от 50 до 60 символов, остальное скроется под кат.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Постите регулярно

Лучше пинить 5 картинок каждый день, чем 40 за один день, а потом уходить в подполье на неделю. Чем регулярнее вы это делаете, тем более активно Pinterest будет показывать ваш контент пользователям. Чтобы сэкономить время, используйте сервисы отложенного постинга: Tailwind, SMMplanner, Buffer, Postcron, Planoly. Кстати, Tailwind является официальным партнером Pinterest. Этот сервис покажет удачное время для постинга, проанализирует подписчиков, доски и контент.

Секреты Pinterest: что постить

Броские фото

Pinterest — это в первую очередь история про визуальную составляющую. Поэтому качество фото играет здесь главную роль. Проведите фотосессию или используйте качественные фото со стока, чтобы людям захотелось сохранить ваш визуал. Картинки из Google и Яндекс здесь не подойдут.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Вертикальные картинки

Общая рекомендация: соотношение сторон 2:3, размер 1000×1500 пикселей. В сервисах Canva и Crello есть отдельные шаблоны под Pinterest, поэтому высчитывать каждый пиксель не придется. Горизонтальные пины не запрещены, но они теряются в общей массе картинок и не привлекают к себе внимание.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Иллюстрации-обложки

Допустим, вы написали статью для своего блога или сайта и хотите, чтобы как можно больше людей узнали о ней. Сделайте пин с привлекательным изображением и заголовком по типу «5 секретов вовлекающих постов» или «Модные тренды 2021-го года». Пользователь увидит ваш пин, кликнет по нему и попадет на сайт.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Стоит отметить следующий момент. В отличии от Instagram, в Pinterest преобладает деятельная аудитория. То есть, там демонстрируют свой продукт и это позволяет отсеивать трафик из праздных людей, как в Instagram (школоты, хейтеров, блогеров ни о чём). Но это и осложняет продвижение, так осознанную аудиторию не заманишь подачками в виде giveaway и дешёвого PR.

Денис Волостнов, SMM-специалист компании Exiterra

Подробные пины

Rich Pins — пины, которые содержат расширенную информацию. Всего есть 4 категории: рецепт, товар, статья и приложение. Рецепт содержит ингредиенты, а пользователи могут прикрепить к нему фото приготовленного блюда. Пин «товар» подгружает информацию из карточки товара на сайте (описание, стоимость, наличие). Пост формата «Статья» содержит имя автора, дату публикации и краткое содержание. А «Приложение» дает прямую ссылку на него в App Store.

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Pinterest — необычных поисковая система, которую в России чаще используют для развлечения, чем для рекламы бизнеса. А между тем это не требует больших затрат сил и времени. Достаточно немного разобраться в особенностях Pinterest, чтобы использовать его для привлечения бесплатного трафика на сайт, в личный блог или приложение для смартфона.

Приглашаем к обсуждению этой статьи

Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest

Какие новые и оригинальные инструменты digital-маркетинга вам известны? А какие — используете и почему? Ждёт ли Pinterest большое будущее в сфере маркетинга, наряду с популярными соцсетями?

  • Присоединяйтесь к дискуссии.
  • Задавайте вопросы автору.
  • Оставляйте комментарии.
Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться