Как составить контент-план и найти темы для постов

Контент-план — основа основ для контент-маркетолога и копирайтера. Когда вы ведете корпоративный блог, социальные сети или пишите статьи на сайт, контент-план позволит распределить время на подготовку и публикацию контента, грамотно использовать бюджет и готовить материалы не отступая от заранее продуманной контент-стратегии. В конце статьи вы сможете скачать профессиональный шаблон контент-плана.

Назначение контент-плана

1. Регулярный выпуск контента

Чтобы контент работал как «швейцарские часы», необходимо публиковать его регулярно. Нельзя выпустить 3 статьи за неделю, а потом молчать полгода и вновь резко «заговорить». Во-первых, вы израсходуете выделенный бюджет. Во-вторых, потеряете лояльную и потенциальную аудиторию. В-третьих, после долгого отсутствия вернуть активность посетителей будет крайне сложно. Это очевидно.

Если контент-план не составлен, а график публикаций отсутствует, можно вообще забуксовать на месте. Копирайтер будет писать одну статью две недели и более, включив режим перфекциониста. Тут тот же принцип, что и с селфи. Чем больше смотришь на контент, тем меньше он тебе нравится.

Если есть чёткий график публикаций, у копирайтера не будет времени на дополнительный (и, как правило, бесполезный) анализ и переосмысление статьи.

2. Контроль выпуска контента

Если пустить все на самотёк, можно и вовсе отложить выпуск контента в пользу «более полезных задач».

Позже о запланированной статье все забывают, и труд автора оказывается напрасным. Если есть контент-план с чёткими датами, руководитель сможет контролировать работу копирайтера, чтобы довести дело до конца.

А ещё лучше, когда копирайтер сам знает, что и когда публиковать, без всяких напоминаний. Это как начать ремонтировать машину, а потом резко прекратить ремонт и переключиться, например, на рубку дров, оставив автомобиль в разобранном состоянии. Сначала закончите одно дело, потом переходите к другому.

3. Распределение бюджета

Контент-маркетинг — это не бесплатный сыр в мышеловке. За все нужно платить. Поэтому, чтобы деньги не ушли неизвестно куда, составьте чёткий план и заложите согласованный бюджет на реализацию стратегии. Работа копирайтера, редактора, дизайнера, затраты на рекламу и публикацию на выбранной площадке — это все про деньги.

Этапы составления контент-плана

1. Определитесь с форматом контента

Продумайте, какой формат публикаций можно использовать в вашей нише, придумайте рубрики, периодичность и т. д. Это могут быть информационные статьи, новости, кейсы, развлекательный материал, интервью, небольшие впубликации или лонгриды. Все это нужно определить заранее.

Этим занимается редактор, главный редактор, руководитель отдела и (в случае надобности) маркетолог. Формируется стратегия, выпускаются посты, отслеживаются охваты и отклики. Если какой-то формат воспринимается пользователями плохо, его заменяют.

Сразу определить, что людям понравится, а что – нет, невозможно. Только тесты. С площадками для публикаций тоже самое. Например, информационная статья может подойти под формат ВК, но провалиться в Яндекс. Дзен. А кейс с крутым проектом оценят пользователи VC.ru, но в НЕЛЬЗЯграме он останется незамеченным.

Составьте список рубрик, запланированных вами. Лучше взять 2–3 рубрики, больше не стоит. Можно даже не придумывать темы сразу. Главное – обозначьте, что должна освещать каждая рубрика.

Например: делаем контент-план для бренда одежды.

2. Рассчитайте количество контента

Это необходимо для планирования рабочего процесса и бюджета. От количества площадок и постов будут зависеть ваши или клиентские затраты.

Чек-лист для бренда одежды:

• Посты в ВК – 20 постов в месяц.
• Сторис – 25 тем в месяц.
• 5 статей в личный блог.
• 2 статьи в СМИ.

3. Записываете идеи

Записывайте в бумажном или в электронном формате темы для постов. Где их искать? Методик несколько, о них расскажем позже. Главное, чтобы все темы, которые вы находите, хранились в одном месте. Не обязательно в буквальном смысле все писать на бумаге. Используйте заметки на телефоне или, например, избранное в Telegram.

Если время позволяет, можно дополнять тему уточняющими моментами. Например, когда придумываете темы для постов, отмечайте для себя, о чем пойдет речь, какие тезисы нужно осветить, для кого будет статья, откуда взять информацию.

Покажем на примере, как должен выглядеть набросок плана статьи:

«Почему личный блог не приносит результатов?» – это тема.

Преподносим информацию в формате «проблема – решение», чтобы показать читателям, что на самом деле проблема создана на пустом месте, и это всего лишь личные установки и сомнения.

Тезисы:

• Мало подписчиков и лайков
  Здесь рассказываем, что охваты — не показатель успеха и монетизации. Блог даже с 500 подписчиками может приносить пользу. Также освещаем важность выбора основной тематики блога, чтобы не скакать от одной темы к другой. Приводим примеры и даем решение.
• На продвижение блога нужны финансовые средства
  Говорим о бесплатных методах и площадках, где можно развивать свой блог с пользой, а далее — перегонять трафик на другие соцсети.
• У меня узкая целевая аудитория, никто не будет меня читать
  Объясняем, что у каждой ниши есть своя аудитория, рассказываем, как писать, чтобы зацепить читателя.
• Новичкам в блогинге не место
  Показываем, как можно вести свой блог новичкам в той или иной сфере. Объясняем, что у любого блога есть своя ЦА.
• Подведение итогов и призыв к целевому действию (в данном случае, к обсуждению, чтобы попасть в ТОП)
  В идеальном варианте так нужно расписывать каждую тему. Однако, если вдохновение посетило вас спонтанно, достаточно будет сухих тезисов.

4. Создайте список источников информации

Можно, конечно, придумывать темы самому, однако для этого нужно быть уж очень креативным. Поэтому советуем для каждого проекта заводить свой список источников, в которых можно найти темы или позаимствовать идеи для написания статей.

Где искать идеи?

• Интернет-ресурсы конкурентов
  Это самый простой способ. Можно посмотреть, что публикуют конкуренты, что нравится их подписчикам и клиентам, какие креативы используют, какие уникальные рубрики есть и т. д. Ваша задача — сделать лучше.
• Медиа и форумы
  Проводите мониторинг медийных порталов или подпишитесь на некоторые их рассылки. Так вы сможете углубиться в тематику и понять, как и о чем писать.
• Новостные каналы
  Тот же Telegram вам в помощь. Там тематических групп и каналов тьма. Изучайте, анализируйте, конспектируйте и пишите сами.
• Комментарии
  Уж их почти везде более чем достаточно — как в соцсетях, так и на форумах и новостных порталах. Обычно в комментариях люди реагируют на статью, отмечают, что им понравилось, а что – нет. Нередко среди пользователей возникают дискуссии, в которых они упоминают свои проблемы и боли, касающиеся вашей тематики. Все это — идеальный вариант для того, чтобы собрать темы для статей и написать их для людей.

5. График публикаций (шаблон контент-плана)

Каждому посту присвойте день публикации. Ваш контент-план готов. Составить график можно в любом формате, используя, например, Word или Excel.

Когда составляете контент-план для соцсетей компании, пишите копирайтеру не только темы, но и размещайте ссылки на информацию, от которой можно отталкиваться. Если вы, конечно, редактор.

Так выглядит самый простой контент-план для соцсетей. Ещё мы рекомендуем использовать SEO-оптимизацию текста статей и соответствующие колонки: поисковые запросы и частотность, позиция статьи в ТОП Яндекса после публикации.

Не советуем впадать в перфекционизм, работая по принципу «здесь и сейчас», писать и публиковать статью день в день. Мир не рухнет, а подписчики никуда не денутся, если вы выложите пост на два‑три дня позже. Главное — системность и регулярность контента.

Также рекомендуем регулярно тестировать разные дни месяца и время публикации, чтобы добиться больших охватов. Идеальной формулы, в какие дни и в какое время публиковать контент, не существует. Все индивидуально.

Скачайте шаблон контент-плана в формате таблицы Excel с ЯндексДиска.

Идеи для контента-плана — где брать темы?

Если с контент-планом и его созданием мы разобрались, то вот поиск информации для статей вызывает вопросы.

Где искать темы?

• Личный опыт
  Очень хорошо, если вы ведете личный блог. Подобный формат «на ура» воспринимается пользователями. Кто‑то узнает в тексте себя, кто‑то примет сказанное во внимание, кто‑то посмеется. Главная задача таких постов — вызвать эмоции у читателя. Думаем, у каждого из нас найдется лайф-история, которая приблизит аудиторию к предмету вашей деятельности.
  Если вы пишете для клиента — узнайте у него о каких-нибудь личных моментах, которые касаются его бизнеса. Например, клиент владеет автосервисом. До этого у него были неудачные попытки ведения бизнеса. Расспросите у него, узнайте ключевые моменты, оформите их в виде информации в статье. А если ещё добавить триггерный заголовок типа «Как мы чуть не прогорели из‑за автомойки» – охваты и активность пользователей обеспечены.
• Новости и инфоповоды
  Изучите «котёл, в котором варитесь». Грубая аналогия, зато максимально точная. Например, в сфере копирайтинга до сих пор активно обсуждают нейросети и чат-боты. Посмотрите последние новости (можно даже на форумах, так как там ещё идет их активное обсуждение), протестируйте или проанализируйте информацию сами, дайте комментарий и оценку. Актуальный инфоповод и «щепотка» личного мнения — идеальный рецепт для хорошего поста.
• «Подглядите» идею текста у других авторов или конкурентов
  Тут главное не лезть во все тяжкие и придерживаться принципа: комбинируй, а не копируй. К примеру, на том же форуме компания или пользователь выложил статью на тему «Как найти хорошего копирайтера?». Ваша задача — не осуществлять рерайт текста, а создать свой, опираясь на усвоенную информацию. Возможно, автор и вовсе упустил некоторые аспекты, и вы сможете добавить что‑то новое.
• Попросите помощи у ИИ
  Пока что сложно сказать, что нейросеть предложит крутые темы для постов. Однако она направит в нужное русло мысли. Из 20 предложенных идей хотя бы 2–3 окажутся неплохими. Дальше включаете полет своей фантазии и развиваете тему на свое усмотрение.
• Воображение
  Поставьте себя на место клиента. Что бы ему было интересно? Например, если вы создаете контент для клиента, который занимается распивом нишевой парфюмерии, то лучше написать посты про «Топ-10 самых стойких/шлейфовых/терпких/весенних (и т. д.) ароматов», «Какие ароматы подойдут для офиса/ресторана/свадьбы?», «Лучшие цитрусовые/цветочные/табачные ароматы?» и т. д. Словом, все то, что интересно пользователю, а не тратить время и другие ресурсы на бесполезную похвалу бренда или аромата с описанием состава.

• будут не интересны аудитории;
• не помогут достичь цели;
• нет смысла писать в принципе (так как польза под вопросом);
• слишком тяжело будет раскрыть;
• не принесут хорошего трафика из поисковиков.

Можете не удалять эти темы, а сделать специальный черновик для них. Возможно, когда-то они пригодятся. Потому что рынок, потребности ЦА, конкуренты меняются, и нужно быстро уметь адаптироваться под эти изменения.