Exiterra

SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

Подписаться
SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

В связи с ростом популярности мобильных ассистентов (Google Assistant, Siri, Alexa, Алиса и так далее) голосовой поиск стал трендом SEO в 2021 году. Дело в том, что пользователю удобней озвучить поисковой вопрос, состоящий из трех и более слов, чем набирать его на клавиатуре.

SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

В 2018 году исследования показали, что 46% жителей США предпочитают использовать голосовых помощников для поиска информации в сети. А по прогнозам агентства ComScore, в 2020-2021 годах больше 50% всех запросов будут заданы устно. Поэтому компаниям следует как можно скорее адаптировать сайты под новые реалии.

Материал по теме: Как продвигать сайт в поиске в 2021 году — 21 полезный совет по SEO

Какому бизнесу критично адаптировать сайт под голосовой поиск?

Как ни странно, но оптимизация сайта под голосовой поиск критична в первую очередь для локального бизнеса. По данным Higher Visibility, 52.8% респондентов ответили, что пользуются мобильными ассистентами за рулем. Люди в этот момент ищут услуги локального бизнеса: заправка, отель, ресторан и так далее.

SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

И если в 2020 году эксперты говорили о критичности адаптации сайта под голосовые запросы для В2С сферы, то в 2021 это становится актуально и для В2В ниши. В условиях многозадачности менеджеры и маркетологи ищут партнеров или подрядчиков при помощи смартфонов. Это экономит время: можно быстро получить ответ на вопрос вне зависимости от местонахождения человека. Поэтому оптимизаторам, работающими с В2В проектами, тоже придется изменить стратегию поискового продвижения для попадания в ТОП.

Также адаптировать под голосовые запросы целесообразно следующие виды веб-площадок:

  • Онлайн-СМИ и блоги вне зависимости от тематики.
  • Сервисы доставки, интернет-магазины и сайты такси.
  • Товарные агрегаторы, сайты библиотеки и онлайн-кинотеатры.

Как добавить голосовой поиск на сайт?

Для удобства есть смысл сделать опцию голосового поиска на сайте компании. Это поможет улучшить пользовательский опыт и повысить лояльность потребителей, ведь компания подстраивается под потребности аудитории.

Для этих целей используется инструмент Web Speech Api, который встроен в движок chromium. Технологию поддерживают такие популярные браузеры, как Сhrome и Яндекс.Браузер. Этот инструмент удобен тем, что способен распознавать голоса и преобразовать их в текст с точностью до 90%. Подходит Web Speech Api для любых типов ресурсов. Добавляется при помощи JS кода.

Работает с любыми устройствами: смартфоны, ПК, планшеты и так далее. Но если у пользователя ОС Аndroid, то версия должна быть выше 8ой. Возможно Chrome попросит разрешить доступ к микрофону, чтобы начать поиск по сайту.

Специалисты Exiterra.com Digital Agency помогут вам в оптимизации и продвижении сайта под голосовой поиск. Обращайтесь к нам по услуге «SEO-продвижение» и не покидайте ТОП выдачи поисковых систем!

SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

SEO-оптимизация сайта под голосовой поиск: пошаговая инструкция

Техническая оптимизация сайта

  • Наличие протокола защиты HTTPS. Если это не сделано раньше, то наверстайте упущенное. Для поисковых краулеров наличие HTTPS — это сигнал о надежности ресурса.
  • Увеличьте безопасность домена. По версии Ahrefs, средний показатель должен быть 76.8. Обращаем внимание, что при голосовой оптимизации сайта в приоритете именно авторитет домена, а не посадочной страницы.
  • Проверьте скорость загрузки страниц. В связи с выходом нового алгоритма ранжирования Core Web Vitals от Гугл, эти факторы влияют на позиции сайта в поисковой выдачи. Для ускорения загрузки можно настроить кэширование данные, выполнить сжатие изображений. Для новостных ресурсов лучше использовать технологию AMP, чтобы улучшить пользовательский опыт. Если на страницах до сих пор встроен Flash, поддержка которого была прекращена в 2020 году, то нужно это исправить.
  • Скорость загрузки можно проверить при помощи следующих сервисов:

    • PageSpeed Insights. Это инструмент Google, который проверяет скорость загрузки ресурса, а также дает оценку и советы по оптимизации страниц.
    • Speed Scorecard. С помощью сервиса можно проанализировать сразу две и больше страниц площадки.

  • Использовать микроразметку Schema.org на сайте. Это позволит ботам лучше идентифицировать информацию на страницах и показывать контент в поиске в ответ на релевантные запросы.
  • Заполнить карточку компании на Яндекс и Гугл картах. Это позволит поисковым краулерам чаще выдавать сайт компании, используя геоданные пользователя, который пользуется голосовыми ассистентами.
  • Используйте Google PWA. С помощью технологии можно трансформировать сайт в приложение для мобильных устройств. Это позволяет улучшить ранжирование сайта по голосовому поиску.
  • Проверьте, насколько сайт адаптирован под мобильные устройства. В связи с mobile-first индексацией от Гугл, поисковик индексирует в первую очередь мобильную версию, а уже затем для ПК. В дальнейшем, по словам главного аналитика Google, боты будут сканировать исключительно сайты, адаптированные под смартфоны и другие гаджеты. Ресурсы, предназначенные только для компьютеров, будут удалены из индекса.
  • У Гугла есть специальный сервис для проверки адаптации сайтов под мобильную выдачу — Mobile-Friendly Test. Вставьте линк или код ресурса в строку проверку, и инструмент оценит качество площадки, а также покажет ошибки и даст советы по оптимизации.

    Также можно воспользоваться еще двумя анализаторами:

    • Adaptivator. Проверяет, насколько сайт мobile-friendly, и дает рекомендации по улучшению результатов.
    • Responsive Design Checker. Сервис проверяет адаптивность верстки веб-ресурса.

  • Добавьте карту сайта, если это не сделано раньше. Это позволит поисковым краулерам быстрее анализировать содержимое сайта. В sitemap находятся данные о количестве страниц, контенте, метаданных и так далее. Файл добавляют в robots.txt с помощью сервисов Search Console или Яндекс.Вебмастер.
  • Для автоматического создания sitemap используются следующие сервисы:
    • XML-sitemaps. Это онлайн-инструмент, который создает карту сайта в готовом файле. Sitemap можно сразу загрузить в robots.txt. Разработчики предлагают оптимизаторам бесплатный тариф. В его рамках создается карта до 500 страниц.
    • My Sitemap Generator. Сервис генерирует sitemap в нескольких форматах: XML-, HTML- и Mobile. Бесплатный пакет — до 500 веб-страниц сайта.

    Нюансы сбора семантического ядра для сайта

    • Наличие низкочастотных ключей. Как правило, это поисковые запросы с длинным хвостом, например: «Где вкусно и недорого пообедать в Москве?».
    • LSI-ключи. Это фразы-синонимы. Например, главный ключ «отдых на пляже». К нему можно добавить «семейный отдых на море» или «бюджетный».
    • Сленг — это жаргонные слова и фразы, которые использует конкретная аудитория. Например «геймерские девайсы», «виар-шлемы» и так далее.
    • Разговорная речь. Логично, что во время общения с ассистентами пользователи будут использовать обыденные фразы. Например, «Как быстро вызвать такси в аэропорт?».
    • Voice-friendly ключи. К ним относятся: «кто», «где», «когда», «сколько», «как» и «почему». Для семантического ядра необходимо собрать релевантные запросы, содержащие перечисленные слова.

    SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

    Можно использовать любой инструмент по сбору семантики. Некоторые сервисы, например, SE Ranking анализирует конкурентов, а также предлагает подсказки по синонимам.

    Обращаем внимание, что не обязательно использовать ключи в заголовках Н1, чтобы страница отображалась в выдаче релевантной запросу пользователя. Поисковик извлечет их из любой части текста на странице.

    Чтобы посмотреть, какое количество конкурентов продвигаются по аналогичному ключу, нужно в поисковик вбить:

    • intitle: «ключевая фраза». Откроются линки на ресурсы, которые продвигаются по аналогичному ключу в тайтле;
    • inurl: «ключевая фраза». Будет виден список площадок, использующих аналогичный ключ в URL.

    Оптимизация контента на сайте

    • Создайте раздел FAQ
    • Исследования Backlinko показало, что Google выдает ответы на запросы пользователей длиной до 29 символов. Поэтому создание такого раздела повышает шансы, что именно ваш сайт окажется в выдаче по релевантному ключу. Сюда желательно добавить вопросы, которые начинаются с voice-friendly слов. На каждый вопрос напишите краткий и емкий ответ. При необходимости можно сделать перелинковку на другие разделы сайта, чтобы увеличить время визита пользователя, тем самым улучшая поведенческие факторы.

      Материал по теме: Оптимизация текста: 7 шагов к SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

    • Постарайтесь попасть в блок с ответами
    • Это сниппет, который занимает «нулевую» позицию в поисковой выдаче. Блок расположен в верхней части страницы. Состоит из текста ответа длиной до 50 слов, изображения, Title и прямого линка на сайт-источник.

    SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

    Рассмотрим причины, почему нужно стремиться попасть в блок с ответами:

    • Контент берется с сайтов, которым доверяет поисковик. Значит, ресурс безопасный и на него охотней заходят пользователи.
    • Если выполняется голосовой поиск на смартфоне, то единственный результат — это мгновенный ответ. При использовании смарт-колонки, информацию зачитает мобильный помощник. И больше никаких ссылок на другие источники.
    • Кроме того, те страницы из блока мгновенных ответов, которые не оптимизированы под голосовой поиск, потеряют сегмент целевой аудитории. Даже если ресурс расположен в ТОП-10. Поэтому важно отслеживать результаты SERP по главным ключам.

      Для попадания в блок готовых ответов нужно адаптировать контент по стандарту Schema.org. Для этого применяется сервис «Маркер», который находится в Google Search Console. С помощью инструмента можно передать краулерам данные о содержимом на целевой странице.

    • Пишите лонгриды и структурируйте публикуемый контент
    • Лонгриды повышают экспертность компании. Контент дает ответ сразу на пару-тройку вопросов, которые интересуют целевую аудиторию бренда. Как показывают исследования, статьи, содержащие 2-3 тысячи слов, собирают в 3 раза больше трафика, чем посты меньшего объема.

      Важно соблюдать иерархию подзаголовков, использовать вопросы, расшифровку терминов и нумерованные или маркированные списки. Не усложняйте текст. Брайан Дин в руководстве Google по созданию контента под голосовой поиск написал, что пользователю нужна упрощенная подача информации. Избегайте сложных терминов, либо давайте понятную расшифровку. Это повышает уровень доверия и лояльность аудитории.

      Структурируйте данные, отвечайте на вопросы аудитории и убирайте лишнюю «воду» из текста. Кроме того, эксперты рекомендуют придерживаться требований по Е-А-Т, чтобы повысить доверие поисковиков к контенту.

      SEO-оптимизация: как сделать голосовой поиск на сайте?

      Голосовой поиск становится частью повседневной жизни среднестатистического пользователя. Мобильные ассистенты становятся обучаемыми и способны выдавать точные результаты, поэтому пользуются популярностью у аудитории. И хотя технология набирает обороты, не стоит ставить крест на классическом SEO, но адаптировать сайт под новые реалии необходимо.

      В первую очередь оптимизировать под голосовой поиск веб-площадки необходимо локальному бизнесу. Хотя и другим В2С и В2В компаниям стоит пересмотреть стратегию продвижения, чтобы обойти конкурентов.

      Чтобы вызвать доверие у поисковиков сайт должен принадлежать безопасному домену. Наличие протокола защиты HTTPS и мobile-friendly дизайн — это факторы, которые положительно влияют на ранжирование в поиске. Ресурсы, которые адаптированы исключительно под компьютеры и ноутбуки, изжили себя. Пользователи обратятся к конкурентам, если площадка не будет корректно загружаться на смартфонах.

      В приоритете низкочастотные фразы с длинным хвостом, которые имитируют устную речь. Поэтому сайты под голосовой поиск продвигаются по широкой семантике. Также важно создавать экспертные лонгриды на популярные для аудитории тематики. Контент адаптируйте под стандарты Schema.org. Так можно попасть в блок мгновенных ответов и увеличить шансы выйти в ТОП по голосовым запросам.

      Предлагаем вам ознакомиться с нашей услугой «SEO-продвижение» или оставить комментарий внизу.

      Автор: Exiterra.com Digital Agency

Новости и статьи бизнес-блога
Последние статьи
Темы и теги
Поделиться